平安這支穿越H5，告訴我們一元錢也可以很值錢！

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舉報(bào) 2019-02

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平安這支穿越H5，告訴我們一元錢也可以很值錢！

在物價(jià)不斷上升的現(xiàn)代社會(huì)，一元錢能做什么？可能連一瓶礦泉水都買不了，還可能掉在地上都懶得彎腰去撿。

那你知道五十年前，一元錢能做什么嗎？要知道，當(dāng)年的萬元戶就是全國(guó)富有的家庭了，而普通老百姓一個(gè)月的工資可能也就幾十塊錢。五十年前一元錢能買30斤大白菜，也可以買到許多米、面、油之類的生活必需品。

不得不讓人感嘆，那個(gè)年代的一元錢可真值錢，和現(xiàn)在的一元錢相比簡(jiǎn)直天壤之別。

掃描二維碼，進(jìn)入一元錢的時(shí)空之旅！
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平安這支穿越H5，告訴我們一元錢也可以很值錢！

策略：

根據(jù)不起眼的“一元錢”為切入點(diǎn)，信廣龍整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)為中國(guó)平安保險(xiǎn)打造了一只具有年代感的產(chǎn)品推廣H5。

一塊錢購(gòu)買力的變遷

五十年間一塊錢購(gòu)買力的變遷，表現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，令人思考的是：在“漲”聲不斷的現(xiàn)在，一元錢有何用處？這也恰好引出平安合家歡保險(xiǎn)產(chǎn)品“每天僅需一元錢”的賣點(diǎn)。

塑造年代感

我們通過當(dāng)時(shí)的文化語境挖掘每個(gè)時(shí)代特有的符號(hào)，從服裝造型、日常對(duì)話、場(chǎng)景重現(xiàn)的變化，來創(chuàng)造時(shí)代特有的氣息，從而觸發(fā)用戶懷舊情緒。

提升品牌好感度，促使購(gòu)買轉(zhuǎn)化

精準(zhǔn)洞察結(jié)合精細(xì)畫面呈現(xiàn)，與用戶產(chǎn)生一種穿越時(shí)空的時(shí)代共鳴——一塊錢的用途在隨著時(shí)間推移在不斷地縮小。加之“一元錢”的變遷史巧妙觸動(dòng)用戶痛點(diǎn)，進(jìn)而凸顯產(chǎn)品高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買。

創(chuàng)意：

《一元錢的時(shí)空之旅》一共分為五個(gè)時(shí)代，20世紀(jì)70年代一元錢能買到30斤大白菜；20世紀(jì)80年代一元錢能買到10斤白面；20世紀(jì)90年代一元錢能買到5根綠豆冰棒；21世紀(jì)00年代一元錢只能買到2個(gè)泡泡糖；到了21世紀(jì)10年代，一元錢都不夠坐公交車。最后生成平安合家歡圖片，并配文案“每天僅需一元錢，保障全家一整年”，點(diǎn)擊【馬上Go】進(jìn)行購(gòu)買（活動(dòng)已結(jié)束）。

平安這支穿越H5，告訴我們一元錢也可以很值錢！

從文案到畫風(fēng)，都散發(fā)著濃濃的年代感。比如稱呼“同志”更為親切，毛主席語錄正流行，的確良衣服正潮流，動(dòng)漫手繪風(fēng)格的動(dòng)畫場(chǎng)景，都讓時(shí)代獨(dú)特的記憶感撲面而來。

執(zhí)行：

我們圍繞“一元錢的變遷”的主題，開展了這個(gè)H5的創(chuàng)意，扣題中國(guó)平安保險(xiǎn)的產(chǎn)品“每天僅需一元錢”的推廣方向，也讓品牌多了一份情懷，喚醒時(shí)代記憶。

效果：

此次平安合家歡《一元錢的時(shí)空之旅》創(chuàng)意H5，經(jīng)推出活動(dòng)產(chǎn)品很快便已售空，被H5案例分享網(wǎng)、愛果果、H5創(chuàng)意匯收錄。當(dāng)然，這只H5在細(xì)節(jié)上還有可優(yōu)化的空間，但打動(dòng)用戶的還是對(duì)一元錢變遷史的感慨，ball ball物價(jià)不要再漲啦！

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