聚劃算給汕頭下一場22度的雪，非常走心！
首發(fā)：全球廣告圈
別做快閃店，做事件。
時下很流行的說法是體驗營銷，所以很多品牌喜歡做快閃店，其實，真正的體驗營銷是你的產(chǎn)品。
快閃店大家都能做，在給消費者創(chuàng)造一段體驗記憶的同時，是否有傳播性，有無事件性，這是拉開創(chuàng)意公司與活動公司的區(qū)別。
有一半的快閃店其實是在浪費錢。因為大部分快閃店非常商業(yè)化，缺乏傳播性。
你很難想像在線下有200萬人參與進來，在線上是可以的，平常一個活動在線下也許吸引2萬人算多的了，畢竟體驗的人數(shù)相對有限。又如果是比較重的線下執(zhí)行，只是一次性的就更浪費了。
所以，沒有事件性的快閃店不需要做?；蛘哒f，別做快閃店，做事件。
長城上的深夜食堂
一張圖就要有新聞性
事件一定要有事件性，怒晴湘西商場養(yǎng)雞和長城上的深夜食堂走的都是線下事件，線上傳播。從而引起大范圍的關(guān)注。
一定要重視線下視頻，我們并不在現(xiàn)場
很多線下大家也會拍記錄視頻，用來線上傳播，但這塊被重視的程度遠遠不夠。
好的方式是一定要把線下事件的視頻往TVC的級別去要求，因為大部分的人并不在現(xiàn)場，唯一的方式是只能通過這個視頻的來了解。沒有預(yù)算的拍攝只會犧牲消費者對你的感受，花了錢最后沒看到。
藝術(shù)家蔡國強在俯瞰佛羅倫薩全城、有著大衛(wèi)雕像的米開朗基羅廣場上實施白天爆破計劃《空中花城》。噴射近五萬發(fā)特別制作的煙花，13分30秒震撼的效果是導(dǎo)演呈現(xiàn)的結(jié)果。
聚劃算，歡聚日
《22度的雪》
做有情感的事件
給汕頭下一場雪
如果說畫面是眼睛，那文字就是心臟。
最近聚劃算在汕頭的一個線下活動，非常走心。
作為全國離婚率最低的城市，有氣象記錄以來唯一一場雪在60年前，白色情人節(jié)這天，聚劃算歡聚日攜手德芙、ISDIN、膜法世家等六大品牌送給汕頭一場「22 度的雪」。聚劃算在汕頭卜蜂中心外搭設(shè)裝置，用一場人工降真雪為消費者帶來「白頭到老」的浪漫體驗。
觀看導(dǎo)演版長視頻
總覺得委屈了這雙腳
這些年陪我走過了多少彎彎繞繞
忘了就忘了吧
不就是把日子多過幾遍嗎
你跟著我賠了多少辛苦
只賺得半輩子三菜一湯
她在歲月里翻箱倒柜
找出了那身依然年輕的列寧裝
可能你不是健忘
是一直站在最初的地方等我
這一輩子我只見過兩次雪
剛好都靠在同一個人的肩頭
愛情不會老去
只會一路到白頭
下22度的雪之前街頭采訪
如果下雪就是奇跡
汕頭下雪就是新聞。
現(xiàn)場邀請到一對對經(jīng)歷過上一場雪的汕頭老人，一下子穿越到60年前的那場雪。
年輕人在雪中走過，體驗一起到白頭的祝福。
聚劃算 X 德芙 巧克力和你，總有一個先融化
聚劃算 X ISDIN 我們熬過多少太陽，才抵達一場灼熱的雪
... ...
聚劃算聯(lián)合六大品牌，精心準(zhǔn)備了雪球禮盒和一起到白頭證書。314白色情人節(jié)，將一場暌違60年的雪送給汕頭，也送給每一份穿透時間的愛。
一城一事件，逐漸沉淀出一個超級大IP。
在城市下沉的大背景下，聚劃算在今年全面推出“城市歡聚日”計劃，汕頭正是該計劃中的第一站。今后，歡聚日還將挖掘不同地域的特征，組局各大品牌一起，在營銷創(chuàng)意和商品權(quán)益兩方面為消費者提供定制化的禮遇體驗，為各地區(qū)消費者帶去獨一無二的驚喜。
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