新零售時(shí)代，化妝品如何在電商平臺(tái)升級(jí)用戶體驗(yàn)？

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舉報(bào) 2019-04

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近年來,各大化妝護(hù)膚品牌大規(guī)模入駐各電商平臺(tái),中國(guó)市場(chǎng)正在變成一個(gè)高效率的品牌建地,越來越多消費(fèi)者不滿足于網(wǎng)購(gòu),而開始追求“體驗(yàn)”。那么當(dāng)數(shù)字運(yùn)營(yíng)成為品牌市場(chǎng)的首要策略，由觸點(diǎn)影響消費(fèi)者行為、獲取站內(nèi)外最大化流量、玩轉(zhuǎn)新零售趨勢(shì)，提升品牌與消費(fèi)者之間黏度，都是提升用戶體驗(yàn)的致勝關(guān)鍵。

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作為一家資深數(shù)字代理及整合營(yíng)銷的企業(yè)，我們?cè)诿缞y電商領(lǐng)域取得了較為突出的成績(jī)，憑借卓越高效的執(zhí)行力，長(zhǎng)期維運(yùn)著BOBBI BROWN芭比波朗、ORIGINS悅木之源、LAB SERIES朗仕、JO MALONE祖瑪瓏4大品牌，并為之提供全年度電商線上維運(yùn)、及協(xié)助品牌線下執(zhí)行等服務(wù)。讓我們一起縱覽多年來的重要表現(xiàn)：

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BOBBI BROWN芭比波朗，LAB SERIES朗仕、JO MALONE祖瑪瓏3大品牌于2016-2018年間逐個(gè)入駐天貓，每一個(gè)品牌從入駐建站到日常維護(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、文案撰寫以及店鋪視覺設(shè)計(jì)、Key Visual的拍攝建議與指導(dǎo)都由Activation Nodeplus全權(quán)代理。

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在保持品牌專業(yè)調(diào)性的同時(shí)，更能精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)大環(huán)境的營(yíng)銷策略，為品牌打造全年的亮眼案例。

我們協(xié)助多個(gè)品牌為消費(fèi)者提供耳目一新的“新零售”體驗(yàn)。攜手LAB SERIES朗仕，從“尋城記”到“天貓超級(jí)粉絲日”的快閃店，來體現(xiàn)品牌精神，擴(kuò)大品牌曝光度；

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協(xié)助ORIGINS悅木之源登陸2018天貓潮流盛典，憑靜態(tài)展位吸引無數(shù)人氣，更將芬蘭“雪屋“快閃店搬進(jìn)西安商場(chǎng)，以沉浸式互動(dòng)裝置，提升消費(fèi)者參與的樂趣，實(shí)現(xiàn)線上線下一站式聯(lián)動(dòng)。

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從提出策劃方案的概念到線下搭建場(chǎng)景，物料制作等，皆體現(xiàn)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)協(xié)作默契。

ORIGINS悅木之源、LAB SERIES朗仕、JO MALONE祖瑪瓏多個(gè)品牌的平面作品，從場(chǎng)地、場(chǎng)景布置到拍攝最終修片，拍出品牌特有的風(fēng)格理念，在各環(huán)節(jié)盡力做到細(xì)致入微，攬括到位。除了日常一些日常頁面、畫面的展現(xiàn)上，我們還通過一些拍攝技術(shù)的重新切入，突破傳統(tǒng)的構(gòu)成框架，畫面的重塑及呈現(xiàn)的能力也讓我們獲得眾多業(yè)界好評(píng)，大大增強(qiáng)了品牌推廣的熱度和曝光度。

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對(duì)電商來說，每年天貓雙十一都是重中之重，不僅是品牌與競(jìng)品之間的聲量口碑較量，更是銷量與銷量之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何設(shè)計(jì)出色的貓頭，讓消費(fèi)者耳目一新？運(yùn)用實(shí)物拍攝、手繪插畫、模特應(yīng)用、場(chǎng)景渲染等不同手法來制作貓頭，為不同品牌優(yōu)化自身的形象及年度主題。

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品牌玩跨界營(yíng)銷，向來不是新鮮事，作為一家成熟的電商營(yíng)銷公司，玩轉(zhuǎn)跨界 IP也是輕車熟路。

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為此ORIGINS電商團(tuán)隊(duì)聯(lián)手大英博物館進(jìn)行合作，將展館中的藝術(shù)品—“貝蓋爾安德森”貓深度定制。從禮盒到周邊禮贈(zèng)的制作，我們層層嚴(yán)格把關(guān)，成品一經(jīng)曝光，就吸引大批網(wǎng)友預(yù)定，成功激活年輕群體與悅木之源品牌建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌銷售轉(zhuǎn)化。

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值得一提的是，Activation Nodeplus不僅在創(chuàng)意策劃方面給予品牌協(xié)助，更有著出色獨(dú)到的消費(fèi)者洞察力。在JO MALONE祖瑪瓏天貓產(chǎn)品詳情頁上，創(chuàng)新研發(fā)了兩款工具，在線尋香工具，通過香氛靈感、香調(diào)呈現(xiàn)場(chǎng)景、心情、審美測(cè)試等步驟，讓消費(fèi)者找到屬于自己的香水；高定獻(xiàn)禮工具，有著比線下更便利的心意禮贈(zèng)體驗(yàn)，打破空間壁壘，能讓消費(fèi)者感受到定制服務(wù)，開啟不一樣購(gòu)物新體驗(yàn)。

新零售的大背景下，Activation Nodeplus也將繼續(xù)無畏探索，專注電子商務(wù)營(yíng)銷策略，用卓越的執(zhí)行為服務(wù)品牌提供專業(yè)的整合營(yíng)銷及推廣服務(wù)，并量身定制創(chuàng)新實(shí)效的營(yíng)銷方案，客戶打造更大品牌魅力，讓我們一起翹首以待！