知乎 2019 全新品牌視頻《我們都是有問題的人》
沒有誰的一天會(huì)過得毫無問題
我們問自己、問別人
正是這些問題讓每件事變得有意思。因?yàn)閱栴}
我們發(fā)現(xiàn)潛藏的樂趣、找到心中的熱愛，
看清真實(shí)的自己和更多可能的自己，
也看清表面之下的世界。你也是有問題的人嗎？
懂得很多，也有很多不懂
用問題刷新世界，再用回答刷新世界觀
當(dāng)我們走到一起
分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解
問題就不再是問題我們都是有問題的人
有問題 上知乎
這些問題囊括市井煙火，嫁接銀河余脈，它們莫名其妙或討人歡喜，充斥執(zhí)拗與雄辯。
1、人類有沒有可能是被設(shè)計(jì)出來的？
不然為何有人腳踩淤泥、指摘星辰
有人風(fēng)月不沾、春秋無關(guān)
2、婚紗必須是白色的嗎？
倘若喜歡，便沒有什么事能夠如此絕對(duì)
因?yàn)閻叟c創(chuàng)造綿延翻涌，又生生不息
3、為什么那么多人開車回家，還要在車?yán)镒镁茫?/h4>
如果有一方空間能寄存你片刻的難熬
希望這個(gè)瞬間沒有壓力周旋
我是我，你是你
貓知道自己是貓嗎？
如何評(píng)價(jià)演員劉昊然？
怎么跟 HR 談薪資？
……
無意間，我們成了如上問題的創(chuàng)造者，又「席卷」更多人成為它們的解決者。
我們時(shí)常好奇，又飽含求知欲。我們隔行業(yè)也隔山海，交集是思考與熱愛。
于是數(shù)以億計(jì)的「我們」在知乎「駐扎」。
用專業(yè)的積淀，用有趣或平凡的字句，提出多元的問題，也收獲跨越時(shí)間維度的回答。
我們在知乎，分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與見解，嘗試一切信息承載與傳遞的形式。
有云淡風(fēng)輕地描繪，也難免血脈僨張地辯駁，有基于事實(shí)的理性，有海涵娓娓道來的感慨。
我們在熙熙攘攘中跌跌撞撞，把萎靡、疑云、局促、無意義都放逐。
用問題刷新世界、用回答刷新世界觀，我們是有問題的「新知青年」。
知乎 2019 全新品牌視頻
「我們都是有問題的人」
向一切有問題的「新知青年」致敬。
我們，都是「有問題」的人。
有問題，上知乎！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
WMY北京
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WMY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「有問題 上知乎」的廣告語已形成廣泛認(rèn)知。知乎完成了對(duì)用戶的認(rèn)知教育。同時(shí)，就如何進(jìn)一步影響用戶，完成用戶對(duì)知乎品牌主張從「認(rèn)知」到「認(rèn)可」的轉(zhuǎn)變，需要通過更明確的態(tài)度和利益表達(dá)，獲得更多用戶的認(rèn)可和使用。【洞察與策略】
其實(shí)我們并不滿足于問題的羅列，同時(shí)用畫面去表現(xiàn)問題，如果這樣它和去年的片子其實(shí)在形式上是沒有區(qū)別的。我們試著換一些問題，換一些有話題性和貼近生活中有趣的問題，但在畫面表達(dá)上還只是表現(xiàn)問題的層面。同樣，一直廣告片想要大家記住，他需要獨(dú)特觀點(diǎn)，有趣的洞察。片子里的每個(gè)人也應(yīng)該有自己的屬性，有各自獨(dú)特的性格特點(diǎn)，每個(gè)問題的答案并不是唯一的，每個(gè)人站在自己的立場去表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度。
這就是這支廣告片的核心創(chuàng)意點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
表面上，我們每個(gè)人都過著差不多的生活，而「有問題的人」卻能抓住日常突然迸發(fā)的問題，讓每件普通的事變得不太一樣，從而看見別人看不見的世界。正是這些「問題」，賦予了每件事意義，賦予了每個(gè)人身份，賦予了這世界更多的可能性。而這，就是這條片子最想要說的。從創(chuàng)意內(nèi)核和價(jià)值主張上講，它「很知乎」；從調(diào)性上看，它似乎又「不那么知乎」，能讓人在眼前一亮的同時(shí)引發(fā)大家的思考。【結(jié)果與影響】
品牌溝通概念「我們都是有問題的人」認(rèn)知正確，廣受好評(píng)；建立用戶感性認(rèn)同，「有問題，上知乎」得到進(jìn)一步認(rèn)可；
視頻網(wǎng)站/社交平臺(tái) 共同發(fā)布品牌視頻（騰訊/秒拍/ bilibili/微博）；
借助不同物料（長圖）配合詮釋主題，用「問題」鏈接「場景」，并用「問題」串聯(lián)「生活」；
北京地鐵一號(hào)線場景投放：北京地鐵 1 號(hào)線乘客獨(dú)白：誰還不是個(gè)有問題的人呢？！
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
把問題拍成了創(chuàng)意，可貴的是，一堆有問題的人，在廣告中銜接得如此自然流暢。 -
洞察到位，品牌調(diào)性在線，《我們都是有問題的人》一語雙關(guān)，同時(shí)呼應(yīng)“有問題上知乎”的slogan。視頻節(jié)奏感強(qiáng)，文案抓人，佳作。 -
洞察和創(chuàng)意表現(xiàn)都很好
技藝單元-文案類
-
精準(zhǔn)的洞察切入 從slogan開始一路優(yōu)秀到執(zhí)行
-
simple but powerful
-
我常說： 文案是出題，解題，不是答案， 文案是原因，是過程，不是結(jié)論。 產(chǎn)品是答案。 產(chǎn)品是結(jié)論。 知乎的廣告就是以上見解的完美印證。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（16條）