在所有廣告類型中，“功能片”三字總是自帶掃興氣質(zhì)，但挑戰(zhàn)本身也正是樂趣所在。近期美的無風(fēng)感空調(diào)，就成功把一則“硬廣”變得無比軟萌討喜，讓人放松嘴角，甚至……露出微笑。
美的無風(fēng)感空調(diào)，極其擅長柔化強(qiáng)勁冷風(fēng)，如何在新TVC中，生動(dòng)展現(xiàn)馴風(fēng)能力？創(chuàng)意公司 Pickle腌黃瓜，嘗試站在全新視角尋找敘事切入點(diǎn)。
風(fēng)，天真無邪、卻又格外莽撞。柔和恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)，愉快而治愈；討厭的空調(diào)風(fēng)，卻讓人頭痛肩酸，感冒受寒。有趣矛盾性，讓人不由聯(lián)想……風(fēng)啊，不就是自然界的“瘋孩子”嗎？瘋瘋癲癲、吵吵鬧鬧，但本性活潑無害，只缺調(diào)教。
「風(fēng)孩子馴服記」由此誕生，全片以趣味方式，將“無風(fēng)感，有涼感”0套路展示。美的空調(diào)搖身一變，成為風(fēng)界“育兒專家”，將頑皮風(fēng)寶貝們巧妙馴服！
片中，Pickle用充滿戲劇性的畫面，體現(xiàn)“調(diào)皮空調(diào)風(fēng)”制造的生活煩惱。
直到風(fēng)孩子們遇見美的空調(diào)……莽撞不再，只?？蓯?/strong>。
防直吹，冷風(fēng)乖乖繞路，絕不吹人
柔風(fēng)感，輕柔小心、躡手躡腳，體貼舒適
無風(fēng)感，涼意更均勻環(huán)繞
智慧天使眼，讀懂你的所需
采用隊(duì)列變換、動(dòng)作設(shè)置等劇情安排，表現(xiàn)出不同風(fēng)感模式和強(qiáng)大功能賣點(diǎn)，讓技術(shù)說明變得毫不枯燥，反而有些治愈。
本片邀得榮獲多次大獎(jiǎng)、具有豐富兒童拍攝經(jīng)驗(yàn)的曾弘源導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，細(xì)膩捕捉風(fēng)孩子們的童真表情和動(dòng)作，將全片節(jié)奏把握得諧趣恰當(dāng)。
看造型，就知道風(fēng)很大！
為讓“風(fēng)孩子”角色形象更加生動(dòng)，從視覺上就有風(fēng)感，制作團(tuán)隊(duì)打造出輕盈脫俗造型：最飄逸也最牢固的發(fā)型、必須隨時(shí)凹造型的飛揚(yáng)圍巾、清新俏皮的紅暈和雀斑……片場頓時(shí)成了風(fēng)的國度，連在場圍觀的爸爸媽媽們都發(fā)出感嘆，“風(fēng)好大”，“好可愛”，“風(fēng)好大”，“好可愛”……
15s短版本已在CCTV播放數(shù)周——
預(yù)熱海報(bào)，制造懸念
風(fēng)孩子登場，宣告“性格大變”
拍攝孩子始終是件難事，更何況還有多種隊(duì)形變化設(shè)置。所以……現(xiàn)場有多少歡笑，就有多少崩潰。這其中，經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)功不可沒，如果說美的無風(fēng)感空調(diào)是“馴風(fēng)大師”，那觀池的副導(dǎo)們堪稱 “馴娃大師”。
最后要感謝每位小朋友的出色演出，年紀(jì)雖小，但專業(yè)程度絲毫不輸成年演員，完美演繹“風(fēng)”孩子的惱人可愛，靈動(dòng)天真。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美的無風(fēng)感空調(diào)，擅長柔化強(qiáng)風(fēng)。品牌希望制作一條TVC，以講述功能為主，并在央視投放?？紤]到投放渠道，影片需具備可合家觀賞、通俗易懂、兼具趣味等特征，才能達(dá)到投放效果。【洞察與策略】
團(tuán)隊(duì)回歸技術(shù)本質(zhì)思考，無風(fēng)感空調(diào)就是一位馴風(fēng)大師，而風(fēng)其實(shí)本無對錯(cuò)，只是莽撞，這不就是自然界的“瘋孩子”嗎？或許瘋癲吵鬧，但本性活潑無害，只缺調(diào)教。而再頑皮的風(fēng)寶貝，美的都能巧妙馴服！【創(chuàng)意闡述】
「風(fēng)孩子馴服記」由此誕生，全片以趣味方式，將“無風(fēng)感，有涼感”0套路展示。來自“小王子”的造型靈感，藝術(shù)化隨風(fēng)飛揚(yáng)的發(fā)型……創(chuàng)造出一群靈動(dòng)可愛的風(fēng)之精靈。讓本來枯燥的功能描述，變得好玩耐看。讓觀眾對廣告放下抵觸，不自覺泛起微笑，自然也就記住了功能本身。【結(jié)果與影響】
以央視投放為主，線上傳播為輔，讓更多人了解美的無風(fēng)感空調(diào)之強(qiáng)大，并為品牌的美好幽默感而由衷微笑。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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特別喜歡 slogan 無風(fēng)感 有涼感 ， 很重要的購買理由，記住了meidi 這個(gè)產(chǎn)品 -
畫風(fēng)可愛詼諧，空調(diào)風(fēng)就像孩子，表達(dá)很有創(chuàng)意 -
萌趣創(chuàng)意，風(fēng)孩子這一主題，簡單直接彰顯產(chǎn)品賣點(diǎn)，觸達(dá)消費(fèi)者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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擬人化把功能篇拍的這么可愛
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將風(fēng)擬人化成瘋孩子，有創(chuàng)意，產(chǎn)品的體現(xiàn)做得也很精準(zhǔn)
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把風(fēng)擬人化，非常有意思，快點(diǎn)解決了風(fēng)給到我們受眾的感知。
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