天貓國潮來了：國風(fēng)大賞，盛裝演繹東方華服之美
原標(biāo)題：iCUBE VIBE | 天貓國潮來了 · 國風(fēng)大賞
承載了傳統(tǒng)東方典雅美學(xué)的華服已不再是單獨(dú)用來欣賞的衣服，而是已經(jīng)融入日常生活，可以真正穿出來的日常衣著。在天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》中顯示，2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。同年，共青團(tuán)中央將農(nóng)歷三月初三定為中國華服日。借此契機(jī)，天貓與共青團(tuán)中央、中國華服日確定合作，一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力，此次天貓國潮來了×華裳九州聯(lián)合舉辦的國風(fēng)大賞即其中一站。
華服文化隨時(shí)間長河流淌至今，積淀了盛世文明，傳承了瑰麗華彩，煥發(fā)出全新光彩。iCUBE團(tuán)隊(duì)從華服文化的繁盛圖景中尋找萬象新生，將200+套秀款從盛世、萬象、新生三個(gè)篇章切入，呈現(xiàn)了一幅華服由古至今輝煌文化的綿延畫卷。6月29日晚，一場專屬于華服的視覺盛典在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館拉開序幕。
置身中國絲綢博物館內(nèi)，中華服飾的文化底蘊(yùn)與唯美靈動的水鄉(xiāng)氣息撲面而來，iCUBE將從絲綢博物館中得到的文化靈感融入秀場聲光電的設(shè)計(jì)中去，給現(xiàn)場觀眾帶來了一場水上的感官盛宴。
天貓國潮來了×華裳九州集結(jié)了包括“織羽集”主理人徐嬌、超人氣COSER黃靖翔、華裳九州發(fā)起人押切、知名內(nèi)地女演員劉永希、跨次元立體偶像男團(tuán)COSMO男團(tuán)、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等共20+國風(fēng)召集人為此次活動助力。
1、電影《紅樓夢》賈寶玉戲服
2、電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》囍服
3、昴日雞衍生華服
4、葡萄花鳥紋銀香囊衍生華服
5、寧波“萬工轎”衍生華服
6、宋人摹顧愷之《洛神賦圖》卷衍生華服
7、石鼓衍生華服
8、“五星出東方利中國”錦護(hù)膊衍生華服
9、八寶祥云衍生華服
10、都督王夫人復(fù)原款
11、嵐筱幺高定款
12、婦炎潔本草國風(fēng)跨界定制款
在介紹絕美現(xiàn)場之前，先給大家送上一段90s加長版大片福利。
是不是被小哥哥小姐姐們的神仙顏值驚艷到了，簡直就是仙男仙女本尊了。
舔完屏，趕緊來看看當(dāng)天的走秀現(xiàn)場是什么樣的吧！從進(jìn)入秀場的通道開始，iCUBE的小巧思就無處不在！
一入場就能感受到古香古色的氛圍
創(chuàng)意十足的水幕激光舞美
精妙絕倫的神仙秀場
一、傳統(tǒng)匠心勾勒繁華盛世
文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點(diǎn)，讓國人領(lǐng)略到了傳統(tǒng)文化和器物的魅力，許多國寶級文物也由此成為最有逼格的“網(wǎng)紅”，受到追捧。在此次國風(fēng)大賞盛典上，多款基于《國家寶藏》中鎮(zhèn)館之寶打造的衍生款華服盡顯傳統(tǒng)中國器物之美。包括漢代蜀地織錦護(hù)臂“五星出東方利中國”、中國九大鎮(zhèn)國之寶之一大秦帝國的東方紅“石鼓”、唐代網(wǎng)紅文物陜西博物館鎮(zhèn)館之寶“唐葡萄花鳥紋銀香囊”、浙江博物館“萬工轎”、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。
華裳九州發(fā)起人押切演繹盛世霓裳
跨次元偶像男團(tuán)COSMOS成員徐鶴尼
身著國家寶藏“石鼓”衍生款華服
更有依據(jù)古籍古典制成的復(fù)原款華服。當(dāng)模特們身披歷史，伴隨悠悠揚(yáng)揚(yáng)的音樂，輕點(diǎn)在江南溫柔的水面上，用他們的一顰一笑、一步一態(tài)讓現(xiàn)場觀眾的思緒不知不覺飄回了古代，仿佛看見了那里的生活，感受到了那個(gè)時(shí)代的文明。
唐三彩梳妝女坐俑復(fù)原款
唐代齊胸高腰襦裙復(fù)原款
新疆吐魯番阿斯塔納壁畫復(fù)原款
一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩，如新版《紅樓夢》電影版（胡玫執(zhí)導(dǎo)）未上映即先行來到國風(fēng)大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》明蘭結(jié)婚的囍服等。
電影版《紅樓夢》賈寶玉戲服
電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》
明蘭結(jié)婚囍服
二、東方美學(xué)展示古今萬象
作為天貓第一個(gè)真正意義上的弘揚(yáng)華服文化的國風(fēng)走秀盛典，清輝閣、鹿璽、幽鷺漫、花朝記、滿桂隴、重回漢唐、流煙昔冷、織羽集等幾乎全網(wǎng)核心品牌都參與了走秀。各大品牌的加盟向我們展示了新的元素融入傳統(tǒng)華服碰撞出的美麗火花。
“織羽集”主理人徐嬌
舉止唯美嫻靜
三、跨界混搭演繹新生潮流
這場盛典不僅展示了傳統(tǒng)之美，也將跨界混搭玩得風(fēng)生水起。婦炎潔、初修、游戲《天涯明月刀》與華服的跨界走秀都讓人耳目一新。
婦炎潔國風(fēng)跨界
初修國風(fēng)跨界
《天涯明月刀》國風(fēng)跨界
二、三次元偶像打破次元壁，呈現(xiàn)精美的跨界合作表演。眾模特返場的同時(shí)，虛擬偶像麟犀、國家寶藏鎮(zhèn)館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場謝幕。
當(dāng)然，看完神仙秀場，精彩幕后花絮也不容錯(cuò)過，我們的臺下也是金光閃閃的哦！
顯微鏡女孩上線，夾縫中捕捉我們辛勤工作的iCUBE小可愛們。
認(rèn)真cue流程的秀導(dǎo)
iCUBE的走秀指導(dǎo)小劇場
iCUBE的深夜食堂
四、一組數(shù)據(jù)復(fù)盤
本次盛典，共展示了200+套華服秀款，200+模特參與走秀，350位后臺工作人員共同協(xié)力完成這場長達(dá)90分鐘的T臺秀。今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、和訊網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、UC等140家媒體和客戶端火線報(bào)道！20家客戶端覆蓋量382萬，閱讀量424.5萬，#國潮來了#微博話題閱讀量增量超過1個(gè)億，#國風(fēng)大賞#超話閱讀量截止7月8日共6143.4萬，討論量達(dá)8.4萬，婦炎潔的#草本國風(fēng)#閱讀量6775萬；@共青團(tuán)中央通過微博、微信、QQ空間、B站、快手、虎牙、斗魚、映客、火山小視頻、一直播等20多個(gè)直播平臺對《國風(fēng)大賞》活動進(jìn)行全程直播，直播累計(jì)觀看人次近2000萬。50個(gè)商家自發(fā)在B站、抖音、微博自發(fā)進(jìn)行傳播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音#國風(fēng)大賞#已有395萬播放量，國風(fēng)百度指數(shù)同比增長245%，環(huán)比增長50%。
劃重點(diǎn)
iCUBE團(tuán)隊(duì)一如既往地以現(xiàn)代國際化水準(zhǔn)舉辦了這場華服圈的走秀盛典，意在幫助天貓宣揚(yáng)華服中蘊(yùn)藏的優(yōu)秀中華文化之外，也希望能給觀眾們帶來感官上的極致體驗(yàn)。
iCUBE小伙伴的內(nèi)心OS:
我們有多認(rèn)真是和我們喂飽了多少只蚊子成正相關(guān)的，
每一次彩排都嚴(yán)格按照終場走秀的標(biāo)準(zhǔn)來要求的，
走秀當(dāng)天沒有下雨真的是iCUBE全體人員虔誠祈禱得來的。
活動的那幾天，杭州一直處于陰雨?duì)顟B(tài)?；顒娱_始前我們得知未來兩小時(shí)都不會下雨，頓時(shí)覺得iCUBE團(tuán)隊(duì)自帶幸運(yùn)光環(huán)。這也要感謝老天賞臉，水上神仙秀才沒有變成水中落湯秀。
當(dāng)看到現(xiàn)場絡(luò)繹不絕的對華服文化懷揣著熱愛的觀眾們，iCUBE團(tuán)隊(duì)也為能舉辦這場盛典而感到自豪！愿我們的華服文化能夠得到更多人的關(guān)注與喜愛。
現(xiàn)場到處能看到身著華服前來的觀眾
iCUBE Event Team負(fù)責(zé)本次活動走秀主題，場景燈光和視覺音樂設(shè)計(jì)、舞臺搭建，走秀和服裝編排以及現(xiàn)場管理。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海仁則文化傳播有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——iCUBE Group ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》中顯示，2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。同年，共青團(tuán)中央將農(nóng)歷三月初三定為中國華服日。借此契機(jī)，天貓與共青團(tuán)中央、中國華服日確定合作，一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力，此次天貓國潮來了×華裳九州聯(lián)合舉辦的國風(fēng)大賞即其中一站。 我們團(tuán)隊(duì)從華服文化的繁盛圖景中尋找萬象新生，將200+套秀款從盛世、萬象、新生三個(gè)篇章切入，呈現(xiàn)了一幅華服由古至今輝煌文化的綿延畫卷。置身中國絲綢博物館內(nèi)，中華服飾的文化底蘊(yùn)與唯美靈動的水鄉(xiāng)氣息撲面而來，將從絲綢博物館中得到的文化靈感融入秀場聲光電的設(shè)計(jì)中去，給現(xiàn)場觀眾帶來了一場水上的感官盛宴。【洞察與策略】
6月29日晚，一場專屬于華服的視覺盛典在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館拉開序幕。天貓國潮來了×華裳九州集結(jié)了包括啊“織羽集”主理人徐嬌、超人氣COSER黃靖翔、華裳九州發(fā)起人押切、知名內(nèi)地女演員劉永希、跨次元立體偶像男團(tuán)COSMO男團(tuán)、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等共20+國風(fēng)召集人為此次活動助力。用年輕人喜歡的現(xiàn)代舞臺手段以及KOL在年輕圈層中傳播中國傳統(tǒng)文化。1、盛典現(xiàn)場：盛典運(yùn)用了水幕投影，LED燈光等充分的打造了一場美輪美奐的視覺效果。走秀的T臺在湖面上延伸出來，模特們身披歷史，伴隨著悠悠揚(yáng)揚(yáng)的音樂，輕點(diǎn)在江南溫柔的水面上，給現(xiàn)場觀眾帶來了一場水上的感官盛宴。
2、多款華服展示，盡顯中華文化之美：此次國風(fēng)大賞集結(jié)30多品牌、200+秀款，由200+模特、350位后臺工作人員協(xié)力完成。長達(dá)90分鐘的T臺秀從盛世、萬象、新生三個(gè)篇章切入，呈現(xiàn)了一幅華服由古至今輝煌文化的綿延畫卷，不僅以時(shí)尚大秀的形式完成，更由KOL的生動演繹展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化中對人物對配件對服飾對禮儀對形象的深遠(yuǎn)寓意和歷史根基。其中多款基于《國家寶藏》中鎮(zhèn)館之寶打造的衍生款華服盡顯傳統(tǒng)中國器物之美。一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩，如新版《紅樓夢》電影版（胡玫執(zhí)導(dǎo)）未上映即先行來到國風(fēng)大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》明蘭結(jié)婚的囍服等。
【創(chuàng)意闡述】
本次活動通過對中國華服文化的理解，為線下活動精心編排了美輪美奐的場景和秀場主題。長達(dá)90分鐘的盛典在中國絲綢博物館的湖心秀場上成功舉辦，使用現(xiàn)代化的聲光電黑科技等元素與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，高調(diào)承接了被現(xiàn)階段年輕人忽視的中國傳統(tǒng)文化，集結(jié)30+中國品牌、200+秀款，由200+模特、350位后臺工作人員協(xié)力完成，史無前例。同時(shí)，共計(jì)二十多個(gè)直播平臺為這次活動進(jìn)行了全程直播，累計(jì)熱度和討論度?；顒映晒Φ纳钊肓讼M(fèi)群，推廣了中國華服歷史文化的底蘊(yùn)和傳承，也在年輕人中展開熱烈的話題，同時(shí)為本次活動的舉辦方及”中國華服日“這一特殊的節(jié)日進(jìn)行了廣泛傳播。
【結(jié)果與影響】
今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、和訊網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、UC等140家媒體和客戶端火線報(bào)道。20家客戶端覆蓋量382萬，閱讀量424.5萬，#國潮來了#微博話題閱讀量增量超過1個(gè)億，#國風(fēng)大賞#超話閱讀量截止7月8日共6143.4萬，討論量達(dá)8.4萬，婦炎潔的#草本國風(fēng)#閱讀量6775萬； @共青團(tuán)中央通過微博、微信、QQ空間、B站、快手、虎牙、斗魚、映客、火山小視頻、一直播等20多個(gè)直播平臺對《國風(fēng)大賞》活動進(jìn)行全程直播，直播累計(jì)觀看人次近2000萬。 50個(gè)商家自發(fā)在B站、抖音、微博自發(fā)進(jìn)行傳播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音#國風(fēng)大賞#已有395萬播放量，國風(fēng)百度指數(shù)同比增長245%，環(huán)比增長50%。
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