雀巢咖啡《解憂小劇場(chǎng)》H5，讓名畫活起來
焦慮，早已成為每個(gè)中國(guó)人的家常便飯。
學(xué)業(yè)焦慮、工作焦慮、財(cái)富焦慮、身材焦慮、年齡焦慮、催婚焦慮…只要你能想到，就可以拓展出焦慮的無數(shù)細(xì)分領(lǐng)域。
人生一直如此艱辛，千頭萬緒，令人惆悵。假如你被生活欺負(fù)了，到底應(yīng)該怎么辦？
別人深夜去看復(fù)聯(lián)首映，你卻只能在小臺(tái)燈下默默刷題。盡管《權(quán)力的游戲》播到最后一季，你卻被 deadline 牢牢栓在椅子上。
交出方案卻被指指點(diǎn)點(diǎn)，客戶強(qiáng)調(diào)缺了點(diǎn)感覺，好想發(fā)頓脾氣懟回去，但工資卡卻告訴你，要微笑，不要野。
別人燒烤奶茶火鍋，你卻只能每天兩碗草。明明忙的像只狗，但為了理想身材，沙拉才是世界上最好吃的食物......
看完是不是覺得膝蓋上中了一槍？現(xiàn)代人，尤其是上班上學(xué)的奔波一族，為了成為更好的自己，面對(duì)不確定現(xiàn)狀難掩焦慮。
不如，在疲憊沮喪時(shí)，給自己一點(diǎn)精神鎮(zhèn)定劑，然后繼續(xù)強(qiáng)大地走下去。
雀巢中國(guó)和奧美就一起完成了一個(gè)針對(duì)電商市場(chǎng)的焦慮清除項(xiàng)目 —— 用一枚輕松愉悅的 H5 來展現(xiàn)對(duì)年輕人洞察，讓名畫的主角動(dòng)起來，設(shè)身處地地描述消費(fèi)者常常遭遇的焦慮故事，竟然有一種「反差萌」。
讓原本讓人垂頭喪氣的焦慮，變得好玩起來。
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H5視頻
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除此之外，團(tuán)隊(duì)找到了年輕群體中青春、活力、陽光的彭昱暢作為「不焦慮大使」。通過解憂咖啡館的行動(dòng)告訴他們：喝杯咖啡，輕松面對(duì)！
點(diǎn)擊視頻看彭彭的精彩解讀
這份又萌又精致的電商限定周邊禮盒，實(shí)際上是真·焦慮粉碎機(jī)。
招桃花盆、焦慮鉛筆、微笑咖啡杯、轉(zhuǎn)運(yùn)小臺(tái)燈，都是充滿儀式感的物什，可以為繁雜而瑣碎的生活帶來一些小確幸。
面對(duì)生活的不確定時(shí)，只需要給自己一點(diǎn)儀式感，就能讓無比苦澀的生活多出一點(diǎn)神圣與期待。讓所謂的焦慮見鬼去吧！
在大家熱烈討論 996 的當(dāng)下，這個(gè)創(chuàng)意珍貴又有趣。
通過這次特別的營(yíng)銷戰(zhàn)，雀巢向都市人傳達(dá)著態(tài)度：與其被焦慮綁架，不如積極地迎難而上。
營(yíng)銷戰(zhàn)一上線，就贏得了許多誠(chéng)摯的共鳴。大家紛紛留言說：這樣的廣告請(qǐng)多來一點(diǎn)！
如果你也在生活的邊緣徘徊，需要一個(gè)出口釋放自己，不如來一杯雀巢咖啡，把那份「苦」一口喝下，把那些煩心事通通趕跑。
海報(bào)
01
工作壓力大
還要繼續(xù)吃草的____
依舊沒有瘦
02
七大姑八大姨說：
夜夜High到三點(diǎn)半，
結(jié)婚還是你最晚
03
凌晨1點(diǎn)
修改第N版方案的____
04
我數(shù)到十
假如你再不出現(xiàn)，
我就再數(shù)一遍
05
下班途中，
突然得知要加班的____
06
____的理想生活：
買，全買，通通買！
07
看書五秒鐘后的____
“頭好痛，必須玩會(huì)兒手機(jī)了”
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