吃“雞”快充電 | 一點(diǎn)資訊聯(lián)合肯德基&餓了么玩轉(zhuǎn)跨界整合營(yíng)銷
工作、生活節(jié)奏的加快，讓當(dāng)代年輕群體時(shí)常感到自己在被壓力推著走，不堪重負(fù)。日前，智能個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái)一點(diǎn)資訊基于大數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)年輕人普遍在的生活困擾和職場(chǎng)壓力進(jìn)行了深入洞察，同時(shí)瞄準(zhǔn)看資訊、吃快餐、訂外賣三個(gè)年輕人身上鮮明的代際標(biāo)簽，與肯德基宅急送和阿里本地生活服務(wù)平臺(tái)餓了么聯(lián)手重磅推出“加油，充電‘雞’！”跨界整合營(yíng)銷活動(dòng)，向年輕群體發(fā)出利用碎片化時(shí)間為自身“充電”邀請(qǐng)，為年輕人“加油減負(fù)”。
咸魚也能躍龍門的“雞”勵(lì)套餐；輕松帶妹吃雞的甜蜜心“雞”套餐；徹底擊破選擇困難癥的靈“雞”一動(dòng)套餐以及吃瓜不停資訊精準(zhǔn)接收的“一點(diǎn)時(shí)光”套餐——此次活動(dòng)三方共同推出了四款肯德基精選主題套餐，并以“加油充電‘雞’”為主題開展線上線下結(jié)合的多種互動(dòng)，讓此次營(yíng)銷活動(dòng)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)和年輕人玩兒在一起的小心“雞”。
線下“加油，充電‘雞’！”主題餐廳于4月25日－28日，在北京國(guó)貿(mào)京廣橋肯德基店限時(shí)開業(yè)。處于人流密集的CBD地界，使主題店吸引來不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
主題店內(nèi)，符合年輕人審美的宣傳標(biāo)語與充電雞的可愛視覺形象隨處可見?！跋挑~翻身Tips，碎片時(shí)間不能浪費(fèi)”、“女友說沒事兒，到底是有事兒還是沒事兒？”、“老板說下班可以早點(diǎn)走，我到底走還是不走”等文案，讓主題店變身眾多年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅店。
除此之外，一點(diǎn)資訊還在主題店內(nèi)的互動(dòng)墻上提供二維碼，用戶可以個(gè)性化訂閱自己想要關(guān)注的內(nèi)容，利用碎片化時(shí)間同步享受快餐與有價(jià)值的內(nèi)容帶來的充實(shí)動(dòng)力，將活動(dòng)理念與一點(diǎn)資訊“有趣更有用的”品牌理念在年輕人受眾圈層進(jìn)行有效傳播。
在線上，一點(diǎn)資訊通過微博、微信雙平臺(tái)營(yíng)銷發(fā)力，將工作、生活中的各種創(chuàng)意段子進(jìn)行二次包裝，吸引眾多網(wǎng)友及各路大V加入討論，微博話題#加油充電雞#短時(shí)間內(nèi)快速升溫，在18點(diǎn)高峰時(shí)間段，一度飆升至互聯(lián)網(wǎng)話題榜TOP3的位置，長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)以上，有效地將活動(dòng)信息通過年輕人在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效應(yīng)，吸引了更大范圍關(guān)注和熱議。
從網(wǎng)友留言互動(dòng)中，我們可以清晰地體會(huì)到年輕群體對(duì)本次活動(dòng)的認(rèn)可，“生活壓力這么大，當(dāng)然需要吃東西來解解壓”、“掌握自己獨(dú)特的解壓方式真的是太重要了”、“有了可以加滿力量的地方”網(wǎng)友如是評(píng)價(jià)。生活壓力如此繁重，一點(diǎn)資訊的充電計(jì)劃著實(shí)讓忙碌的年輕人找到了源源不斷的動(dòng)力。
同時(shí)，通過與餓了么客戶端內(nèi)活動(dòng)“超級(jí)星期五”的串聯(lián)結(jié)合，讓宅屬性的年輕人足不出戶就能打卡“加油，充電雞”套餐，更是給用戶帶來了最實(shí)際的價(jià)格優(yōu)惠，讓忙碌的年輕人時(shí)刻享受觸手可及的強(qiáng)力“快充”。
在碎片化時(shí)間利用愈發(fā)重要的今天，一點(diǎn)資訊對(duì)碎片化時(shí)間的利用以及貼心的過濾無用信息功能十分契合當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)。成功為用戶縮減了資訊篩選的時(shí)間，使娛樂、學(xué)習(xí)變得更加高效和平衡，成為了為年輕人減負(fù)抗壓的生活伙伴。
據(jù)介紹，一點(diǎn)資訊總用戶量已超過6.7億，日活躍用戶達(dá)到7400萬。通過深耕大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人機(jī)結(jié)合算法模式，使內(nèi)容的分發(fā)更精準(zhǔn)、有效，讓越來越好的內(nèi)容，通過越來越好的技術(shù)手段，分發(fā)給不斷成長(zhǎng)變遷的個(gè)人。
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