一個(gè)人可以有多孤獨(dú)？天貓精靈這個(gè)廣告腦洞開大了
當(dāng)代生活雖然聯(lián)絡(luò)方式多且便捷，但還是有很多人倍感孤獨(dú)。
你能想象到的最孤獨(dú)的生活是什么樣子？
一個(gè)人看電影？一個(gè)人吃火鍋？一個(gè)人旅行？
天貓精靈618的廣告片或許會(huì)顛覆你的想象，讓你知道你所以為的孤獨(dú)其實(shí)不值一提。
這三支由星馳廣告打造的廣告片腦洞大開，將孤獨(dú)放大了N倍。
一個(gè)人流落荒島、一個(gè)人在太平洋漂泊、一個(gè)人留守火星……
每一個(gè)場(chǎng)景都孤獨(dú)到了極致，真是想想就很絕望。
但廣告片里的主人公們卻似乎有著不一樣的想法。怎么回事？
在廣告圈，反轉(zhuǎn)梗不算少見，但是這三支廣告片不一樣的地方在于，他們不是為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)，而是巧妙的在反轉(zhuǎn)劇情中，將天貓精靈“最好的AI陪伴”宣傳主題融入其中。這波反轉(zhuǎn)不僅讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，更重要的是大家都記住了天貓精靈就是最好的AI陪伴。
與TVC同時(shí)釋出的，還有一組主題KV。
天貓精靈奧利奧定制款
星馳團(tuán)隊(duì)從孤獨(dú)和陪伴的對(duì)立關(guān)系出發(fā)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者生活場(chǎng)景，與天貓精靈的功能點(diǎn)相結(jié)合，再通過618促銷利益點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
7張海報(bào)延續(xù)了TVC的人物視覺風(fēng)格，并突出618促銷利益點(diǎn)，在618這種信息大爆炸的節(jié)點(diǎn)，可以瞬間抓住消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間讀取到核心促銷信息。
此外，天貓精靈還與人氣偶像許魏洲推出了聯(lián)名定制款產(chǎn)品，針對(duì)粉絲玩一波social傳播。
為了讓許魏洲粉絲感受到與偶像互動(dòng)的極致樂趣，零距離感受偶像的陪伴，星馳團(tuán)隊(duì)有了一個(gè)大膽的想法——公布許魏洲的電話號(hào)碼！
可想而知，許魏洲的粉絲們?cè)谀玫脚枷竦碾娫捥?hào)碼之后會(huì)有多激動(dòng)！于是便有了下面的瘋狂場(chǎng)景！
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許魏洲本身屬于流量IP，在與如此大膽瘋狂的創(chuàng)意碰撞之后，熱度一路飆升，最終#許魏洲公布電話號(hào)碼#微博互動(dòng)話題獲得了8372.9w的閱讀量和4.1w討論量。#許魏洲天貓精靈星聲代言人#微博話題閱讀量高達(dá)5.1億，討論量33w+。
在618節(jié)點(diǎn)做好促銷廣告，天貓精靈和星馳的這波操作，都在保證告知性促銷廣告的前提下，將十足的創(chuàng)意和戲劇性做了很好的結(jié)合，讓觀眾不僅能get到打折信息，還能看了廣告欣然一笑，很好的抓到了看點(diǎn)和消費(fèi)需求之間的平衡點(diǎn)。
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