Billie Jean King Your Shoes Case Study
這是Adidas最近發(fā)起的一場名為"BJK Your Shoes"的營銷戰(zhàn)役，以“改變”為主題創(chuàng)造了一個(gè)"Here to Create Change"的平臺(tái)，即在Flushing Meadows adidas商店里，消費(fèi)者可以免費(fèi)獲得自己的BJK改造鞋。無論你的鞋是阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、彪馬還是路易威登，通過用模板和噴漆，都可以變成經(jīng)典的BJK藍(lán)加三道杠的款式。
此次營銷戰(zhàn)役的主角BJK——Billie Jean Kin比利·讓·金，美國著名的職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。39次大滿貫的記錄使她在網(wǎng)球界享有不可替代的位置，與此同時(shí)她還是一位平等權(quán)力的倡導(dǎo)者。1973年，她獲得網(wǎng)球“性別大戰(zhàn)”"Battle of the Sexes" 的勝利，從此打破了賽場上全員男性的格局，而在那次意義重大的比賽上她穿的是一雙藍(lán)色的阿迪達(dá)斯。
阿迪達(dá)斯向45年前那場具有歷史意義的性別之戰(zhàn)致敬，開啟了一場復(fù)刻創(chuàng)意，讓當(dāng)年Billie Jean Kin贏得比賽時(shí)穿的那雙鞋重新回到人們的視線。
首先，Billie Jean Kin的頭像替換了阿迪達(dá)斯代表性Stan Smith的簽名LOGO。
同時(shí)，將鞋身變成標(biāo)志性的BJK藍(lán)。
顧客可以拿著自己任何品牌的鞋子前來，統(tǒng)統(tǒng)可以變身成BJK款。
Billie Jean King本人在社交媒體上也親自為該營銷活動(dòng)宣傳。在宣傳片里，她身穿著一件亮綠色adidas運(yùn)動(dòng)服和那雙藍(lán)色運(yùn)動(dòng)鞋，給堆起的白色運(yùn)動(dòng)鞋噴上藍(lán)色的漆。
Billie Jean King Your Shoes
Mountain Of Success
Triple Crown
Flaming Serve
Agency Network: TBWA
Entrant Company: TBWA\Chiat\Day NY
Design Company: Dank and Co
Retouching: Gloss
Chief Creative Officer: Chris Beresford-Hill
Executive Creative Director: Julia Neumann
Executive Creative Director: Amy Ferguson
Executive Creative Director: Al Merry
Associate Creative Director: Ricardo Franco
Associate Creative Director: Angelo Maia
Senior Designer: Eric Kopicki
Associate Art Director: Bonnie Wang
Head of Production: John Doris
Senior Interactive Producer: Alex Campbell
Senior Integrated Producer: Jessica Fiore
Senior Integrated Producer: Steven Kreuch
Associate Producer: Sean Riojas
Editor: Andrew Nethery
Associate Producer/Editor: Craig Helfer
Cinematographer: Sam Salum
Assistant Cinematographer: Lukas Chimel
Account Manager: Emily Zale
Assistant Account Manager: Isabella Dahlke
Senior Project Manager: Lauren Smiley
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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