魅尚萱全新品牌名推廣
愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是享譽(yù)全球的韓國(guó)化妝品集團(tuán)公司，以“亞洲之美”為基礎(chǔ)，致力于全球人類(lèi)的美麗和健康事業(yè)。2018年9月，愛(ài)茉莉太平洋將旗下一站式專(zhuān)業(yè)秀發(fā)美妝品牌以全新品牌名“魅尚萱”引入中國(guó)市場(chǎng)。
魅尚萱擁有洗發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)等產(chǎn)品線，提供專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品，挑戰(zhàn)夢(mèng)想中的發(fā)質(zhì)、發(fā)型，使發(fā)型成為演繹自我的方式，引領(lǐng)發(fā)妝潮流，綻放無(wú)限可能。此次登陸中國(guó)的產(chǎn)品線包括洗護(hù)系列及護(hù)發(fā)精華油系列，主推產(chǎn)品為七重精萃潤(rùn)養(yǎng)護(hù)發(fā)精華油。該款精華油曾榮獲韓國(guó)多項(xiàng)美容雜志大獎(jiǎng)，在中國(guó)以“愛(ài)茉莉精油”著稱(chēng)，擁有超高人氣。
以全新品牌名進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的魅尚萱，將以專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚的洗護(hù)發(fā)理念定義產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)潮流妝發(fā)、個(gè)性自我的追求。
時(shí)下年輕女性是各大社交軟件最為活躍的用戶群體，娛樂(lè)和社交是她們生活中必不可少的一部分，社交軟件是她們認(rèn)識(shí)世界、追逐新奇的窗口。
她們也是最熱衷美發(fā)美妝、緊跟時(shí)尚潮流的人群，普遍對(duì)發(fā)型發(fā)質(zhì)有精致追求。
同時(shí)，年輕女性是偶像經(jīng)濟(jì)的主要貢獻(xiàn)力量，她們會(huì)時(shí)刻關(guān)注鮮肉偶像的工作生活動(dòng)態(tài)，付出時(shí)間和金錢(qián)支持偶像參與的作品和活動(dòng)。
創(chuàng)意策略：
1、 人氣鮮肉陳立農(nóng)出任品牌大使，吸引流量，強(qiáng)勢(shì)帶貨
邀請(qǐng)新生代人氣偶像陳立農(nóng)擔(dān)任品牌大使，引發(fā)粉絲關(guān)注，迅速傳播全新品牌名及明星產(chǎn)品，強(qiáng)流量帶貨，同時(shí)推出周邊產(chǎn)品——陳立農(nóng)電音禮盒，創(chuàng)意周邊演繹潮酷音樂(lè)，吸引粉絲積極參與品牌活動(dòng)，贏得偶像電音禮盒，玩轉(zhuǎn)潮流神器，精致生活，一鍵煥發(fā)。
2、 社交媒體+直播平臺(tái)聯(lián)合曝光，演繹功能，持續(xù)種草
微信、微博是年輕用戶日常使用最頻繁的兩大社交平臺(tái)，也是粉絲關(guān)注、傳播偶像信息的主戰(zhàn)場(chǎng)，直播平臺(tái)更是年輕人集聚的潮流媒介。在微信內(nèi)嵌入小程序演繹功能，官方、KOL賬號(hào)發(fā)文介紹產(chǎn)品，H5交流互動(dòng)，以多樣化方式切入，引發(fā)受眾參與互動(dòng)。在微博引發(fā)話題，大V、KOL發(fā)文種草，粉絲瘋狂打call，積極曬單反饋，自發(fā)產(chǎn)生UGC，觸發(fā)消費(fèi)行為。此外，一直播KOL在線直播品牌上市發(fā)布活動(dòng)，助力全新品牌名的認(rèn)知度提升，促進(jìn)產(chǎn)品及品牌的多方位傳播。
本次推廣活動(dòng)首先得到了品牌大使陳立農(nóng)粉絲的熱烈響應(yīng)和積極參與，粉絲助力下，品牌推廣活動(dòng)得以迅速傳播，進(jìn)而全網(wǎng)曝光，大大提升了魅尚萱全新品牌名的認(rèn)知度，粉絲和網(wǎng)友在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與大V、KOL積極互動(dòng)交流，在提升品牌傳播聲量的同時(shí)，展現(xiàn)了品牌價(jià)值。
受眾群體通過(guò)微博、微信等平臺(tái)，在推文、小程序、H5頁(yè)面等線上活動(dòng)中與品牌交流互動(dòng)，積極參與活動(dòng)、體驗(yàn)產(chǎn)品，品牌收獲了眾多優(yōu)質(zhì)反饋，與受眾產(chǎn)生了緊密聯(lián)系。
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