捷豹XFL滴滴專車體驗試乘活動
項目時間：2016/11/1-2016/12/31
背景
JAGUAR雖然是聲望與實力兼具的品牌，在中國卻始終不是第一選擇，豪車領域BBA已經(jīng)獨領風騷多年，而捷豹全新XFL商務座駕上市，亟需要強有力的聲音，以此提升品牌車型知名度，并促進收集銷售線索。
洞察
大眾認知的淺顯與匱乏，是JAGUAR中國所面臨的首要困境，或許人們知道并認同捷豹品牌（與BBA同等甚至更高），但因為缺乏相應的深入了解，而不會在購買時，將JAGUAR列考慮范圍。國內市場JAGUAR的曝光度稍顯不足，與受眾聯(lián)系不夠緊密。
創(chuàng)意策略
構建JAGUAR傳播與體驗平臺，以一次非常不尋常的傳播與體驗行為，讓XFL與消費者更接近，活動期間，呼叫滴滴捷豹專車，除了獲得一次XFL的駕乘體驗機會，還有機會在車上遇到一位神秘大咖。
執(zhí)行亮點
在滴滴平臺，選擇XFL進行試駕，充分感受動感操控與極致美學。滴滴擁有海量價值用戶，具備高頻活躍度，隨著出行方式的改變，越來越多無車，甚至是有車族，選擇滴滴平臺出行，選擇線上出行平臺，意味著更高的曝光率。與XFL相吻合的目標消費群，大多數(shù)選擇滴滴等出行平臺的乘客與JAGUAR XFL的目標人群高度吻合，選擇線上出行平臺，意味著更有效的到達率。
效果
為4S經(jīng)銷商引流1017人
共1400余個意向客戶
20臺XFL成交
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