百度車(chē)載OS迷你短片系列，讓科技以喜劇廣告落地

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舉報(bào) 2019-07

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科幻電影里的技術(shù)被實(shí)現(xiàn)的那一天，世界會(huì)是怎樣？抱歉，還是老樣子。

大家一樣是炫耀，一樣是吃醋，一樣想偷懶。

那些讓我們喝彩的令我們煩惱的根源，不會(huì)改變。

百度車(chē)載OS迷你短片系列，讓科技以喜劇廣告落地
創(chuàng)意猛男喬治·路易斯

喬治·路易斯在《蔚藍(lán)詭計(jì)》中寫(xiě)道：

廣告應(yīng)該領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，而不應(yīng)該只是一面鏡子。憎恨廣告的人可能因這種獨(dú)特的想法而窒息。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)觀念卻是我廣告生涯中至關(guān)重要的一個(gè)方面。它給我增加了生存的理由,也加深了我工作的深度。

十分認(rèn)同。

所以，當(dāng)F5接到“小度車(chē)載OS”傳播任務(wù)后，我們不從人工智能講起，也不賣(mài)當(dāng)下的硬技術(shù)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)決心描述產(chǎn)品在未來(lái)生活中的真實(shí)角色。當(dāng)小度車(chē)載OS已經(jīng)熟悉我們的生活軌跡，我們也不再對(duì)它大驚小怪后，將發(fā)生什么樣的故事？

請(qǐng)欣賞F5新作。

本次創(chuàng)作遵循以下三個(gè)原則。

1、短視頻是法寶

在抖音和快手的帶動(dòng)之下，短視頻方興未艾，長(zhǎng)視頻由于考驗(yàn)用戶(hù)的耐心而遭到冷落。但挑戰(zhàn)來(lái)了，如何在短短的十幾二十秒內(nèi)把故事講清楚，講得有意思，還能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)？創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)加了許多天班，好心的客戶(hù)也幫忙出主意，經(jīng)過(guò)多次的討論甚至爭(zhēng)論，得以定案。

2、萬(wàn)物皆可喜劇

一個(gè)故事介紹一個(gè)功能，一個(gè)小橋段抖一個(gè)小機(jī)靈，把硬核科技轉(zhuǎn)換成人人都愛(ài)看、都看得懂的喜劇。談到喜劇，就必定有人要面臨尷尬，如陳佩斯所說(shuō)的“悲情內(nèi)核”，好笑是因?yàn)橛腥说姑埂Ｒo開(kāi)明的客戶(hù)點(diǎn)個(gè)贊！

3、回避泰式幽默

泰國(guó)廣告靠夸張的動(dòng)作、卡通的表情、無(wú)厘頭的情節(jié)取勝，這幾年來(lái)不少?lài)?guó)內(nèi)品牌前往泰國(guó)制作。F5刻意回避泰式風(fēng)格，畢竟跟風(fēng)不見(jiàn)得是一件好事。中國(guó)語(yǔ)境中的幽默應(yīng)該是怎么樣的？需要深挖國(guó)人人性中的小心思、小狡猾、小惡作劇。片子不會(huì)讓你爆笑，但能讓你會(huì)心一笑。

第一篇《漫長(zhǎng)的等待》

樓下收到女朋友“化妝還剩三分鐘”的指示，小度告訴你“根據(jù)以往出行記錄，3分鐘=30分鐘，給你推薦點(diǎn)小視頻先自個(gè)兒樂(lè)呵吧”。

第二篇《這個(gè)夜晚有點(diǎn)冷》

被鬼故事嚇得屁滾尿流，毛骨悚然的時(shí)候，貼心小度先把空調(diào)溫度調(diào)高了，以免你在大反轉(zhuǎn)前暈厥。

第三篇《不健康的外賣(mài)》

你用小程序每天點(diǎn)宵夜，男朋友出差回來(lái)用小程序查崗檢查作業(yè)。

第四篇《到底誰(shuí)美》

百度車(chē)載OS迷你短片系列，讓科技以喜劇廣告落地

街上靚女以為車(chē)?yán)餂](méi)人，對(duì)著車(chē)窗補(bǔ)口紅，車(chē)內(nèi)老公竟……

說(shuō)說(shuō)幕后的趣事。片子的男主演在拍攝時(shí)一次性工作超過(guò)24小時(shí)，演到睡著。他在車(chē)?yán)锎蝾哪莻€(gè)瞬間，車(chē)外的導(dǎo)演和F5的Danny還蹲在大馬路上跟一個(gè)剎車(chē)鏡頭較勁。那是半夜兩點(diǎn)的郊區(qū)，劇組車(chē)?yán)锏乃緳C(jī)在跟小度工程師吹著自己見(jiàn)過(guò)易烊千璽的牛。上海另一邊，剪輯師準(zhǔn)備上線，這以后的7天里，她將24小時(shí)永遠(yuǎn)在線。

技術(shù)是為生活服務(wù)的。一提人工智能相關(guān)名詞就自帶光環(huán)的時(shí)代，早已變成過(guò)去。什么智能不智能、大數(shù)據(jù)不大數(shù)據(jù)的，總還是要接點(diǎn)地氣，發(fā)生一點(diǎn)有意思的事，才能被記住。把所有神臺(tái)上的東西抬下神臺(tái)，讓所有打著意義旗幟的東西消散意義，是循環(huán)往復(fù)的新事物進(jìn)化史。

Ps：本文作者朱然，2018年參加CIA“最貴實(shí)習(xí)生”競(jìng)賽脫穎而出進(jìn)入F5，是個(gè)好學(xué)、機(jī)靈、狂野的95后。