呂Ryo花茶清漾全新系列，魅力出擊
呂Ryo——高端韓方洗護發(fā)品牌，創(chuàng)立于2008年，在韓國所有洗護發(fā)品牌中銷量第一。呂Ryo對天然草本有著矢志追求和信賴，不斷更新壓榨萃取技術(shù)，致力為東方女性打造黑潤生氣的秀發(fā)，進入中國市場以來，受到眾多消費者的認可和推崇。
品牌于2018年6月推出花茶清漾系列。該系列以蓮花菁萃與菊花菁萃為核心，搭配8種天然深潤保濕成分，能有效減少秀發(fā)干枯打結(jié)困擾，為秀發(fā)提供源源不斷的水能量，提升秀發(fā)光澤與柔順度。自然花香氣息，令秀發(fā)長時間散發(fā)優(yōu)雅迷人香氣。
為了推廣全新花茶清漾系列，品牌希望通過在社交平臺開展一系列傳播活動，促進新品曝光，傳遞品牌理念，提升新品在目標人群間的認知，鼓勵目標受眾嘗試新品。
國內(nèi)的中高端產(chǎn)品消費者是23歲至43歲間的80%人群，他們被稱為：“新Sense的中產(chǎn)階級”。18-30世代的年輕女性（88’s - 00’s）又是新中產(chǎn)階級中的主力消費群體， 我們選擇與時下年輕女性最貼近的媒體平臺進行推廣。
一、精選媒體，貼合受眾：
我們選擇與時下年輕女性最貼近的媒體：抖音、小紅書、微信等，媒體貼合度高，受眾接觸度廣；
二、精美物料，抓取視覺：
此次營銷活動，我們針對不同的媒體平臺設計了多版物料，充分抓取視覺，讓TA記住我們的產(chǎn)品。
三、多重互動，促進曝光：
本次營銷活動，我們注重多方互動，H5“花茶清漾下午茶”活動、抖音線上直播互動、小紅書新品種草交流、微信地域類KOL粉絲互動等都極大地推進了新品曝光，提高品牌聲量。
本次呂Ryo花茶清漾系列Campaign成功整合多方媒介，充分洞察年輕女性的消費心理，廣泛傳播秀發(fā)保濕的理念，在宣傳新品特點與功效的同時，與受眾多方互動，提高品牌傳播聲量。
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