狼爪：關(guān)于戶外找樂子這件事，你屬于自然系還是自虐系？
來自德國的戶外品牌狼爪面臨一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：雖然擁有一定知名度，但品牌形象模糊且老化，在其他各具特色的戶外大牌中顯得競爭力不足。
如何幫狼爪在所有戶外品牌之外找到一條與眾不同又能贏得消費者青睞的定位成了我們的首要問題。
自然就自在
我們發(fā)現(xiàn)市面上幾乎所有戶外品牌都在鼓勵消費者去挑戰(zhàn)戶外的苦、累、刺激和冒險，但這并不是每個人都想要的戶外生活，尤其是那些每天回到家就想“葛優(yōu)癱”的新中產(chǎn)。
狼爪提出一種全新的戶外理念#自然就自在#一種拒絕自虐式戶外，讓每個人都能輕輕松松來到大自然，體驗?zāi)欠菀馔庵獾捏@喜。
狼爪X好奇心日報
為品牌新理念做背書，千萬曝光點燃“自然系”
狼爪聯(lián)合深得年輕人喜愛的媒體平臺——好奇心日報，以趣味調(diào)研激活Campaign，拋出戶外“自然系”與“自虐系”概念，為消費者提供發(fā)聲平臺、暢聊己見。
在11,811次的參與中，高達(dá)87%的用戶以需要放松、偷個懶、想對自己好一點、就想“靜靜”等理由，選擇了戶外“自然系”，并助力狼爪#自然就自在#C位強(qiáng)勢出道。
品牌上線“最自在的戶外視頻”
為響應(yīng)調(diào)研結(jié)論，狼爪順勢上線最自在的戶外視頻，放大山也自然間那些意料之外的驚喜，生動詮釋不一樣的戶外趣味，強(qiáng)勢表態(tài)：有狼爪在，你想要的自在戶外都能有。
在短短一周內(nèi)便輕松斬獲百萬播放量，圈粉無數(shù)。
官微互動升級，星座自在大解密
形成大規(guī)?；铀⑵?/strong>
消費者呼聲已了解，品牌概念已傳達(dá)，如何讓熱情已被點燃的消費者去體驗#自然就自在#，為轉(zhuǎn)化吸粉再添一把火？
狼爪以年輕人喜愛的星座為線索，推出《12星座自在解密》系列海報，為TA量身定做自在方案，配合機(jī)票及狼爪裝備等自在禮，打造刷屏級內(nèi)容的同時完成品牌增粉和購買導(dǎo)流。
多維度KOL持續(xù)傳遞#自然就自在#
在已有深度內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如何增加全網(wǎng)曝光，擴(kuò)大消費者觸達(dá)？
狼爪選擇理念契合的優(yōu)質(zhì)KOL為戶外自然系發(fā)聲，多領(lǐng)域廣輻射，實現(xiàn)活動聲量和增粉雙贏。更吸引粉絲直呼：我喜歡的品牌和公號竟然同框了，贊！
地鐵大屏助力，解鎖更多曝光
同時，線下也強(qiáng)力造勢，將#自然就自在#搬到了北京與上海大流量地鐵站，打造身臨其境的場景傳播，讓更多都市人對自然系戶外心生向往。
被#自然就自在#擊中了嗎？是時候帶上狼爪，自在嗨起！
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