王者榮耀高校聯(lián)賽，現(xiàn)場(chǎng)AR交互賦能游戲IP
一、項(xiàng)目背景
騰訊文娛事業(yè)部這些年一直在嘗試做出改變。將娛樂(lè)與文化做融合，在傳承和創(chuàng)新中求平衡。
王者榮耀高校聯(lián)賽每次比賽都會(huì)加入新的元素，而這次王者榮耀高校聯(lián)賽選擇以“漢字”及“藝術(shù)設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)。以文字為載體融入校園潮流文化，地標(biāo)建筑及王者英雄屬性。創(chuàng)作有靈魂、有故事的王者高校文化符號(hào)。
二、創(chuàng)意切入點(diǎn)
結(jié)合王者榮耀屬性及文化屬性，打造王者榮耀現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新體驗(yàn)。
我們給王者榮耀高校聯(lián)賽提出了一系列營(yíng)銷推廣方式，包括：前宣H5和比賽現(xiàn)場(chǎng)的AR交互。
前期構(gòu)思草圖
三、前宣H5
制作H5的過(guò)程中困難重重，一方面是選擇什么樣的類型，另一方面是怎么將這個(gè)H5游戲做的有趣。我們想了很多選擇，但最終還是決定做成性格測(cè)試類型。
1、我們?yōu)槭裁催x擇測(cè)試類？
王者榮耀里的英雄都有鮮明的特征，而每個(gè)人也有自己獨(dú)特的性格。
在游戲中，玩家不自覺(jué)地將隱藏的自己釋放出來(lái)了，他們渴望在虛擬的世界釋放真實(shí)的自己。
達(dá)摩
2、測(cè)試類H5很多，不怕玩膩嗎？
我們當(dāng)然是擔(dān)心的。但是，我們?nèi)匀粓?jiān)定是因?yàn)閺娜诵越嵌瘸霭l(fā)，每個(gè)人都會(huì)渴望被需要。
玩游戲的時(shí)候是否會(huì)好奇我和哪位英雄最匹配？測(cè)試結(jié)果會(huì)驗(yàn)證原有的自我認(rèn)知，還是發(fā)現(xiàn)新的自己？
借由測(cè)試，玩家對(duì)生成的結(jié)果可能是滿意的也可能是意料之外的。對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，會(huì)有驚喜感。
哪吒
王昭君
3、測(cè)試中的題目是如何選擇的？
上面說(shuō)到每位英雄都有對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，題目的設(shè)置也是圍繞著這些關(guān)鍵字決定的。
而且我們考慮到玩家對(duì)游戲的熟悉程度，所以也將英雄的經(jīng)典臺(tái)詞列入選項(xiàng)內(nèi)，使其充滿代入感。
楊玉環(huán)
趙云
4、H5操作分解：
用戶進(jìn)入H5后，錄入信息。
隨后進(jìn)入英雄3D場(chǎng)景通過(guò)答題獲取“文字碎片”（即：關(guān)鍵字筆畫）。
文字碎片組合成代表用戶及相對(duì)應(yīng)英雄的性格關(guān)鍵字，生成海報(bào)引導(dǎo)用戶分享。
掃描二維碼，尋找你的本命英雄！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
（此次游戲大約需要2分鐘）
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)AR交互
如何增加比賽現(xiàn)場(chǎng)“觀眾和品牌的互動(dòng)”是叮當(dāng)和王者榮耀一直在思考的事情，所以也就有了后來(lái)通過(guò)AR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲愛(ài)好者與游戲中的英雄的跨次元壁合影。
這也是王者榮耀在高校聯(lián)賽上使用AR交互是第一次嘗試，叮當(dāng)做了第一個(gè)吃螃蟹的人，并且這次創(chuàng)新也得到了騰訊總部的高度評(píng)價(jià)。
現(xiàn)場(chǎng)AR互動(dòng)H5封面線稿
1、聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)，引導(dǎo)觀賽學(xué)生掃描展臺(tái)上的二維碼進(jìn)入Web端AR掃描頁(yè)面，掃描圖像進(jìn)入AR模式。
現(xiàn)場(chǎng)AR互動(dòng)H5封面
2、開(kāi)啟攝像頭用戶和3D英雄合影生成圖片，選擇與自己匹配的英雄口號(hào)保存分享。
3、考慮到不在現(xiàn)場(chǎng)的玩家也想體驗(yàn)AR互動(dòng)，我們專門開(kāi)發(fā)了調(diào)用相冊(cè)識(shí)別功能。
通過(guò)以下步驟參與AR體驗(yàn)：
1、保存藝術(shù)字至相冊(cè)
2、長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼
3、調(diào)取相冊(cè)藝術(shù)字
4、開(kāi)啟AR體驗(yàn)
五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
與英雄合影的AR交互成功引起了廣大游戲愛(ài)好者的興趣，現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常火爆。
高校聯(lián)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)視頻
AR互動(dòng)引不少觀眾圍觀參與
王者榮耀高校賽比賽現(xiàn)場(chǎng)
2019年叮當(dāng)互動(dòng)正在向AR交互方向轉(zhuǎn)型，就像騰訊文娛部CEO程武先生說(shuō)的那樣：數(shù)字文化創(chuàng)意不僅僅是文化體驗(yàn)，還可能成為社會(huì)問(wèn)題的全新方案。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
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