過(guò)去一年，我們?yōu)樘熵垺皣?guó)潮行動(dòng)”做的跨界海報(bào)
2018年堪稱傳統(tǒng)文化大出風(fēng)頭的一年。國(guó)寶系列綜藝、博物館衍生文創(chuàng)、天貓“國(guó)潮行動(dòng)”等等現(xiàn)象，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的姿態(tài)走入尋常百姓的生活。過(guò)去一年里，ALINE也承接了一些傳統(tǒng)文化新貌設(shè)計(jì)，比如為天貓“國(guó)潮行動(dòng)”建立一套完整的VI體系，以及為跨界合作品牌提供了多種風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)。
1、把國(guó)寶買回家
說(shuō)到傳統(tǒng)文化，不得不提2018年的現(xiàn)象綜藝《國(guó)家寶藏》，這個(gè)節(jié)目為眾多藝術(shù)珍品搭建舞臺(tái)，讓國(guó)寶穿越時(shí)空跟觀眾們對(duì)話。
這一年里，國(guó)潮之風(fēng)不息，天貓與國(guó)家寶藏合作推出一系列產(chǎn)品，跨界營(yíng)銷進(jìn)一步放大國(guó)寶的當(dāng)代魅力。
為此，ALINE創(chuàng)作了五幅海報(bào)，配合國(guó)寶跨界產(chǎn)品的宣傳。
這組海報(bào)整體采用做舊效果，配合背景上隱約可見(jiàn)的品“前世”——原版藝術(shù)品，與畫面正中的“今生”——國(guó)家寶藏聯(lián)名產(chǎn)品，形成具有歷史穿梭感的對(duì)比。傳統(tǒng)紋樣的線描稿經(jīng)過(guò)平面處理，增強(qiáng)現(xiàn)代感和流動(dòng)感，搭配真實(shí)產(chǎn)品 ，動(dòng)靜結(jié)合表現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚之間的微妙聯(lián)系。
《上陽(yáng)臺(tái)帖》的衍生產(chǎn)品墨香水，自帶文化人味道。黛綠主題色上，文字與松山反白，”香自淡墨 氣滿乾坤“，頗有氣勢(shì)。
二青色的長(zhǎng)信宮燈限量聯(lián)名T恤海報(bào)，有一種凜冬將至的感覺(jué)。長(zhǎng)夜雖至，自身的光芒將驅(qū)散黑暗和寒冷。
沐浴高溫而生的沐焰杯，獨(dú)具渾厚隨性的有機(jī)質(zhì)感，呈現(xiàn)著傳統(tǒng)工藝在新時(shí)代審美下的嬗變。不變的土、風(fēng)、水、火，萬(wàn)變的表象，杯仍是杯，展眼已過(guò)千年。煙灰之上，重彩的青綠來(lái)自于《千里江山圖》。
大唐，中國(guó)人遙遠(yuǎn)的自豪和迷夢(mèng)。這個(gè)朝代產(chǎn)生過(guò)中國(guó)唯一的女帝，也教化出尤為自信的仕女群體。唐仕女俑手辦款款而來(lái)，在你的桌上組團(tuán)出道。群青色背景上，她們?cè)?jīng)的面孔已經(jīng)模糊，但活潑自信的姿態(tài)仍在。
朱砂色的彩繪散樂(lè)浮雕美人泡茶包海報(bào)，色如紅棗茶，有一種很補(bǔ)的感覺(jué)。多喝茶水人更美，文案一看也是老司機(jī)。
2、把大鬧天宮穿在身上
在我們悠久的中華文化史中，既不乏巧奪天工的工藝品，更不少滋養(yǎng)民族精神的文學(xué)作品。四大名著之一的《西游記》，就是其中之一，齊天大圣孫悟空的形象更是深入人心。
2018年12月，“無(wú)法無(wú)天”天貓潮童秀在上海拉開(kāi)序幕，ALINE為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)了系列海報(bào)。
”無(wú)法無(wú)天“四個(gè)字分別拆成四幅海報(bào)，黑白配色讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)書畫藝術(shù)中的潑墨與留白。
白色同心圓波紋形狀構(gòu)成文字主體，書法字體流暢張揚(yáng)，在墨黑的背景下凸顯張力。圍繞文字的白色墨痕如同銀河拱月，圓形結(jié)構(gòu)讓視線更加聚焦于畫面中心。
每張海報(bào)上的灰色不規(guī)則圖形，實(shí)則是齊天大圣剪影的一部分，這種隱性的關(guān)聯(lián)強(qiáng)化了四張海報(bào)的系統(tǒng)性。
不想進(jìn)軍時(shí)尚界的品牌不是好設(shè)計(jì)公司，ALINE還涉足服飾領(lǐng)域，做了兩款長(zhǎng)袖衫。
黑白兩款長(zhǎng)袖衫，胸前分別是年畫特征的三頭六臂哪吒和剪影風(fēng)格的齊天大圣。這兩位可謂是傳統(tǒng)神道故事里經(jīng)典的叛逆抗?fàn)幮蜗?，同時(shí)也是國(guó)人難忘的童年影像回憶。
教育要從娃娃抓起，別看他們只是個(gè)孩子，國(guó)風(fēng)潮酷審美培養(yǎng)可得抓緊了。實(shí)物拍攝圖也是朝氣+潮氣，新生代懷舊就是這么叛逆這么燥。
3、腎寶出了腎包
懵懂無(wú)知的年紀(jì)就被“他好我也好”這支廣告洗腦，如今換了好幾代蘋果手機(jī)的你，還記不記得匯仁腎寶？
匯仁腎寶多年以來(lái)一直對(duì)腰子情有獨(dú)鐘，這回更是進(jìn)軍時(shí)尚界，推出配飾單品——腎包！這可是貨真價(jià)實(shí)的“真·腰包”了，戴上有種腰纏萬(wàn)貫的感覺(jué)，有點(diǎn)闊氣。
復(fù)古霓虹燈和天貓國(guó)潮構(gòu)成了畫面背景，冷調(diào)氛圍加上霓虹光，配合糊化和絲網(wǎng)印刷的機(jī)械做舊，特立獨(dú)行的男女模特?cái)[出疏離姿態(tài)，一股兼具復(fù)古與未來(lái)感的賽博故障風(fēng)格撲面而來(lái)。
這樣的包，你想要嗎？
2019年，相信國(guó)潮復(fù)興之風(fēng)仍將繼續(xù)，ALINE也會(huì)不斷挑戰(zhàn)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，做出富有創(chuàng)意的嘗試。
DESIGN BY ALINE STUDIO
Publisher | Luke
Project Manager | Yang
Graphic Designer | Arleta & Vironcia & CM & Aspirin
T-shirt Designer | CM & Yang
Copywriter | Aspirin & Su Dan
項(xiàng)目信息
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