永和大王：愛(ài)，好好磨
2018年永和大王開啟全新品牌升級(jí)戰(zhàn)役。以其明星產(chǎn)品現(xiàn)磨豆?jié){為市場(chǎng)突破點(diǎn)，欲將其打造為無(wú)可復(fù)制的品牌icon，全面提升品牌形象，并帶動(dòng)全品銷售。
愛(ài)，好好磨
突出豆?jié){現(xiàn)磨品質(zhì)，同時(shí)凸顯品牌溫度。
我們相信：好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。所以這一次，我們讓產(chǎn)品自己發(fā)聲。運(yùn)用多種創(chuàng)意形式，有針對(duì)性的來(lái)展現(xiàn)我們的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者直觀參與并感受到豆?jié){的良好品質(zhì)，及品牌的匠心。
首先，我們將其現(xiàn)磨豆?jié){重新命名“大磨王豆?jié){”，并圍繞“大磨王豆?jié){”打造一波覆蓋線上線下的全方位傳播戰(zhàn)役。
平面廣告
線上，我們發(fā)布了以“現(xiàn)磨豆?jié){”為主題的品牌升級(jí)海報(bào)。
視頻廣告
同時(shí)制作時(shí)長(zhǎng)1分鐘的VIDEO，向公眾呈現(xiàn)“大磨王豆?jié){”的現(xiàn)磨理念，強(qiáng)調(diào)每一杯豆?jié){背后的價(jià)值，并將產(chǎn)品價(jià)值與品牌主張結(jié)合在一起，傳遞“愛(ài)，好好磨”的觀點(diǎn)。
線上推廣
借助H5搭建線上“大磨王現(xiàn)磨豆?jié){館”。用戶進(jìn)入“大磨王現(xiàn)磨豆?jié){館”，不僅能了解“現(xiàn)磨”的過(guò)程，還能親手為自己現(xiàn)磨一杯“大磨王豆?jié){”。用戶磨制好豆?jié){后，可以選擇犒勞不同時(shí)段的自己，獲得不同類型的大磨王認(rèn)證，并同時(shí)獲得對(duì)應(yīng)類型的大磨王優(yōu)惠措施。用戶憑借大磨王認(rèn)證卡可在線上、或線下門店享受優(yōu)惠。
線下體驗(yàn)館
同時(shí)我們還將“大磨王現(xiàn)磨豆?jié){館”搬到了品牌線下實(shí)體店，打造360度透明豆?jié){館，全方位展現(xiàn)研磨工藝流程。讓好品質(zhì)看得見，讓用心被看見，同步提升品牌形象。
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