悅詩(shī)風(fēng)吟“美膚綠茶工坊”：線上預(yù)熱，話題不斷
innisfree（悅詩(shī)風(fēng)吟）是來(lái)自韓國(guó)的人氣美妝品牌，也是韓國(guó)最早的自然主義品牌，其所倡導(dǎo)的快樂(lè)、環(huán)保、綠色生活的理念深受年輕消費(fèi)者認(rèn)同。悅詩(shī)風(fēng)吟自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，一直以綠色清新的品牌視覺(jué)、蘊(yùn)含自然成分的產(chǎn)品、積極向上的生活態(tài)度向消費(fèi)者傳遞品牌理念。
“小綠瓶”是悅詩(shī)風(fēng)吟的明星產(chǎn)品，2010年上市之后累計(jì)創(chuàng)下了1000萬(wàn)的銷(xiāo)售量，2016年連續(xù)累計(jì)銷(xiāo)售1000億韓元的銷(xiāo)售額，是悅詩(shī)風(fēng)吟的補(bǔ)水保濕頭牌。
今年五一假期，悅詩(shī)風(fēng)吟在上海舉辦了一場(chǎng)快閃體驗(yàn)活動(dòng)，打造“美膚綠茶工坊”，邀請(qǐng)受眾成為“一日研究員”，體驗(yàn)產(chǎn)品，了解品牌。
一、event H5：
為了提高客流來(lái)訪量，我們將活動(dòng)內(nèi)容和預(yù)約形式的亮點(diǎn)做進(jìn)H5里，突出預(yù)約可獲取額外好禮的信息，吸引用戶提前預(yù)約，4天的總核銷(xiāo)人數(shù)達(dá)1326位。
同時(shí)邀請(qǐng)微信本地玩樂(lè)KOL推廣預(yù)約event，吸引更多關(guān)注。
二、多維度KOL
我們邀請(qǐng)5大類(lèi)別、4種形式多維度KOL聯(lián)合發(fā)聲引爆產(chǎn)品話題。
1、微博：
美妝類(lèi)KOL全面種草
韓流類(lèi)KOL帶出允兒品牌官方宣傳視頻
娛樂(lè)類(lèi)KOL轉(zhuǎn)發(fā)官方微博推代言人Nine Percent VR360度視頻體驗(yàn)
2、微信聯(lián)合韓流&美妝&娛樂(lè)&PR類(lèi)KOL，向TA們從美膚種草及明星代言人等多方角度傳播綠茶系列全面進(jìn)化。
3、小紅書(shū)12位美膚類(lèi)博主，種草帶貨。
4、抖音制作創(chuàng)意視頻，將小綠瓶及水潤(rùn)梗軟性植入。
本次活動(dòng)一共邀請(qǐng)了33位KOL，合作形式包括：微博圖文、微信圖文、抖音視頻、小紅書(shū)種草。
配合此次活動(dòng)KOL涵蓋了美妝、韓流、娛樂(lè)八卦、抖音紅人、營(yíng)銷(xiāo)等5大類(lèi)別，前4類(lèi)以偏向年輕人時(shí)下熱門(mén)話題，更好地觸動(dòng)年輕用戶并提高傳播性；最后一類(lèi)主要宣傳整個(gè)小綠瓶營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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