《Robots》
當(dāng)機(jī)器人不僅僅是人類發(fā)明的工具，甚至連運(yùn)動都比人類做得好時(shí)，人類會也許會不禁發(fā)問：“還有什么他們做不到？”百威英博旗下的啤酒品牌MICHELOB ULTRA在2019年發(fā)布的一條超級碗廣告中，給出了答案。
廣告通過機(jī)器人和人類的強(qiáng)對比開始——
跑步？機(jī)器人可以沖刺上坡。
高爾夫？機(jī)器人可以循環(huán)揮桿。
打拳擊？機(jī)器人可以打爆沙袋。
動感單車？機(jī)器人的轉(zhuǎn)速怕是單車都跟不上。
盡管和人類一起健身可以盡享優(yōu)越者的姿態(tài)，
可只有人類能夠享受健身后的那杯暢飲。
“只有你能享受它時(shí)，一切才值得”
MICHELOB Ultra“健身啤酒”多年來95卡路里的熱量定位在鍛煉后享受。倡導(dǎo)著“平衡”的健康生活方式，主張健身生活與社交生活并不沖突的理念。
這個30秒的廣告更新了之前推出的“Live Fit，Live Fun”的標(biāo)語。同時(shí)MICHELOB Ultra通過構(gòu)想了一個機(jī)器人與人類競爭的社會，折射出現(xiàn)實(shí)生活中那些過于機(jī)械拼搏的人，不懂得放松和社交的生活只會像機(jī)器人一樣無趣，而MICHELOB Ultra啤酒就不會是你健身路上的阻礙。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Michelob ULTRA
營銷機(jī)構(gòu)
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