云閃付和銀行的聊天上了報紙，這波瓜你吃了嗎？
今天早上，云閃付上報紙了。
7家銀行和云閃付的“私密”聊天截圖，正兒八經(jīng)登上了主流媒體的封面：
云閃付×中國工商銀行：
宇宙行自戀起來，原來是如此簡單粗暴
云閃付×中國農(nóng)業(yè)銀行：
兩個音樂愛好者的靈魂交流
云閃付×中國銀行：
巧了，你也不收手續(xù)費呢？
云閃付×浦發(fā)銀行：
這個問題對于我們來說，超綱了
云閃付×中國郵政儲蓄銀行：
我們行走江湖，靠的是顏值嗎？是實惠啊！
云閃付×中信銀行：
走自己的路，讓別人收去吧
云閃付×中國民生銀行：
陣仗搞得這么大，我不會搶答嗎？
調(diào)侃、互懟、表情包，很難想象這是發(fā)生在銀行之間的聊天……銀行和云閃付這次“互相吹捧”的談話有趣地宣布了一件事——我們是一家人，用我們還信用卡，不要手續(xù)費。
作為銀行的天然聯(lián)盟，云閃付每次與銀行的聯(lián)合營銷都是重頭戲，從21家銀行“付出必有回報”，到春節(jié)期間銀行聯(lián)合發(fā)紅包，都讓人印象深刻。
而這次是銀行在傳統(tǒng)媒體上首次以“群聊”的形式亮相，本質(zhì)是為云閃付站臺，讓銀行為品牌安全性背書。這種形式的首次性與正式感，戳中了用戶愛看熱鬧的心理“就想看看大佬們站隊是什么樣？”
同時，銀行、報紙這兩個嚴肅的組合產(chǎn)生了化學反應(yīng)，碰撞出趣味十足的創(chuàng)意、刺激了用戶的窺探欲——愛用表情、愛說段子、愛懟人的銀行，你見過嗎？
難怪，在很多人已經(jīng)不看報紙的今天，為了“圍觀”這次銀行聯(lián)盟的聊天，竟然還有不少人玩起了集齊報紙的游戲。
支付寶從今年3月開始，對還信用卡超過2000部分收取0.1%手續(xù)費。在這個時候，云閃付打出“還信用卡不收手續(xù)費”，一下抓住了和消費者訴求利益點的機會，這句話猶如一把鋒利的劍，足以為云閃付辟出一條路。
但市場經(jīng)驗告訴我們，越是這樣一句簡單直接的“硬”信息，越難與消費者溝通。
繞彎子容易失焦，說太多次又惹人煩。
在這兩難的境地里，很多品牌被迫選擇了粗暴洗腦：惹人煩沒關(guān)系，記住我就行。
但，真的只能有洗腦的方式嗎？
觀察云閃付這段時間高產(chǎn)又持續(xù)有爆點的廣告，我們發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)走出了一條“用有趣，對抗洗腦”的新路：要直接，要讓人記住，要好玩，要不惹人煩。
先是玩了一組瑪麗蘇視頻，用年輕人喜歡的偶像劇來說“不合理的手續(xù)費，就不要”。
再是緊扣母親節(jié)熱點，玩了一把“非典型”母子關(guān)系，讓母親來告訴你“不該浪費的手續(xù)費，一毛都不能浪費”。
然后還玩了一把聲勢浩大的全球代言計劃，請來20個“莫名其妙”的代言人，讓全世界“為云閃付代言”，「無」字想不被記住都難。
現(xiàn)在，在嚴肅的紙媒上，和嚴肅的銀行互相站臺，告訴用戶“我們是一家人，用我們還信用卡不要手續(xù)費。”銀行聯(lián)盟感、品牌安全性，顯而易見。
從把年輕人喜歡的“爽文”拍成瑪麗蘇視頻，到探討“新型母子關(guān)系”的母親節(jié)廣告，從20個“無字輩”全球代言人到這次有趣的銀行群聊……雖然形式多種多樣，但可以看出，云閃付的核心始終是走近年輕人，用自己的方式和年輕人溝通，贏得了一波又一波的稱贊。
按照我們以往的理解，這么多的物料，打透了年輕人生活的方方面面，卻只傳遞同一個信息，豈不是耳朵都要磨出繭子了？但對不起，云閃付的廣告，還真的一個接一個，讓人看得根本停不下來?？梢姡挥星泻狭似放剖鼙姷乃季S模式，滿足了他們的情感上的表達訴求，才能取得直擊內(nèi)心的效果。
這波營銷活動獲得的關(guān)注與口碑，也告訴我們：抓住年輕人，尋找當代年輕人的痛點與興趣，用他們喜歡的方式做廣告，將為這個已經(jīng)信息飽和的行業(yè)提供一種新嘗試。
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