萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

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舉報 2019-01

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萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

項目背景

建筑是世界的年鑒，當歌曲和傳說已經(jīng)緘默，它依舊還在訴說。
——果戈里

我們生活在由建筑包圍的世界里，生活的面貌造就了建筑的多樣，而矗立的建筑也無言地記錄著時代。但隨著我們對住宿環(huán)境和美好生活理念的升級，一些關于建筑美學的詮釋正在刷新。

而參與城市的建設，正是萬科的行動導向。這一次，便由萬科成都聯(lián)合森雨創(chuàng)意，擔當我們中的美好生活場景師。

項目執(zhí)行

01 策略分析

2018 年，在“城鄉(xiāng)建設與生活服務商”的定位指引下，萬科中西部區(qū)域不斷深入住宅、商業(yè)、產(chǎn)城、養(yǎng)老、教育等多元業(yè)務的布局。一方面，保持住宅核心業(yè)務穩(wěn)定增長；另一方面，也在文旅、泊寓、產(chǎn)城、商業(yè)、教育等新業(yè)務領域探索更多可能。萬科希望通過新業(yè)務的持續(xù)開發(fā)，連接城市更多的美好，全方位助力中西部城市美好生活。

于是，我們便同客戶達成共識，都考慮到了插畫的視覺傳達與情感共鳴相較于文字會更具吸引力與觸動性。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

02 創(chuàng)意主張

在接到客戶需求后，我們也首先明確了本次合作的創(chuàng)意主張，用藝術(shù)插畫的形式，賦予美好生活更為豐富的元素。這一點，可以從萬科成都提供給我們的 6 大主題中發(fā)現(xiàn)。

“住宅”、“文旅”、“泊寓“、“產(chǎn)城”、“商業(yè)”、“教育”這 6 大方向，在插畫藝術(shù)家眼里，更是一次意義非凡的發(fā)現(xiàn)美好生活的旅行。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

03 創(chuàng)意方案

明確畫面需求

1. 住宅：需要有一家三口和狗的體現(xiàn)
2. 文旅：撫仙湖劃船、音樂節(jié)畫面
3. 泊寓（租賃公寓）：年輕人聚會（需體現(xiàn)在泊寓公寓）
4. 產(chǎn)城：白領辦公場景
5. 商業(yè)：shopping mall
6. 教育（戶外營地）：老師帶著孩子去戶外看星星，孩子跑的感覺

畫風安排

畫風上，我們了解到目前市場上比較受歡迎的表達形式，采用了比較常見的具有強烈現(xiàn)代元素的商業(yè)插畫風格，并結(jié)合絲網(wǎng)版畫風格進行二次創(chuàng)新。

制作過程

接下去是我們放松的彩蛋時間，可以簡單了解到插畫的制作步驟。而我們在制作過程中，也全方位考慮到，必須在保證質(zhì)感和形體的基礎上，再增加畫面的復雜度。

線稿階段

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

定稿階段

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

三好住宅，是萬科一直秉持的打造好房子、好服務、好社區(qū)的產(chǎn)品理念，體現(xiàn)了萬科以產(chǎn)品塑造美好生活的人居哲學。因此在畫面設計和人物塑造中，會以小家庭流露出的幸福溫馨，來凸顯持續(xù)為客戶提供更優(yōu)的居住空間，摯獻中西部區(qū)域萬千家庭的美好生活的理念。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

萬科文旅致力于優(yōu)化文旅度假服務，探索別處美學，為世界尋見未曾經(jīng)歷的純凈美好。這就不由得聯(lián)想到音樂。插畫中融入音樂現(xiàn)場的元素，讓整張圖都充滿了年輕與活力，正如文旅的發(fā)展，是一段帶著新鮮力量，讓自然、人文、藝術(shù)融合的美學旅程。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

泊寓（租賃住宅），是萬科圍繞青年的就業(yè)與生活精彩，提出的長租公寓品牌，賦能城市年輕理想的健康成長。對于城市青年來說，家的概念不再只是蝸居，而是能有自己生活娛樂的圈子。

我們在畫面構(gòu)圖與呈現(xiàn)中，著重體現(xiàn)加強人與人之間的聯(lián)系，無論是深夜還是清晨，樓上還是樓下，每個人都有自己一方精神的殼。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

客戶方擬將打造以“融”文化為人文理念的公園商務集群，因此在畫面元素露出上，都市一族穿梭于密集的高樓大廈之間，一方面是體現(xiàn)快節(jié)奏的生活，另一方面也能很好地展現(xiàn)產(chǎn)城融合一體發(fā)展的趨勢。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

教育作為中西部地區(qū)社會發(fā)展的重中之重，以大量綠色植被和戶外玩耍場景為主，能夠更好地呼應萬科既重視體質(zhì)教育又不斷開拓素質(zhì)教育的方針。

萬科成都插畫：美好接力，萬象更新

萬科與城市共生共榮，以美好生活的場景師之名，找到了商業(yè)介于娛樂感與煙火氣之間的平衡。我們以女性購物者為畫面核心，能夠具象化的體現(xiàn)買買買的場景以及加深對美好生活的期待值。