《Legal-Ade》
今年的戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，李?yuàn)W貝納全球各地的辦公室一共摘下了22座獅子獎(jiǎng)杯！
其中，李?yuàn)W貝納芝加哥辦公室的《Legal-Ade》，獨(dú)個(gè)案例拿下了六個(gè)獅子，它是一個(gè)關(guān)于夏天的奇妙故事。
自己搭臺(tái)，寫(xiě)標(biāo)牌，擺攤，賣(mài)檸檬水，是很多美國(guó)孩子成長(zhǎng)中的重要經(jīng)歷，我們也常常能在美國(guó)電影和動(dòng)畫(huà)片中，看到熟悉的檸檬水小鋪，滲透入流行文化的方方面面。
可是竟然有人說(shuō)，根據(jù)法律，孩子們也要申請(qǐng)?jiān)S可證，才能擺攤賣(mài)檸檬水。
真是豈有此理了！
李?yuàn)W貝納和Kraft旗下Country Time檸檬水品牌決定，既然是根據(jù)法律要求，那就由我們來(lái)為孩子們提供法律保護(hù)！和檸檬水"Lemonade"諧音的"Legal-Ade" campaign，要守護(hù)一整個(gè)夏天的儀式感——如果你的檸檬水?dāng)偽灰驗(yàn)闆](méi)有經(jīng)營(yíng)執(zhí)照而被迫“歇業(yè)”，可以通過(guò)Legal-Ade網(wǎng)站申請(qǐng)，罰款和損失，Country Time來(lái)買(mǎi)單。
Campaign上線(xiàn)后，很多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，Country Time產(chǎn)品銷(xiāo)量也達(dá)到了7年來(lái)的新高。李?yuàn)W貝納芝加哥辦公室也憑借這場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的案例拿下了許多獎(jiǎng)項(xiàng)，但如果你覺(jué)得這只是商業(yè)噱頭那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。Legal-Ade做到了讓孩子們可以合法地?cái)[攤賣(mài)檸檬水——聽(tīng)起來(lái)像是做著一場(chǎng)微不足道的夢(mèng)，但它真切地引發(fā)了輿論和社會(huì)關(guān)注，推進(jìn)了德克薩斯、明尼蘇達(dá)、紐約、科羅拉多等州的法案。季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)往往只有短時(shí)影響力，但Legal-Ade的效果，遠(yuǎn)不止于一個(gè)夏天。
李?yuàn)W貝納說(shuō)過(guò)，整體的解決方法始于單一個(gè)體的個(gè)別努力。
從小小的檸檬攤開(kāi)始，被Legal-Ade啟發(fā)的夏天，未完待續(xù)！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）