天貓發(fā)布《頭發(fā)養(yǎng)成攻略》，教你科學(xué)防禿
最近，天貓為支持「生活各自理想」戰(zhàn)略落地而推出了營(yíng)銷IP“天貓新勢(shì)界”，并發(fā)布了一支視頻廣告《頭發(fā)養(yǎng)成攻略》為這一IP造勢(shì)引流。
視頻將一本正經(jīng)的科普式旁白與看似荒誕的情節(jié)結(jié)合，講述了4個(gè)脫發(fā)人群代表在嘗試不同生發(fā)偏方失敗后、被天貓新勢(shì)界拯救的故事，并借此展示品牌主張：美無巨細(xì)，關(guān)注每個(gè)人的頭發(fā)健康。
偏方1：火療拔罐
發(fā)型即將“地中?！钡某晒W(xué)大師羅大叔，對(duì)傳統(tǒng)防脫情有獨(dú)鐘，喜歡自己在家進(jìn)行頭部火療保健生發(fā)。
偏方:2：牛唾液滋養(yǎng)
向往歐洲文明的職場(chǎng)精英Vivian，發(fā)現(xiàn)了巴伐利亞人對(duì)牛唾液優(yōu)勢(shì)的研究后，嘗試在頭皮上放草吸引牛舌舔舐防脫。
偏方3：貓毛摩擦
靠發(fā)片維持發(fā)際線的鏟屎官吳敏，鐘愛將頭皮與貓摩擦。她相信這樣能加深與貓主子的感情，也能刺激毛發(fā)生長(zhǎng)。
偏方4：生發(fā)溫室
互聯(lián)網(wǎng)大廠技術(shù)流員工小謝自制生發(fā)溫室，通過調(diào)節(jié)溫濕度和養(yǎng)分幫助生發(fā)。最終，頭發(fā)上長(zhǎng)出了蘑菇...
最后，在天貓新勢(shì)界幫助下養(yǎng)發(fā)成功的4個(gè)脫發(fā)代表自信地走在風(fēng)中，與視頻一開始假發(fā)被吹掉的場(chǎng)景形成對(duì)比，再次強(qiáng)調(diào)：讓美從每一根頭發(fā)開始。
天貓還配合視頻情節(jié)發(fā)布了相應(yīng)海報(bào)。
01
拔毛助長(zhǎng)一時(shí)爽，正道養(yǎng)發(fā)少煩惱
02
偏方偏愛吹牛皮，正道養(yǎng)發(fā)少煩惱
03
磨磨蹭蹭有貓病，正道養(yǎng)發(fā)少煩惱
04
禿發(fā)奇想頂不住，正道養(yǎng)發(fā)少煩惱
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