京東燒烤季：別辜負(fù)春天 “趣”燒烤吧！
人為什么愛燒烤？
《人生一串》里講，“沒了煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程”。所以，幾乎人人都愛燒烤。
但愛擼串的人，除了愛吃，何嘗不是愛聽哥們吹牛、嘗愛人遞的烤肉、喝家人倒的酒，哪怕偶爾與陌生人點(diǎn)了相同串品的默契。
那么，此次燒烤季的推廣，我們除了說烤串兒那無法抗拒的味蕾體驗(yàn)之外，還可以有什么選擇？
燒烤不僅是一種美食文化，更像是一種熱氣騰騰的生活方式。人們通過燒烤聚在一起，以品嘗美食的名義，談的卻是人與人之間的交情。
所以，在春暖花開的美好季節(jié)，我們更希望通過營造春日里出門燒烤的愜意輕松、美好愉悅的場景，把“吃燒烤”變成“去燒烤”。不論是朋友間的春游燒烤趴、家庭野外燒烤會(huì)，還是同事BBQ團(tuán)建，只要去了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多與春天、與燒烤的無盡樂趣，這才是人間煙火的至美風(fēng)味。
此次京東生鮮與7FRESH七鮮聯(lián)合呈現(xiàn)的第三屆燒烤季，便將campaign的重點(diǎn)放在了“春光正好，趣燒烤”這件事情上。鼓勵(lì)人們?nèi)局啵?span style="color: rgb(0, 0, 0);">“趣”燒烤，大好春光里來一次野外的趣味小聚，與生活、與周圍的人們互動(dòng)，去玩、去野、去燒烤，將春日外出和diy美食結(jié)合，真正享受春日外出趣味。
在這個(gè)過程中，京東生鮮與7FRESH七鮮的作用是提供多樣的優(yōu)質(zhì)食材，豐富人們“去燒烤”的過程，令這份體驗(yàn)有美味的加持，更方便、更美好、更有趣。
基于這個(gè)原則，在創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊(duì)把重點(diǎn)聚焦于戶外燒烤的場景化呈現(xiàn)上。
不辜負(fù)春天的最好方法，就是去春光里曬太陽、吃烤串，不僅你注意到了，連公司團(tuán)建都注意到了。
同樣，想要拯救一次無聊的團(tuán)建，其實(shí)只需要烤爐和燒烤美食就夠了。
春天去戶外BBQ是家庭游的主旋律，也是小情侶或者好幾對小情侶之間約會(huì)的好去處，畢竟?jié)鉂馇橐庠娇驹街藷崧铩?/p>
這組插畫海報(bào)，作為前期傳播戰(zhàn)役的前端物料，將人們在春日里BBQ場景呈現(xiàn)，吸引目光。
此外，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還制作了2支短視頻，用于在社交媒體投放。短視頻的作用，依然是還原真實(shí)生活中關(guān)于去燒烤的那些事兒。
當(dāng)團(tuán)建同事們提議去燒烤，家人想去戶外BBQ，你第一反應(yīng)是拒絕？不，那是因?yàn)槟氵€沒明白燒烤的真諦。
隔著屏幕都能聞到的肉香，以及身邊的人們真誠交流的機(jī)會(huì)，我們以第一視角呈現(xiàn)給你。
春天正好趣燒烤——家庭篇
春天正好趣燒烤——同事篇
回顧整個(gè)戰(zhàn)役，傳播的突圍將傳播信息聚焦在“春光、有趣、燒烤”的場景渲染之上，每個(gè)創(chuàng)意物料都簡潔明了又各具獨(dú)立性，可以很好的觸及不同領(lǐng)域的消費(fèi)者。
這屆燒烤季對燒烤的解讀，從“美味”到“親手創(chuàng)造美味”這個(gè)行為上來，有賴于對現(xiàn)代生活更深層的洞察。
人們已經(jīng)習(xí)慣忙碌，以及在忙碌后用短平快的“刺激”來犒賞忙碌，卻漸漸忘卻，最好的犒賞是去感受。
我們希望通過整個(gè)戰(zhàn)役的傳播，為消費(fèi)者在春日里提供一種更有趣，更鮮活的生活方式：享受春天里的樂趣，享受去燒烤的樂趣。
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