京東手機×OPPO×京晚8點：我們走進了90后的夜半場！
最近京東手機×OPPO溫情大片上線，帶來新一波刷屏風(fēng)潮，話不多說，先來圍觀下視頻——
（影片時長：5分34秒）
當(dāng)下市場競爭激烈，新奇的品牌營銷玩法層出不窮。而碎片化娛樂化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一會兒佛系，一會兒又“喪“了，年輕人的喜好也越來越難以捉摸。
跟年輕人進行走心的情感溝通似乎越來越難了。
而這條片子卻能成功在年輕群體中廣泛刷屏引發(fā)共鳴并引發(fā)熱議，我們是怎么做到的呢？
知己知彼，才能拉近距離
跟年輕人溝通，首先要走進他們的生活，打造能夠引發(fā)共鳴的場景。
聚焦年輕人的日常生活，我們發(fā)現(xiàn)：白天，他們身處多種社會關(guān)系中，忙于工作，忙于社交……而夜晚，則是他們的私人時間。他們得以跟隨內(nèi)心的興趣和熱愛，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，開啟另一種角色，創(chuàng)造另一種多面人生。
他們在夜里隨心起舞的創(chuàng)造力，想看清夜景的需求，和OPPO Reno顛覆性的夜拍功能，以及創(chuàng)造“夜半場”的主張不謀而合。
聚焦#90后的夜半場#，你會看到：
白天諄諄善誘的語文老師，夜晚變身地下小劇場的現(xiàn)代舞演員，跟隨燈光翩翩起舞：
白天能言善辯的律師，夜晚變身餐廳大廚，在廚房大展身手：
白天是4S店的銷售，Airbnb的房東，美容店的老板……在夜晚紛紛化身樂隊樂手，將音樂進行到底：
這群斜杠青年們，在夜半場，活出了人生的更多可能性，很精彩也很燃。
“投其所好”，才能被需要
跟年輕人溝通，還需要能夠洞察他們真正的需求，并給予滿足。
然而如果只是單純把他們的夜半場呈現(xiàn)出來，還遠遠不能打動年輕人們。畢竟對于大多數(shù)人來說，缺少的不是想法，而是把想法付諸行動的勇氣。
因此我們通過隔空對話的形式，以三個問答串聯(lián)起了整條視頻：
外面的世界，真的精彩嗎？
喜歡上一件事的理由又是什么呢？
如果離開原本的生活，會害怕孤單嗎？
聽到他們內(nèi)心真實的想法，才能洞察到他們的真實需求。我們發(fā)現(xiàn)，在精彩夜半場背后，還有更多的都市年輕人，一面困于生活中的瑣碎日常，另一方面也渴望著追逐夢想，活出自己想要的模樣。
面對這些的迷茫和困惑，比起盲目地打雞血、灌雞湯，我們選擇了認真聆聽，以平等地姿態(tài)真誠地溝通，并以最平和、最真誠的語言給予鼓勵，給予力量。
正因為如此，即使整條片子里沒有進行商業(yè)化的品牌硬植入，用戶還是充分感受到并記住了來自京東手機及OPPO品牌的人文關(guān)懷。
視頻一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注，引發(fā)許多年輕人對于自己夜半場的思考。視頻全網(wǎng)播放量更是高達千萬級。
微博同步發(fā)起的話題#90后的夜半場#，更是引發(fā)網(wǎng)友們的熱議和圍觀，網(wǎng)友們紛紛留言分享自己在夜半場的經(jīng)歷和感想。
為了配合多渠道傳播，我們還基于視頻同步輸出了《她和她的夜半場》系列創(chuàng)意主題海報。
有的放矢，才能效果最優(yōu)
跟年輕人溝通，還需要針對他們的渠道偏好匹配內(nèi)容，實現(xiàn)有效撬動。
在創(chuàng)意視頻的投放上，除了京東APP首頁二樓的站內(nèi)資源位，我們還在站外的微博平臺聯(lián)合了年輕人關(guān)注的情感類、生活類、視頻類、段子手類等多個精準(zhǔn)圈層的頭部大V進行擴散，大V們從自身角度出發(fā)分享自己在夜半場的經(jīng)歷和感想，跨圈層滲透引爆粉絲關(guān)注。
而在深度社交平臺微信上，我們則聯(lián)合了頭部內(nèi)容IP“晚安少年”、“真實故事計劃”、“睡不著便利店”，圍繞#90后的夜半場#這一主題進行長圖文、長文等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，多角度出發(fā)洞察年輕人在夜晚的多面精彩人生，與用戶進行深度溝通，進一步引發(fā)了用戶強烈情感共鳴和認同。不僅擴大了品牌傳播聲量，這種貼近年輕人進行溝通的姿態(tài)也為品牌贏得好感。
同時，為了讓用戶能夠更好地感受和體驗到夜半場的氛圍以及OPPO Reno新品功能，我們還打造了【夜行次元】的線下快閃互動體驗裝置。
酷炫的視覺體驗，配合走心的態(tài)度文案，更加生動地詮釋了夜半場的無限精彩。
沉浸在“夜次元”場館內(nèi)，共鳴文案進一步喚醒人們內(nèi)心屬于夜晚的角色。
京東手機×京晚8點×OPPO Reno的這一波與年輕人的走心營銷，以線上線下、站內(nèi)站外的有效聯(lián)動，實現(xiàn)了聲量與流量的雙重收割。更是成功搶占用戶心智，建立了用戶與品牌之間強有力的情感鏈接，打造了京晚8點IP營銷的又一新標(biāo)桿。
在手機品牌營銷嚴重同質(zhì)化趨勢之下，i2聯(lián)合京東手機為OPPO量身定制的這一套以短視頻故事為核心，聯(lián)動一系列創(chuàng)新玩法，適配于京東的新品營銷解決方案，實現(xiàn)了差異化突破。而這，也是我們i2在內(nèi)容整合營銷方面實力和經(jīng)驗的充分體現(xiàn)。
其實回過頭來看，跟年輕人的走心溝通并沒有想象中那么難，關(guān)鍵的是能夠站在他們的立場，了解他們的所思所想，他們?nèi)找钩鰶]在哪里，以及內(nèi)心向往著哪里。
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