共享單車遇見新能源車，會擦出怎樣的火花？
項目時間：2017/7.24-8.13
2018金鼠標(biāo)移動營銷類銅獎
2018上海國際廣告獎入圍
背景
別克為打入新能源車市場推出VELITE 5。由于進(jìn)入市場晚，而陷入國產(chǎn)品牌的包圍。為獲取更多銷售線索，在上海展開試乘體驗活動，同時為VELITE 5提升曝光。
洞察
上海的高架限行和滬牌的一牌難求，促進(jìn)了地鐵+共享單車的出行方式。針對目標(biāo)人群這一出行場景，結(jié)合當(dāng)時最熱門的共享單車APP，獨(dú)家定制的試乘體驗。而汽車與共享單車的跨界，具有很高的話題性。
創(chuàng)意策略
場景化移動營銷+APP技術(shù)創(chuàng)新。瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群的出行方式，把汽車試乘嫁接到共享單車APP：在共享單車APP內(nèi)，一鍵呼叫VELITE 5，提供簡單、創(chuàng)新的試乘新體驗。
執(zhí)行亮點(diǎn)
APP內(nèi)定制一鍵呼叫汽車的功能，與預(yù)約單車流程一致，用戶體驗好。精準(zhǔn)定向核心CBD和充電樁密集的區(qū)域；
敏銳抓住 Chinajoy、滬牌拍賣等熱點(diǎn)事件，在國際展覽中心等相關(guān)地點(diǎn)進(jìn)行試駕活動和曝光。
執(zhí)行效果
目標(biāo)收集銷售線索1000以上，實際收集1370，目標(biāo)達(dá)成率137%。傳播效果：500萬+媒體免費(fèi)曝光，10萬+微信傳播，500萬+直播觀看量。
每個周末網(wǎng)紅現(xiàn)場直播活動
當(dāng)紅主播作為另一個“意外”的元素，出現(xiàn)在試乘活動中，為乘客帶去驚喜。
廣告及IT加班重災(zāi)區(qū)
用GIF動圖在SOCIAL媒體擴(kuò)大傳播
CHINAJOY活動現(xiàn)場
CHINAJOY活動開始后，把所有車輛調(diào)往國際展覽中心，解決當(dāng)?shù)囟掏敬蜍囯y的問題，極大促進(jìn)VELITE 5的車輛曝光度。
福州路購買滬牌標(biāo)書點(diǎn)
8月初，調(diào)集車輛前往福州路，面向?qū)遗牟恢械娜巳鹤鲈嚦梭w驗，轉(zhuǎn)化意向客戶。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）