立頓：一場茶的玩樂場——PARTEA

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2017-09

掃描,分享朋友圈

TEA是我們帶給年輕人的產(chǎn)品，PARTY是年輕人喜歡聚集的平臺(tái)，二者合一給予品牌新基因，為年輕人在“玩”與“味”之間拉開一座新奇的空間。

K11作為滬上潮人聚集地，其創(chuàng)新、自由的氛圍深受年輕人青睞，所以我們選擇將立頓置身于此，用一個(gè)全新身份融入年輕人之中，以PARTEA之名開啟一個(gè)第三世界。一日店長周冬雨鬼馬坐鎮(zhèn)，新銳設(shè)計(jì)師ANGEL CHEN攜立頓專屬作品全力助場，甜品大師陳錦泰更是獨(dú)挑美食擔(dān)當(dāng)，這個(gè)只存在了29天的世界為所有年輕人帶來了一場奇妙的玩茶體驗(yàn)，而這個(gè)故事要從一個(gè)神秘的圓開始講起……

睿路傳播把喝茶的口感轉(zhuǎn)化為和消費(fèi)者溝通的節(jié)奏——好奇 / 感受 / 發(fā)現(xiàn) / 留戀。

用“好奇”吊足胃口，把大牌店長、趣味菜單、奇妙體驗(yàn)統(tǒng)統(tǒng)變成了溝通的法寶，引起共鳴聲量，關(guān)于“網(wǎng)黃店”的消息不脛而走。

我們采取的“饑餓預(yù)約模式”一經(jīng)上線，人數(shù)瞬間抵達(dá)限制，一時(shí)之間一票難求。由ANGEL CHEN為立頓專屬的周邊設(shè)計(jì)在天貓順勢開賣，亮眼設(shè)計(jì)在社交平臺(tái)上廣受追捧，令事件熱度二次爆發(fā)。立頓PARTEA的時(shí)尚玩味正中年輕人的下懷。

當(dāng)PARTEA正式開業(yè)，關(guān)于K11的6又1/2樓車庫盡頭有一個(gè)神秘空間的消息也不再是個(gè)秘密，多家媒體、潮人，以及大眾消費(fèi)者陸續(xù)揭開了PARTEA的玩味面紗。

古靈精怪的周冬雨店長親自為立頓打call，開店首日在天貓上全程直播，為了刺激更多觀眾，“搶座看直播贏好禮”伴隨著周冬雨的現(xiàn)身也早早拉開了帷幕，沒有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場的粉絲一樣可以隔空喊話，除憑借搶座代碼贏取現(xiàn)場立頓好禮之外，很多直播的犀利問題在線下得到了周冬雨店長的鬼馬答案，并親自下廚DIY私家茶品。PARTEA內(nèi)外一番景象，好不熱鬧，PARTEA的首日玩味之旅在此全線叫響。

開業(yè)當(dāng)天直播觀看量達(dá)124,231人，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)549,642。

活動(dòng)期間#周冬雨一日店長#的微博話題總閱讀量達(dá)到11,051,000，總討論量達(dá)到23,000。

圖片 1.png

29天的時(shí)間，預(yù)約訪客絡(luò)繹不絕，PARTEA的吃喝玩樂被津津樂道，社交討論不斷，驚喜層出不窮，多位KOL輪番打call，有趣的喝法、有趣的玩鬧，“茶”這個(gè)中國傳統(tǒng)飲料從此成為年輕人的飲品選擇之一，“PUNCH TEA”“三只小蜜蜂”“烏龍給跪了”“茉莉臉紅了”等等……這些立頓茶文化新名字也被冠以潮品之稱，成為年輕人之間口口相傳的交流語言，也因此上海有了一個(gè)每年只存在29天的網(wǎng)紅打卡圣地叫立頓PARTEA，在它暫離凡間的時(shí)候，還留下了秘密的武器，只要你在相聚，PARTEA的余音就會(huì)繼續(xù)加持你的相聚，它就是年輕人的PARTEA伴侶——PARTEA音樂茶盤，讓歡聚時(shí)常發(fā)生，讓美妙在家就能PARTEA。