金彭X免費午餐 添彩計劃，助力貧困兒童
近年來，為響應國家的扶貧號召，越來越多的組織投身公益事業(yè)。在眾多公益組織中，專注于貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)的“免費午餐”，得到了社會各界的認可與支持。2017年，金彭集團與免費午餐確立了3年戰(zhàn)略合作關系，每年捐贈免費午餐基金100萬元。此次活動，致力于在關注孩子們身體營養(yǎng)的同時，給予孩子們更多的心靈關懷。以公益活動向社會傳遞了企業(yè)的責任心和人文關懷。
（1）“免費午餐添彩計劃”啟動當天，金彭官方，免費午餐基金會官方與達人自媒體平臺同步上線了“添彩計劃志愿者”的征集海報，面向全國征集彩泥手工達人。為懷揣理想的公益志愿者提供實踐機會，同時帶動網(wǎng)友關注公益活動。
（2）6000多公里的跋涉，跨越10個省份，金彭和免費午餐攜手“添彩計劃志愿者”用12個晝夜的行動，為3所山區(qū)小學的孩子們送去了溫暖。在山區(qū)時，“免費午餐添彩計劃”工作人員洗菜、幫廚……合力為孩子們烹飪免費午餐。
（3）“免費午餐添彩計劃”山區(qū)行結束后，金彭上線了手繪風格的H5，展出10位孩子的作品與錄音，邀請網(wǎng)友體驗H5并免費認領作品，吸引了廣泛關注與自發(fā)傳播，當天即在朋友圈呈現(xiàn)了刷屏之勢，帶動全民參與孩子們的彩泥作品認領。
粉絲方面：本次借助“免費午餐添彩計劃”活動營銷，從9月1日開始，到10月12日結束，一個多月的活動傳播，完整的經(jīng)歷了99公益節(jié)熱點節(jié)日傳播，再借助與免費午餐基金會的合作，在傳播上精準的覆蓋到關注公益用戶及彭粉絲圈層，實現(xiàn)了傳播效果最大化；
內容方面：傳播期間，我們通過創(chuàng)意海報、粉絲征集互動、線下活動、創(chuàng)意H5、PR稿件及KOL等的大量傳播動作，達到活動多樣化，直擊目標受眾心靈共鳴，高效引發(fā)關注與討論。
數(shù)據(jù)方面：本次活動微博話題#免費午餐添彩計劃#閱讀量共165萬，討論770+。整體觸達人次、微博大號總閱讀量、官方發(fā)布數(shù)據(jù)也都很客觀，總閱讀量達到335W+ 次； 總互動量12,523 次。
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