做廣告很苦。
如果你在街上看到一個(gè)心事重重的人，正走著路突然站定不動(dòng)，雙眼空洞如干涸深井，一股戾氣從臍下七寸陡然散發(fā)到周身，兩米開(kāi)外的菜狗吠著逃開(kāi)，這人應(yīng)該就是做廣告的。
筆者兒時(shí)篤信羅斯福的名言——“不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”，現(xiàn)在看來(lái)可能是上當(dāng)了。想在這行混飯吃就不能把自己“當(dāng)人”，尤其是不能“當(dāng)正常人”。
招好設(shè)計(jì)
招好創(chuàng)意
招好PM
從業(yè)過(guò)程中，所見(jiàn)的優(yōu)秀同行大體分為以下幾類(lèi)：
1、盲流型
長(zhǎng)發(fā)或光頭，衣著花俏，紋著讓人感到遺憾的紋身。神態(tài)氣場(chǎng)一副剛從梁山退伍的肅殺感，嚴(yán)打時(shí)期可判可不判一定判的類(lèi)型。這種類(lèi)型涵蓋行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意，導(dǎo)演，設(shè)計(jì)師，剪輯師，動(dòng)畫(huà)師等職業(yè)，通常不會(huì)是AE或PM，因?yàn)檫M(jìn)甲方的寫(xiě)字樓很困難。
讓人深思的是，這類(lèi)型多數(shù)原先是正經(jīng)孩子，入行后才變異成這種形態(tài)，具備弱勢(shì)群體該有的所有屬性。他們的“盲目流竄”是針對(duì)“世界”，而不是針對(duì)“生活”，他們依然會(huì)結(jié)婚生子，只是胎教會(huì)選一張主唱自殺的樂(lè)隊(duì)專(zhuān)輯，并在70歲大壽的時(shí)候增添一個(gè)兇狠紋身。
他們始終與世界保持一定距離，這種微妙的疏離感決定了他們?cè)趧?chuàng)作上的天賦，創(chuàng)意本身就是操縱“距離”的巫術(shù)。
2、酒鬼型
如果中國(guó)有AA戒酒互助會(huì)，那骨干成員里一定有廣告人。對(duì)于他們而言，時(shí)刻保持清醒是一件酷刑。
黑格爾說(shuō)過(guò)——酒精最大的作用是使人標(biāo)準(zhǔn)降低，對(duì)這類(lèi)人而言意義在于降低自我認(rèn)知，做類(lèi)似“放下，舍得”的心里建設(shè)。
這類(lèi)人涵蓋廣告業(yè)的所有職位，他們決定不逃避工作，那只能逃避自我。廣告的服務(wù)屬性導(dǎo)致他們經(jīng)常會(huì)羨慕坐臺(tái)小姐——起碼小姐的服務(wù)項(xiàng)目不包括獻(xiàn)祭靈魂。他們從經(jīng)歷煉獄后想到一個(gè)自認(rèn)為好的解決方案被客戶(hù)否掉的那一刻起，就注定成為了酒精的門(mén)徒，一旦清醒就產(chǎn)生PTSD 。
他們深知酒精依賴(lài)不可逆，就好比他們深知做廣告就要被X一樣，底色里帶著一種悲壯的苦修士浪漫。如果你不幸結(jié)識(shí)這類(lèi)人，請(qǐng)他們喝杯好酒，他們會(huì)比任何人都誠(chéng)懇。
酒精只是他們靈魂的銼刀，用于磨去心里的繭，不至于對(duì)整個(gè)行業(yè)失望，接著刀尖上起舞，步伐從容。他們?nèi)找婕由畹姆罴y中嵌著行業(yè)的信條，廣告業(yè)不相信眼淚。
3、民謠型
賢惠。這類(lèi)廣告人帶著一種詩(shī)人氣質(zhì)，他們幸運(yùn)的話(huà)應(yīng)該成為小說(shuō)家，作曲家，動(dòng)物飼養(yǎng)員。命途多舛或迫于生計(jì)成為了廣告人。他們天生有話(huà)要說(shuō)，廣告成為了媒介。
這類(lèi)人的作品里夾雜無(wú)數(shù)私貨，也恰恰是這些私貨砸出裂縫，漏進(jìn)微光，給予商業(yè)以仙氣。他們不歌頌生活，只歌頌生命，帶著一種濟(jì)世感。
這類(lèi)型多數(shù)是文案，能把一個(gè)半封建半殖民地風(fēng)格的樓盤(pán)營(yíng)造出哥特式的史詩(shī)感。他們少年心氣又老氣橫秋，屬于廣告主最中意的捧哏，讓咋改咋改不傷和氣。當(dāng)你看到他們難以揣摩的笑容時(shí)，他們并不是在討好，只是在投食，意不在吃飽，意在慈悲。
他們賦予廣告以神性，捎帶誆后輩們?nèi)胄校?/strong>好比葛優(yōu)和于謙同時(shí)勸你走一條路你沒(méi)處說(shuō)理無(wú)從拒絕只能趕緊穿鞋。他們是廣告人最后的褲衩兒，體面人要穿褲衩兒。
4、先賢型
他們?nèi)绻`進(jìn)傳銷(xiāo)屆，現(xiàn)在應(yīng)該處于亞太地區(qū)的塔尖地位。品味考究，陽(yáng)光生活，考潛水證，抄大悲咒。在行業(yè)里多數(shù)干AE，PM，Producer，廣告公司老板。他們把廣告行業(yè)做成總統(tǒng)競(jìng)選，讓人有一剎那的錯(cuò)覺(jué)以為自己修改了歷史進(jìn)程。文能戊戌變法，武能土法煉鋼。
在你擦干眼淚準(zhǔn)備明天就回老家當(dāng)一個(gè)飯館老板的時(shí)候，他們的出現(xiàn)使你放下五花肉拿起筆繼續(xù)歌頌吃素積德。他們與創(chuàng)作崗位有基因上的互補(bǔ)，一個(gè)以活著做標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)以精神做標(biāo)準(zhǔn)，餓的時(shí)候能達(dá)成短暫的共識(shí)，到婆媳關(guān)系能解決的那天兩者才能徹底認(rèn)同。
他們?nèi)缤瑯?lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)人，該干的是騙來(lái)一場(chǎng)全縣巡演，而不是討論用素材還是采樣，賣(mài)的出去的創(chuàng)意才叫玩意兒，讓貝斯手也能睡到姑娘。
類(lèi)似的還有但不限于：小科學(xué)家型，耍猴藝人型，出馬仙型，經(jīng)濟(jì)適用英雄型等等，暫且不表。
做廣告很苦，人生路平坦的人騙不進(jìn)來(lái)，如果你有類(lèi)似的上述特征又食不果腹，我們敞開(kāi)大門(mén)，承諾管吃上水果，管坐公交車(chē)不逃票，甚至通過(guò)努力有機(jī)會(huì)吃到天鵝刺身，致力于在大雪天提供一個(gè)糊著進(jìn)口剛古紙的安身之所。
如果有欲望，不會(huì)也行我們教，教不會(huì)走的時(shí)候還是朋友。會(huì)，但處境不理想得不到認(rèn)同，那來(lái)這更沒(méi)錯(cuò)，都是病友，相互攙扶共用栓劑。項(xiàng)目都是正經(jīng)項(xiàng)目，服務(wù)的客戶(hù)都是有錢(qián)有勢(shì)吃過(guò)見(jiàn)過(guò)的巨鱷。
當(dāng)然，形式要走。經(jīng)過(guò)創(chuàng)作部門(mén)的努力，騙來(lái)公司老板一點(diǎn)錢(qián)，拍了以上三條視頻廣告，老板看后表情凝重，幾欲離席，通過(guò)相關(guān)工人有技巧的威脅，同意放放是個(gè)意思。所有演員都是公司員工，沒(méi)有表演只有日常重現(xiàn)，哪的黃土不埋人。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
深圳市點(diǎn)維文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
Producer 監(jiān)制：趙冰、狄文達(dá)、肖聰、李思達(dá)
Creative 創(chuàng)意：王文、吳言、趙子嘉、朱云澤、謝錦旭
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Director 導(dǎo)演：王文
Executive Producer 前期制片：肖峰
Production Designer 美術(shù)指導(dǎo)：夏爾
Gaffer 燈光師：張海軍
Best Boy 燈光助理：劉凱賀、潘世奇
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：張海
Camera Operator 攝影大助：王玢
Concept Artist 概念設(shè)計(jì)：廖志穎
Storyboard 故事板：張斌
Costume 服裝：胡利
Makeup Artist 化妝：小燕
Props 道具：佳利道具公司
Driver 司機(jī)：夏鵬
Post-production Team 后期團(tuán)隊(duì)
Post Producer 后期制片：李思廣、庹如畫(huà)
Graphic Designer 視覺(jué)設(shè)計(jì)：郭志杰
Audio Mixer 混音師：曾寶斌
Editor 剪輯：溫海榮、曾智文
Color Correction 調(diào)色：卜錫貴
Cast 演員團(tuán)隊(duì)：陳海娟、郭瀟雯、方鳳芳、崔月、孟繁茁、吳言、杜丘、洪淑儀、李敏儀、肖峰、朱云澤、張斌、鄭瑜君、燕星彤、王洪雪、夏爾、鄒桂芝（演員均為點(diǎn)維員工）
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：方鳳芳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Dotwell 點(diǎn)維文化
【背景與目標(biāo)】
以招聘為目標(biāo)，中國(guó)的廣告人普遍很苦，在甲乙方不對(duì)等的關(guān)系下任命工作，但大多數(shù)廣告人依然熱愛(ài)廣告，所以我們的策略是以廣告人都懂得“痛點(diǎn)”，引發(fā)共鳴，通過(guò)招聘，來(lái)到這里，讓廣告人之間可以相互取暖，在結(jié)果上取得了很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。【洞察與策略】
針對(duì)性的投放是必要的戰(zhàn)略，既然是給廣告行業(yè)內(nèi)的人看的，那么對(duì)外傳播的渠道上，一定是以業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的平臺(tái)為主，從圈子內(nèi)的認(rèn)可到圈子外的突破。【創(chuàng)意闡述】
以招聘為目標(biāo)，中國(guó)的廣告人普遍很苦，在甲乙方不對(duì)等的關(guān)系下任命工作，但大多數(shù)廣告人依然熱愛(ài)廣告，所以我們的策略是以廣告人都懂得“痛點(diǎn)”，引發(fā)共鳴，把所見(jiàn)的優(yōu)秀同行分類(lèi)比喻為盲流型、酒鬼型、民謠型、先賢型，形象詮釋了廣告人的特質(zhì)。通過(guò)招聘，來(lái)到這里，讓廣告人之間可以相互取暖，在結(jié)果上取得了很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。【結(jié)果與影響】
主投放渠道在社交媒體和口碑媒體上，沒(méi)有額外采買(mǎi)媒介，利用公司內(nèi)部賬號(hào)發(fā)布，因內(nèi)容足夠有趣，達(dá)到意想不到的傳播效果，眾多微博微信，行業(yè)的KOL自發(fā)傳播，自來(lái)水聲量高，市場(chǎng)效果達(dá)到突破性的收獲，在social類(lèi)，TVC類(lèi)，和年度廣告類(lèi)各大榜單上，均取得優(yōu)異的排名成績(jī)。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（入圍）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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國(guó)內(nèi)第一個(gè)為廣告人發(fā)聲并且出圈的廣告，打著招聘的名號(hào)，實(shí)則表現(xiàn)了卑微廣告人的現(xiàn)狀，卑微但不悲慘，調(diào)侃有度 -
少有的招聘視頻能做成這樣，用心思，用財(cái)力。
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非常有趣的比喻 笑點(diǎn)與共感都很強(qiáng)
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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執(zhí)行力，剪輯，分鏡，人物，美術(shù)，道具都在線(xiàn)。
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都是戲精
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力量感，是現(xiàn)代這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容表現(xiàn)最缺乏的觀(guān)感，也是目前所有營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容最缺乏的品質(zhì)。 能夠很好的把主題、痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、力度和表達(dá)結(jié)合到如此程度的視頻作品，現(xiàn)在，你是真的很難看到了。
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