澳大利亞SPC：追溯產(chǎn)品原產(chǎn)地，從水果品牌到旅游品牌的轉(zhuǎn)變

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舉報 2018-03

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Goulburn Valley Food Tours

澳大利亞人對購買的產(chǎn)品總是充滿警惕和不信任，所以他們想知道自己所購買的東西是否安全。同時新政府強制要求品牌要盡可能清晰地呈現(xiàn)產(chǎn)品信息，作為澳大利亞具有百年歷史的優(yōu)質(zhì)包裝水果生產(chǎn)商SPC，聯(lián)合創(chuàng)意機構(gòu)Leo Burnett墨爾本為其Goulburn Valley Fruit產(chǎn)品重新設(shè)計了包裝，將產(chǎn)品原產(chǎn)地GPS坐標(biāo)放在包裝正面，人們可以通過任何帶有GPS功能的設(shè)備來搜索該坐標(biāo)，查看或前往原產(chǎn)地果園。

這樣，在使產(chǎn)品信息透明的同時，也把消費者的目標(biāo)由水果產(chǎn)品導(dǎo)向了旅游目的地。

為了進(jìn)一步擴展這一點，Leo Burnett抓住優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)區(qū)古爾本河谷的特色，推出了Goulburn Valley Food Tours活動，建立了一個線上實景漫游主題網(wǎng)站，讓消費者可以在線360°沉浸式全景漫游廣闊的果園，讓他們探索古爾本河谷的魅力，親眼看見產(chǎn)品原產(chǎn)地，親身體驗原產(chǎn)地環(huán)境。

該網(wǎng)站首頁通過《SPC Goulburn Valley Food Tours》視頻，圍繞品牌內(nèi)容，介紹他們的產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝上的坐標(biāo)——古爾本河谷。

在線訪問者還可以多角度360°全景漫游沉浸式體驗，線上所見都是真實的果園及河谷中的景象。

當(dāng)然，通過該網(wǎng)站也可以看到當(dāng)?shù)仄渌木包c。

該網(wǎng)站最終將消費者導(dǎo)向真實的旅行，鼓勵或引導(dǎo)他們制定現(xiàn)實世界的旅行計劃，前往古爾本河谷一探究竟。

戳這里，帶你開啟古爾本河谷的美食之旅。