食物救援計(jì)劃
一個(gè)蛋黃醬品牌，是什么給了他們膽子，給一整個(gè)體育場(chǎng)的人吃剩飯剩菜？
殘酷的事實(shí)
人間有樂(lè)事，足球配美食。
觀眾一邊為足球場(chǎng)上揮灑汗水的球員歡呼吶喊，一邊享受著送到眼前的美味佳肴，好不愜意。
然而這時(shí)，銀幕上毫無(wú)征兆地出現(xiàn)的視頻，吸引了所有人的視線。
觀眾們知道了一些殘酷的事實(shí)：每年，加拿大有 400 萬(wàn)人飽受饑餓的折磨。更令人震驚的是，加拿大人每分鐘浪費(fèi)的食物，竟已足夠喂養(yǎng)一整個(gè)大型體育場(chǎng)所能容納的人。
美好的人心
Hellmann’s 成立于 1913 年，是經(jīng)典的蛋黃醬品牌。該品牌一直主張關(guān)注食物本身，關(guān)注可持續(xù)來(lái)源的食材，選用優(yōu)質(zhì)天然原材料生產(chǎn)產(chǎn)品。
從品牌主張出發(fā)，結(jié)合加拿大的食物浪費(fèi)現(xiàn)象，奧美策劃了此次活動(dòng)。
原來(lái)，這些食物，是兩天前那些即將被本地超市丟棄的未售出的當(dāng)日新鮮食物。 Hellmann's 將這些食物加工后，提供給體育場(chǎng)觀眾食用。
得知真相的觀眾，有的表示吃驚，有的欣然接受，有的，開(kāi)始思考。
在體育場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束之后，剩余的食物會(huì)被送去給那些真正需要的人。不僅如此，每年，該品牌還會(huì)捐獻(xiàn) 5 萬(wàn)份餐食，同樣給需要的人們。
為更多的人，提供更多的天然食物。
而這，也贏得了全場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲。
別出心裁
奧美多倫多與 Hellmann's 通過(guò)事件營(yíng)銷，策劃具有新聞價(jià)值的事件，提高公眾對(duì)于食物浪費(fèi)現(xiàn)象的認(rèn)知，以認(rèn)知轉(zhuǎn)變催生行為轉(zhuǎn)變。進(jìn)而引起媒體的自發(fā)報(bào)道、消費(fèi)者的二次傳播，同時(shí)提高品牌知名度、美譽(yù)度，一箭雙雕。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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