漢米爾頓x黑衣人：是英雄，即刻型動(dòng)

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舉報(bào) 2019-05

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漢米爾頓作為美國(guó)手表品牌，自1892年成立于賓夕法尼亞州并發(fā)展至今，以其精準(zhǔn)耐用的實(shí)用功能及其一貫的粗獷、正直、創(chuàng)新、大膽堅(jiān)定的美國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受歡迎。因曾在數(shù)百部電影大片中皆有亮相，被贊譽(yù)為“好萊塢明星腕表”。

在早期的黑衣人系列電影中，漢米爾頓作為劇中探員的貼身裝備就曾多次矚目出鏡，這一次漢米爾頓再度攜手《黑衣人4：全球追緝》推出全新表款，圍繞漢米爾頓的品牌格言“成為自己的英雄”，看創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)ACTIVATION NODEPLUS如何將這次命題玩出全民參與感，提升品牌影響力。

預(yù)熱造勢(shì)，前期鋪墊伏筆

在線下活動(dòng)正式開展之前，分別給時(shí)尚博主@顏樂(lè)tiger和@文森君_Vincent等相關(guān)領(lǐng)域的KOL寄送漢米爾頓線下新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，預(yù)熱階段鋪墊伏筆。

在品牌調(diào)性與電影特色的把控之內(nèi)，ACTIVATION NODEPLUS在邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)上增加了可供議論的“噱頭”——打開邀請(qǐng)函合頁(yè)，一面為紙頁(yè)活動(dòng)信息，另一面為鏡面設(shè)計(jì)。用簡(jiǎn)單的鏡像設(shè)定提升邀請(qǐng)函的科幻未來(lái)感，在KOL發(fā)布相關(guān)微博時(shí)不僅提供了話題性，增強(qiáng)粉絲聚焦吸引力，同時(shí)也提前渲染了整場(chǎng)活動(dòng)的氛圍基調(diào)。

線下召集，玩出品牌曝光度

漢米爾頓作為《黑衣人4：全球追緝》電影的官方合作腕表，在電影熱映之前，ACTIVATION NODEPLUS協(xié)助漢米爾頓在上海舉辦了線下新品發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)了眾多媒體與KOL為品牌造勢(shì)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)分幾個(gè)展區(qū)：漢米爾頓歷史長(zhǎng)廊，以供觀者充分了解品牌精神與發(fā)展歷程；新品腕表展示區(qū)，近距離感受新品魅力；互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，增加社交平臺(tái)上二次傳播的可能性?，F(xiàn)場(chǎng)搭建細(xì)節(jié)與布置風(fēng)格被精心營(yíng)造出科技與未來(lái)感，當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)工作人員全體佩戴電影中外星人頭飾，讓所有到場(chǎng)者在能親身感受漢米爾頓的時(shí)計(jì)臻品之外，身臨其境于電影情節(jié)，強(qiáng)化沉浸體驗(yàn)。

為了增添現(xiàn)場(chǎng)趣味性，并給即將發(fā)布的線上活動(dòng)初步預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)以“黑衣人任務(wù)發(fā)布”為主題設(shè)定了一個(gè)小游戲——通過(guò)品牌官方微信號(hào)，領(lǐng)取并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)線索解密完成任務(wù)，觀眾便可晉升為探員，最后與搭建的《黑衣人》電影經(jīng)典場(chǎng)景留影。這些互動(dòng)機(jī)制在加深參與者對(duì)于品牌認(rèn)知的同時(shí)，更賦予品牌辨識(shí)度。

全民“招募”，尋覓身邊英雄

結(jié)合品牌特色與電影設(shè)定，ACTIVATION NODEPLUS以“黑衣人招募探員”為故事主題構(gòu)思H5，將漢米爾頓探險(xiǎn)系列新品表款進(jìn)行軟性植入。并借由“尋找素人探員”之名，經(jīng)官方微信微博發(fā)布，投放朋友圈廣告以引爆傳播。

點(diǎn)燃輿論，多維度增續(xù)熱度

活動(dòng)收尾階段，ACTIVATION NODEPLUS邀請(qǐng)媒體與多平臺(tái)KOL進(jìn)行熱度延續(xù)，加大曝光，借助他們的影響力實(shí)現(xiàn)粉絲引流，讓沒(méi)有能夠到達(dá)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以及還未熟知漢米爾頓品牌的消費(fèi)者也可以領(lǐng)略這份奇特魅力。

活動(dòng)視頻：