Jeep中國(guó)官網(wǎng)改版上線：耳目所及 大有不同
Jeep中國(guó)官網(wǎng)：https://www.jeep.com.cn
Jeep，一直以專業(yè)SUV制造者的形象，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。從威利斯Willys到最全新Jeep牧馬人，被諸多后來(lái)者爭(zhēng)相模仿。作為官方內(nèi)容輸出陣地，Jeep官網(wǎng)從未放棄對(duì)自我的追求。
在中國(guó)本土Jeep已不僅僅強(qiáng)調(diào)純粹的越野精神，開(kāi)拓或者征服者的車主形象，而是轉(zhuǎn)向更多的城市應(yīng)用場(chǎng)景，著重建立以專業(yè)全路況能力與領(lǐng)先城市駕享性相結(jié)合的行業(yè)標(biāo)桿形象。
隨著行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展和品牌戰(zhàn)略決策的改變，前線通過(guò)4“大不同”，全方面對(duì)Jeep官網(wǎng)進(jìn)行改版。
一、想法不同—簡(jiǎn)約并不簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)背后的思考和調(diào)研
簡(jiǎn)約并不意味著簡(jiǎn)單，這是兩個(gè)截然不同的概念。
本次制作Jeep官網(wǎng)視覺(jué)指導(dǎo)手冊(cè)，是為了解釋數(shù)字端設(shè)計(jì)的理論依據(jù)。前線一開(kāi)始就試著嘗試以更高級(jí)的認(rèn)知來(lái)解決眼下的問(wèn)題，于是從指導(dǎo)手冊(cè)設(shè)計(jì)的最初，就不僅僅把它作為一本數(shù)字端的guileline，更像是一本全品牌的brand book。因此做了大量的思考和調(diào)研，整理寫成了規(guī)范。
二、布局不同——響應(yīng)式設(shè)計(jì)，同時(shí)兼容多個(gè)平臺(tái)
作為一個(gè)大型內(nèi)容平臺(tái)，如何做到內(nèi)容的及時(shí)更新響應(yīng),以及品牌形象的統(tǒng)一化，專業(yè)化的兼顧，是這次調(diào)研并改進(jìn)的主要目的之一。
考慮到不同車型定位、傳統(tǒng)物料的現(xiàn)狀以及車型上市前的節(jié)奏等各種復(fù)雜因素，本次改版選擇采用響應(yīng)式布局，即所有相同內(nèi)容在不同設(shè)備內(nèi)展示，同時(shí)保證移動(dòng)設(shè)備的特殊性而做出細(xì)微調(diào)整，讓用戶產(chǎn)生耳目一新的效果。
為了做到響應(yīng)式布局，在排版上我們采用國(guó)際上主流的柵格化設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)更加流程化，專業(yè)化，保證內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格更加統(tǒng)一，跨部門團(tuán)隊(duì)配合更加流暢。
同時(shí)為了適應(yīng)Jeep不同車型的復(fù)雜性，把內(nèi)容區(qū)域劃分為24個(gè)柵格單元，更多的柵格單元可以適應(yīng)更加復(fù)雜的項(xiàng)目?jī)?nèi)容。
三、交互不同——沉浸式體驗(yàn)，感受Jeep寬廣而鮮活的世界
用戶更在意平臺(tái)中承載著的內(nèi)容本身，好的交互應(yīng)該始終為內(nèi)容而服務(wù)，對(duì)待用戶應(yīng)該像對(duì)待朋友，保持真誠(chéng)，浮夸而自嗨的特效并不能幫助用戶更好的理解內(nèi)容。
結(jié)合到品牌本身的特點(diǎn)，全新一代Jeep官網(wǎng)的動(dòng)效的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、有細(xì)節(jié)。 本次改版有針對(duì)性地設(shè)計(jì)了大量交互技術(shù)，試圖從視、聽(tīng)全方位帶來(lái)新鮮感，打造沉浸式體驗(yàn)感，和 guideline 保持一致，貫穿整個(gè)網(wǎng)站。
四、內(nèi)容不同——千人千面設(shè)計(jì)，大數(shù)據(jù)打造精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)
近幾年，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)早已不是一個(gè)新鮮玩法。豐富的用戶行為數(shù)據(jù)，是千人千面的設(shè)計(jì)依據(jù)。針對(duì)一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如何才能眾多行業(yè)競(jìng)品中脫穎而出？
1、針對(duì)不同的用戶體驗(yàn)，進(jìn)行千人千面設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)生用戶價(jià)值最大化；
2、通過(guò)一部分用戶來(lái)影響產(chǎn)生更多的用戶；
3、精細(xì)化引導(dǎo)和管理，避免對(duì)產(chǎn)品和口碑本身產(chǎn)生傷害。
快來(lái)體驗(yàn)全新一代Jeep中國(guó)官網(wǎng)吧！
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