雪佛蘭車主俱樂部U·CLUB聚樂匯
項目時間：2017/4-2017/12
背景
雪佛蘭U·CLUB車主俱樂部成立以來，為會員帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及豐厚的禮遇，近些年的快速發(fā)展，目前在中國已經(jīng)擁有超過60W會員。那么2017年，吸引更多新用戶的關(guān)注，加入到會員中，同時、強化品牌認(rèn)知度，提升老會員歸屬感，從而達到提高到店率、進店消費是我們新一年的目標(biāo)。
洞察
U·CLUB的發(fā)展核心內(nèi)容，從提升售后品牌形象，加強客戶服務(wù)體驗出發(fā)，開展一系列的活動，加強品牌宣傳，以此提升俱樂部車主凝聚力。
創(chuàng)意策略
提升品牌量級，需要多維度出發(fā)，全方位包圍客戶的認(rèn)知，引發(fā)關(guān)注。
l 品牌形象片：提升品牌形象，首先要樹立統(tǒng)一的品牌形象。
l 車主理事會：由車主組成。參與到售后活動的策劃、組織、管理中。
l 聚樂匯煥新：每年區(qū)域和總部都會組織無論形式還是數(shù)量都十分可觀的車主活動，但是由于缺少統(tǒng)一的Vi體系，參與者（觀看者）無法及時接收到活動品牌的信息。
l 線上平臺升級：一系列的積分活動，線上互動，增強會員黏著。
l 母品牌滲透：曼聯(lián)、迪士尼、變形金剛、紅粉筆可以說是與雪佛蘭聯(lián)系最緊密的四大王牌，通過在活動中融入母品牌文化元素，提升售后的品牌高度。
執(zhí)行亮點
平臺內(nèi)容更加多元化、年輕化、互動化，在聚樂會中設(shè)立2017年度活動版塊以時間為主軸，各項活動為亮點將全國性活動、區(qū)域活動、科邁羅車主俱樂部活動集中體現(xiàn)在線上地圖上前期預(yù)熱招募、活動信息、現(xiàn)場直播、宣傳報道，所有相關(guān)內(nèi)容一目了然。全面服務(wù)平臺的各項活動和宣發(fā)，優(yōu)化車主體驗，展現(xiàn)人性化，提升品牌形象。
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