多芬沐浴云朵泡：帶你重回少女心
多芬顛覆傳統(tǒng)肥皂和沐浴露時(shí)代，推出全新概念沐浴產(chǎn)品——泡泡沐浴露。
作為掌控工作和家庭節(jié)奏的精英女性，她們希望偶爾可以放下盔甲，享受少女無憂的幸福。
重回少女心之FUN趣館
當(dāng)你還在用沐浴露揉搓出少得可憐的泡沫，一個(gè)全新泡泡沐浴時(shí)代已經(jīng)悄然開啟。知道這個(gè)時(shí)代是如何被瞬間開啟的嗎？
—— 趣體驗(yàn)打造 ——
睿路為多芬沐浴云朵泡用一場娛樂化營銷，準(zhǔn)備將萬千元?dú)萆倥畬櫳咸斓挠?jì)劃悄然啟動！而這個(gè)故事要從一封邀請函講起……
你以為的費(fèi)爾蒙酒店早已被我們大肆升級。那些出現(xiàn)在北京、上海、成都三大城市的費(fèi)爾蒙周邊的人流中，只有心中還藏著少女心的尊貴女性，才會收到一封神秘的邀請函。
我們讓走進(jìn)多芬泡泡SPA的女性，在香薰蠟燭中享受多芬泡泡套餐護(hù)理的專人頂級SPA，毫無抵抗地愛上云朵泡后，當(dāng)場掃描線上新品優(yōu)惠券到天貓聚新品。而費(fèi)爾蒙酒店的奢華質(zhì)感，促使了她們張揚(yáng)地分享這場奇遇，多芬泡泡就此走進(jìn)了大眾視線！
—— 精準(zhǔn)IP助瀾 ——
而此時(shí)我們聯(lián)合大型IP《鎮(zhèn)魂》主角白宇坐鎮(zhèn)直播，帶領(lǐng)萬千女性體驗(yàn)泡泡FUN趣館，巧妙運(yùn)用IP人物的痞帥形象，融合10+次聚劃算口播與粉絲玩轉(zhuǎn)土味情話、現(xiàn)場擼貓、場景體驗(yàn)泡泡等互動狂撩粉絲的少女心，將對于明星的所有萌點(diǎn)全部轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的喜愛點(diǎn)。
其中白宇泡泡挑戰(zhàn)打破實(shí)驗(yàn)壁壘，在玩樂中釋放產(chǎn)品力，直播5分鐘即售出40,000瓶，創(chuàng)下133瓶/秒的高度轉(zhuǎn)化率。
挑戰(zhàn)1
白宇VS粉絲用產(chǎn)品擠滿玻璃盤后倒扣不灑，直觀體會泡泡面密度。
挑戰(zhàn)2
沐浴云朵泡VS其他沐浴露浸泡蛋白質(zhì)小人，褪色程度盡顯溫和優(yōu)勢。
挑戰(zhàn)3
白宇跟現(xiàn)場大V及粉絲合力完成泡泡蛋糕燃爆趣味少女心。
—— 場景傳播升級 ——
直播后，我們開放FUN趣館，引得萬千鎮(zhèn)魂女孩爭相體驗(yàn)白宇躺過的泡泡池、浴缸、白宇擼過的貓，促使她們自發(fā)地為FUN趣館產(chǎn)生了大量UGC，F(xiàn)UN趣泡泡館儼然成了鎮(zhèn)魂女孩們趨之若鶩的打卡圣地。
—— 口碑造勢加持 ——
這個(gè)少女心故事的營造者，還有我們的深夜徐老師、衣錦夜行的燕公子等30+大V。在造勢期的小紅書打造“日本斷貨王”形象沉淀口碑，預(yù)熱期在雙微打造“大V明星同款”形象制造高引流，到密集爆發(fā)于淘寶引導(dǎo)購買。
最終，多芬沐浴云朵泡在全渠道總曝光量高達(dá)1億+，上榜微博熱搜TOP20。
結(jié)合消費(fèi)場景，精準(zhǔn)IP營銷和口碑升級，多芬成功撩動了萬千少女心。新品上市一周，多芬沐浴云朵泡就在天貓超級聚新品爆賣64,000瓶，銷售額高達(dá)240萬，創(chuàng)下了天貓個(gè)人洗護(hù)類目新品銷售王和最成功的電商新品。一并帶動多芬沐浴露7倍增長，整體成交335萬。
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