自2017年“真相難尋”（The Truth Is Hard to Find）系列廣告推出，這是《紐約時(shí)報(bào)》近十年來(lái)第二次為自己做廣告。
此次依然是和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)紐約Drog5合作，發(fā)布了四支主題為《The Truth is Worth It》的系列視頻，通過(guò)講述一系列為了追求真相而不惜犧牲一切的真實(shí)故事，揭示成為紐約時(shí)報(bào)記者所需的直面危險(xiǎn)的能力、勇敢、毅力和決心，以及最終如何幫助人們更好地理解世界。進(jìn)而表明無(wú)論新聞主題如何，新聞事件如何，《紐約時(shí)報(bào)》都將以同樣嚴(yán)謹(jǐn)和正直的態(tài)度立場(chǎng)追求真相。
The Truth is Worth It - Perseverance（毅力）
在美國(guó)，成百上千的兒童因?yàn)橐泼裾邌?wèn)題被迫和父母分離，紐約時(shí)報(bào)記者從聯(lián)系官方政府、咨詢律師開(kāi)始到最后得到被迫分離的移民兒童的名單，不斷打電話聯(lián)系求證，幫助700名移民兒童回到了父母身邊。
The truth doesn't write itself.
The truth helps us understand.
The truth is worth it.
The Truth is Worth It - Resolve（決心）
緬甸政府否認(rèn)其對(duì)本土西南部的若開(kāi)邦地區(qū)展開(kāi)種族大清洗。紐約時(shí)報(bào)記者從反復(fù)申請(qǐng)通關(guān)入境、到允許入境但被限制拍照、甚至有軍隊(duì)隨行，政府派出的領(lǐng)航員故意避開(kāi)關(guān)鍵地區(qū)，避開(kāi)被毀的清真寺，避開(kāi)被燒的村落。甚至隨行的司機(jī)故意回避回答記者的問(wèn)題，轉(zhuǎn)而替政府說(shuō)話。記者隨后轉(zhuǎn)到政府的安置點(diǎn)，采訪安置點(diǎn)中的羅興亞族，采訪附近的村落，從村落中的小孩子口中得知，事實(shí)完全與政府那一套說(shuō)辭相反：謀殺、燒村落、奸淫擄掠等讓這個(gè)穆斯林少數(shù)民族逐漸消失。
盡管后來(lái)政府澄清，但其說(shuō)辭也是漏洞百出。
The truth doesn't report itself.
The truth takes resolve.
The truth is worth it.
The Truth is Worth It - Rigor（嚴(yán)謹(jǐn)）
紐約時(shí)報(bào)記者David Barstow, Susanne Craig和Ross Buettner通過(guò)調(diào)查研究，歷時(shí)18個(gè)月，整理復(fù)盤(pán)資料，把特朗普關(guān)于謀取稅收利益的事件改編成戲劇化的故事呈現(xiàn)給大眾。
The truth takes rigors.
The truth is worth it.
The Truth is Worth It - Fearlessness（無(wú)畏）
為了調(diào)查恐怖組織，紐約時(shí)報(bào)記者不惜犧牲生命安全，兩次只身前往恐怖分子出沒(méi)、硝煙肆虐的伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)，會(huì)見(jiàn)并采訪原組織成員，深入基地深處搜尋該恐怖組織的罪證。
The truth doesn't report itself.
The truth takes guts.
The truth is worth it.
The Truth Is Worth It - Courage（勇氣）
《紐約時(shí)報(bào)》長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的調(diào)查揭示了其在上世紀(jì)90年代是如何參與可疑的稅收計(jì)劃的。
The truth doesn't report itself.
The truth takes courage.
The truth is worth it.
五部微電影的中心思想是“真相不報(bào)道自己”或者你需要一位記者帶著新聞?dòng)浾邅?lái)揭露真相。通過(guò)將動(dòng)態(tài)的文本和鍵盤(pán)敲擊聲的配合，描繪了新聞?dòng)浾叩牡谝蝗朔Q或偷拍取證視角。不斷發(fā)展的故事線反映出《紐約時(shí)報(bào)》記者的心理和思維過(guò)程，字幕的改變、移動(dòng)、刪除和重寫(xiě)，都是在模仿記者追逐真相的旅程。鏡頭和類型的曲折最終回歸主題——The Truth Is Worth It。
Sound Design & Mix: Wave Studios
Advertising Agency: Droga 5
Production Company: Furlined, COMPANY 3, SIGNIFICANT OTHERS, FINAL CUT
Media Placement: ADOBE New York, USA
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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