秀米互動(dòng)×妙潔：用聰明法則開啟精致新家務(wù)模式
打掃家務(wù)，是生活中最常見的事情。它發(fā)生在生活的每一天中、每一個(gè)場(chǎng)景中。它與你的生活如影隨形，伴隨著你的衣食住行。未曾察覺，卻成為習(xí)慣。
“家務(wù)”是一個(gè)名詞，“做家務(wù)”是一個(gè)動(dòng)詞。用什么更合適的工具把一件家務(wù)做的更好？如何引導(dǎo)消費(fèi)者接受這樣的物品？前者的解答者屬于妙潔，后者的解答者屬于秀米。
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于家務(wù)的態(tài)度萬千不一又趨于相同?！按驋吒蓛艏纯伞痹缫巡辉偈菍?duì)家務(wù)追求的終極目標(biāo)，對(duì)生活越來越精簡(jiǎn)和精致的生活態(tài)度，讓更多的清潔訴求則轉(zhuǎn)為“更方便”、“更快捷”、“更簡(jiǎn)單”。
2016那一年，抖音還沒有火、微信公眾平臺(tái)還沒有如今這般豐富多彩、微博還未被開拓成更好的營(yíng)銷工具、極簡(jiǎn)的生活理念也未能深入人心。但2016年，知名家清品牌脫普妙潔已攜手秀米互動(dòng)，從簡(jiǎn)單到精致，走過三年，共同進(jìn)步。
·品牌人格化 每一個(gè)產(chǎn)品都有靈魂
品牌產(chǎn)品的品類繁多復(fù)雜，秀米互動(dòng)采用為產(chǎn)品設(shè)立人設(shè)的形式，打造“妙潔家族”，利用各產(chǎn)品的基本形態(tài)和屬性，對(duì)產(chǎn)品“性別”及“性格”進(jìn)行劃分，設(shè)立主推產(chǎn)品人設(shè)形象12個(gè)。
將人設(shè)形象塑造成為用戶專屬的知心好友，形成品牌的特有符號(hào)，應(yīng)用在品牌推宣的各個(gè)方面，拉近與消費(fèi)者之間的距離。
·從“國(guó)民媳婦”到“超級(jí)奶爸”
從2016至2019，品牌代言人進(jìn)行變更。由“國(guó)民媳婦”海清轉(zhuǎn)為“超級(jí)奶爸”吳尊?？此浦皇敲餍堑母?，實(shí)則也是品牌精神的轉(zhuǎn)變。在此之前，海清代表的溫馨、沉著、懂生活的女人形象，為品牌形成了溫馨、值得信賴、做家務(wù)有技巧的品牌精神。而如今代言人更換，幽默、聰明、愛生活的奶爸吳尊，則為品牌形成有擔(dān)當(dāng)、有技巧、可以聰明做家務(wù)的品牌精神。
基于此，秀米互動(dòng)聯(lián)合妙潔，配合品牌公布新代言人。并結(jié)合新品牌精神調(diào)整在雙微中的側(cè)向重點(diǎn)。在“平日輕打掃、周末深打掃”的基礎(chǔ)上，加入更多“討巧式家務(wù)”，如何更輕快快捷完成家務(wù)，迎合消費(fèi)者心理。
·單項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)造品牌影響力
△妙潔新零售活動(dòng)KV
網(wǎng)購中最吸引消費(fèi)者的，不止是方便快捷的購物體驗(yàn)，更多的是超低價(jià)搶購產(chǎn)品的快感。秀米互動(dòng)結(jié)合用戶的消費(fèi)心理，及品牌實(shí)時(shí)訴求，在2018年協(xié)助品牌完成一系列單項(xiàng)活動(dòng)。
秀米互動(dòng)利用kol資源，如@扒姐來了，@清南師兄，@小羊愛吃醬肘子，@回憶專用小馬甲，@追風(fēng)少年劉全有等微博紅人，為品牌活動(dòng)加碼主力，打造更多有效傳播，微博話題閱讀量均在1000W人次之上，官方微信文章內(nèi)容也達(dá)到萬次閱讀量。
·故事化內(nèi)容 建立“共情時(shí)刻”
對(duì)于消費(fèi)者而言，家清產(chǎn)品的市場(chǎng)繁雜多樣，產(chǎn)品價(jià)格高低不一，購買挑選的時(shí)刻，妙潔作為中高端的家清產(chǎn)品，如何讓抓住消費(fèi)者的心，突出產(chǎn)品特色，滿足輕快做家務(wù)的訴求，是更值得重視的問題。
△長(zhǎng)圖形式文章
在對(duì)妙潔的雙微運(yùn)營(yíng)中，秀米結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)、生活困擾等方向，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編排。用熱點(diǎn)吸引用戶，通過對(duì)生活困擾的講解，結(jié)合長(zhǎng)圖的文章形式，不斷帶入產(chǎn)品，介紹特性，使用戶產(chǎn)生情感訴求和購買意向。
·創(chuàng)意源于生活 但高于生活
每逢節(jié)日節(jié)氣，就是各大品牌摩拳擦掌、爭(zhēng)奇斗艷的時(shí)刻。借勢(shì)海報(bào)早已成為品牌營(yíng)銷中約定俗成的習(xí)慣，不僅展示了各家產(chǎn)品，也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)頭腦風(fēng)暴比拼的時(shí)刻。
△萬圣節(jié)創(chuàng)意海報(bào)
秀米互動(dòng)在對(duì)妙潔進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)意，結(jié)合實(shí)時(shí)節(jié)日（節(jié)氣）特色，利用人設(shè)形象、產(chǎn)品形態(tài)特色，以或生活化的場(chǎng)景、或有趣搞怪的設(shè)計(jì)、搭配對(duì)應(yīng)文案，產(chǎn)生品牌對(duì)節(jié)日（節(jié)氣）的理解。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，絕妙的創(chuàng)意也得到了行業(yè)內(nèi)的肯定，節(jié)日節(jié)氣及熱點(diǎn)海報(bào)被各媒體大號(hào)主動(dòng)收錄，對(duì)品牌內(nèi)容進(jìn)行推廣宣傳，對(duì)品牌塑造了良好形象。
秀米從精致生活概念入手，探究家務(wù)盡可能的多樣性。不僅促進(jìn)了妙潔品牌與用戶深層的情感交流，而且將品牌的“天天有妙潔，讓家更幸?！钡睦砟詈统踔?，貫穿于整個(gè)傳播中，讓品牌始終聚焦人們對(duì)家務(wù)清掃的需求和愿景，滿足更多人的訴求。
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