耐克為北京運(yùn)動(dòng)員正名：不止敢說，還敢做
說起北京人，大家的第一印象往往是“敢說”、“能吹”，卻只會(huì)止步于此。在如今的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，越來越多的年輕北京運(yùn)動(dòng)員正在用優(yōu)異的表現(xiàn)證明，傲氣的北京人不止嘴上能說，更能說到做到，讓人心服口服。
為激勵(lì)北京的運(yùn)動(dòng)愛好者，耐克中國攜手 W+K 上海，為北京度身定制了“甭信我 服我”廣告戰(zhàn)役，上線一系列精彩的影片，并舉辦名為“北京99”的籃球選拔賽。
多條詼諧幽默，風(fēng)格夸張荒誕的影片橫跨籃球、足球和跑步三個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，講述了北京人把一句句不可思議的狂言變成現(xiàn)實(shí)的故事：有人在東單把對(duì)手打得找不著北忘了回家的路，有人和姥姥組隊(duì)照樣贏了比賽，有人讓對(duì)手輸?shù)贸郧颉@些“大話”，都來自于北京賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員之間的真實(shí)對(duì)話，展現(xiàn)北京運(yùn)動(dòng)員自信氣質(zhì)的同時(shí)，也凸顯了北京獨(dú)特的語言魅力，影片中無處不在的新老北京元素，更為北京人帶來極大的共鳴。
考慮到北京濃厚的籃球文化氛圍，本次廣告戰(zhàn)役特別推出名為“北京99”的籃球選拔賽：99件獨(dú)一無二的籃球球衣，靈感來自界定官服等級(jí)的神獸圖案，龍、麒麟、獅子、豹、虎、熊羆、彪、犀牛、海馬、鷺鷥、獬豸，由5位藝術(shù)家操刀設(shè)計(jì)，99個(gè)號(hào)碼以實(shí)力排序，等待籃球愛好者們用場(chǎng)上表現(xiàn)證明自己才是北京籃球最強(qiáng)的99人。
耐克與 W+K 上海發(fā)布預(yù)告短片，率先披露99件球衣的細(xì)節(jié)，同時(shí)在線上及戶外投放一系列以傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)靈感的海報(bào)，并聯(lián)合 Mindshare 與 Kinetic 團(tuán)隊(duì)，在北京各處建筑進(jìn)行多媒體投放，激起全北京籃球愛好者爭霸北京99的斗志。
這次充滿京味的“甭信我 服我”廣告戰(zhàn)役于4月8日全面上線，立即在全國的社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的討論，這也是耐克品牌精神和本土文化的一次成功融合。
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