杜蕾斯：從我愛(ài)你到“我·AiR·你”，薄至全面貼合
從「我愛(ài)你」到「我·AiR·你」，這一刻，薄至全面貼合。
（記得調(diào)小音量看哦～）
5月13日，由琥珀傳播團(tuán)隊(duì)策劃制作的杜蕾斯AiR空氣套「薄至全面貼合」廣告片在杜蕾斯官方微博率先發(fā)布。
一看到「全面貼合」四個(gè)字，網(wǎng)友們似乎有點(diǎn)小興奮。
自2015年上市至今，杜蕾斯AiR空氣套一直是該品牌的高端系列。在趨于飽和的國(guó)內(nèi)避孕套市場(chǎng)中，如何詮釋AiR的“薄”并形成差異化競(jìng)爭(zhēng)成為主要挑戰(zhàn)。
AiR主打18-35歲的年輕人，他們自我意識(shí)強(qiáng)，追求兩性中的自我滿足和坦誠(chéng)。而杜蕾斯高端系列AiR空氣套，憑借Sensifit技術(shù)在厚度上能夠做到三點(diǎn)均一的薄度，在使用中可以貼合每一寸肌膚，讓觸感有溫度，讓體驗(yàn)更真實(shí)。
琥珀傳播收到brief后，反復(fù)研究產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)和利益點(diǎn)，并在腦暴過(guò)程中大膽展開(kāi)想象。
最終，琥珀找到了品牌溝通中打動(dòng)消費(fèi)者的獨(dú)特切入點(diǎn)“貼合”，通過(guò)“貼合”的極致呈現(xiàn)，貼合到真實(shí)，讓消費(fèi)者用不一樣的方式感受AiR空氣套的“薄”。
同時(shí)，琥珀定位「薄至全面貼合」的全新slogan，為AiR高端線完美升級(jí)。
為了更加準(zhǔn)確有效地傳遞信息，且不易引起消費(fèi)者的反感，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)大膽的嘗試，用高級(jí)藝術(shù)感的形式和手法來(lái)拍攝這條廣告片。
為此，琥珀邀請(qǐng)到洛杉磯頂級(jí)藝術(shù)攝影師兼導(dǎo)演Zach Gold進(jìn)行合作，并飛往LA完成拍攝。
Zach Gold的作品曾被紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、布魯克林博物館、法國(guó)蓬皮杜中心等收藏展出，并被紐約時(shí)裝周稱為“改變攝影的十位攝影師”。
在演員的選擇上，為了更好地呈現(xiàn)人物肢體的美感和姿勢(shì)貼合感，導(dǎo)演非常認(rèn)真地試鏡了100多位演員。
最終，除選擇了一對(duì)亞裔模特進(jìn)行拍攝外，還特別邀請(qǐng)到LA專業(yè)的舞蹈演員Mariana Carrillo和Andrew Brader。
廣告片中，情侶間從十指相扣到環(huán)抱舞蹈，情緒節(jié)奏逐漸增強(qiáng)。
為了更加契合廣告片的畫(huà)面內(nèi)容，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)特別為該片量身定制了一條漸進(jìn)式的音樂(lè)旋律，結(jié)合了ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response，俗稱顱內(nèi)高潮)，加入了水滴聲、呢喃低語(yǔ)等特殊音效，讓整條片的空間感更加豐富。
從A copy到最后交片，琥珀的阿康和創(chuàng)意小伙伴至少聽(tīng)了200遍，也依然覺(jué)得非常順耳耐聽(tīng)。
5月18日起，這支廣告片還將登陸全國(guó)一線影院，觀眾們有機(jī)會(huì)在觀影前感受一把顱內(nèi)高潮的沉浸式體驗(yàn)。
在產(chǎn)品Foil拍攝的部分，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)采用了快速攝影方式，讓2種顏色的顏料在水下迸發(fā)、融合。
另外，有兩對(duì)非常會(huì)演的花花也獲得了網(wǎng)友們的關(guān)注，被夸演技好好...（可能這就是大家口中的車速快 and 意識(shí)流？）
與杜杜合作后，大家都變得更敢想更敢寫(xiě)了，聽(tīng)完琥珀的分享后，是不是想拉到頂端調(diào)高音量再看一遍視頻呢？
那么，愛(ài)他（她），就要AiR他（她）哦～
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