眾安保險(xiǎn)：一大波熊貓人占領(lǐng)成都地鐵2號(hào)線
觀察一下周邊的奮斗一族，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同特點(diǎn)：大家普遍加班加點(diǎn)，頂著一雙熊貓眼。
擁有國(guó)寶同款熊貓眼，并不能享受國(guó)寶級(jí)待遇，有沒(méi)有？
但是，現(xiàn)在熊貓眼加身的你，可以理直氣壯地享受熊貓命了！眾安保險(xiǎn)在成都地鐵2號(hào)線打造了一輛眾安不閑專列，各種神仙級(jí)寵護(hù)，分分鐘把你寵成大熊貓！
其實(shí)這是眾安保險(xiǎn)在成都發(fā)起的#拯救成都不閑族#公益行動(dòng)，組織成都不閑族一起走進(jìn)地鐵，還原年輕上班族日常通勤、辦公、生活等忙碌場(chǎng)景，旨在將積極健康的奮斗觀傳遞給更多人——你的奮斗和熊貓一樣珍貴，既要拼搏努力，也要好好愛(ài)護(hù)自己。
活動(dòng)一經(jīng)上線，就引發(fā)了各個(gè)媒體平臺(tái)的關(guān)注和熱議，尤其火爆當(dāng)?shù)啬贻p人的社交網(wǎng)絡(luò)。到底是什么操作，讓眾安保險(xiǎn)突然火遍全網(wǎng)？這其實(shí)得益于眾安保險(xiǎn)在區(qū)域推廣上做的新探索，成功地借助當(dāng)?shù)匚幕?，引發(fā)了當(dāng)?shù)啬贻p上班族的共鳴認(rèn)可。
一、休閑之都不休閑：眾安保險(xiǎn)提出“不閑族”概念
提起成都，就自然想到火鍋、麻將、茶館，以及悠閑的生活氛圍，很少會(huì)關(guān)聯(lián)到忙碌、加班、996等與不閑有關(guān)的詞語(yǔ)。然而，成都年輕人加班堪比北上廣。
據(jù)《成都聯(lián)合辦公行為報(bào)告》顯示，成都上班族在19:30以后下班的比例比北京多出近7%，成都平均單個(gè)空間周末加班的人數(shù)是北京的4倍，平均每人加班時(shí)長(zhǎng)也幾乎是北京的2倍。
他們加班加點(diǎn)拼搏奮斗，一個(gè)個(gè)頂著熊貓眼，卻沒(méi)有享受到熊貓命，經(jīng)常忙到忽略自身的健康和需求。休閑之都的上班族，其實(shí)是名副其實(shí)的“不閑族”。
基于這樣的矛盾對(duì)立和反差印象洞察，眾安保險(xiǎn)挖掘閑與不閑的話題點(diǎn)，將目標(biāo)人群對(duì)準(zhǔn)那些拼搏努力的成都不閑族，于是有了這場(chǎng)#拯救成都不閑族#公益行動(dòng)。
二、熊貓是成都的標(biāo)簽：眾安保險(xiǎn)用熊貓人“占領(lǐng)”成都地鐵2號(hào)線
熊貓，是成都的典型標(biāo)志之一。去到成都，四川大熊貓培養(yǎng)基地是必須打卡的地方。IFS樓頂?shù)男茇埰ü?，也已?jīng)成為了成都人的日常用語(yǔ)，“我們熊貓屁股下見(jiàn)”。熊貓，作為國(guó)寶全民皆寵，自帶好感與流量。單單是熊貓的呆萌造型，就會(huì)讓人產(chǎn)生親近感，忍不住進(jìn)一步了解和關(guān)注。
洞察熊貓之都與不閑族熊貓眼的反差矛盾，眾安保險(xiǎn)將熊貓?jiān)刎灤┗顒?dòng)始終，借助熊貓傳遞出主張，每一個(gè)奮斗的人，都值得和熊貓一樣被寵護(hù)，擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷的說(shuō)教感，就更容易被年輕上班族所接受。同時(shí)特意邀請(qǐng)不閑青年頭頂熊貓化身熊貓人，“占領(lǐng)”成都地鐵2號(hào)線，集體上演#拯救成都不閑族#公益藝術(shù)行為。
熊貓人在2號(hào)線本色演繹上班族日常，買(mǎi)票，排隊(duì)等車，看書(shū)看報(bào)，同客戶講電話，聽(tīng)歌，抱著電腦一刻不停地加班……用情景還原的藝術(shù)行為，引發(fā)不閑族對(duì)自身忙碌日常的思考，進(jìn)而理解背后的暖心關(guān)懷。
三、2號(hào)線不閑族集中出沒(méi)：眾安保險(xiǎn)打造不閑專列主題地鐵
眾安保險(xiǎn)這場(chǎng)活動(dòng)沒(méi)有選擇shopping mall，沒(méi)有選擇某個(gè)指定地鐵站，而是選擇了2號(hào)線，它途經(jīng)天府新區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等加班人群密集地段，同時(shí)又穿過(guò)春熙路、天府廣場(chǎng)等辦公白領(lǐng)、大眾聚集的商業(yè)路段——任何一位成都不閑族，只要選擇搭乘地鐵2號(hào)線，就能成為活動(dòng)的一部分。
四、成都“?！蔽幕⑿校罕姲脖ｋU(xiǎn)在地鐵上演寵護(hù)奇遇
成都人愛(ài)耍，成都人會(huì)耍，成都人將“?！钡木裱由斓搅松畹姆椒矫婷?。能一起耍的，我才樂(lè)意聽(tīng)你說(shuō)！所以cosplay、網(wǎng)游等網(wǎng)絡(luò)文化才在當(dāng)?shù)貥O其火爆。專業(yè)熊貓寵護(hù)員現(xiàn)身不閑專列，提供各種神奇寵護(hù)服務(wù)，邀請(qǐng)不閑族一起耍起來(lái)，人肉枕頭、移動(dòng)充電樁、真人撒氣筒、公主抱……各種神仙級(jí)寵護(hù)，把每一個(gè)不閑族寵成真正大熊貓！
成都已經(jīng)成為典型的“抖音網(wǎng)紅城市”。據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，成都用戶活躍度大幅超過(guò)同為新一線城市的杭州，且與一線城市廣州持平。眾安保險(xiǎn)抓住成都抖音文化流行這一點(diǎn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)豄OL上演地鐵神奇寵護(hù)故事，通過(guò)反轉(zhuǎn)劇情引起圍觀和深度評(píng)論互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)打卡體驗(yàn)。得益于新奇有趣的內(nèi)容，事件口碑直線上升，快速覆蓋成都當(dāng)?shù)夭婚e族。
五、不閑族辛苦忙碌：眾安保險(xiǎn)為成都定制寵護(hù)禮包
在熊貓主題暖心車廂、熊貓人集體發(fā)聲、地鐵神奇寵護(hù)之外，眾安保險(xiǎn)還為不閑族準(zhǔn)備了更切實(shí)際的寵護(hù)好禮。眾安保險(xiǎn)聯(lián)合曹操出行、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)跨界合作，從飲食健康、出行等方面關(guān)注不閑族，包車包吃只為讓年輕人感受到像熊貓一般的寵護(hù)。
乘坐地鐵掃碼福利海報(bào)，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取曹操出行打車券、智能體脂秤，以及吃遍成都都不怕的價(jià)值3000元霸王餐抽獎(jiǎng)券。眾安保險(xiǎn)在滿足不閑族的吃喝玩樂(lè)需求之外，結(jié)合健康險(xiǎn)、保骉車險(xiǎn)產(chǎn)品訴求，通過(guò)線下引流到線上產(chǎn)品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌的流量轉(zhuǎn)化需求。
作為國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)品牌，眾安保險(xiǎn)堅(jiān)持做“有溫度”的保險(xiǎn)，理解和支持奮斗中的年輕人。此次#拯救成都不閑族#公益行動(dòng)中，眾安保險(xiǎn)深度洞察當(dāng)?shù)啬贻p上班族，精準(zhǔn)借勢(shì)成都當(dāng)?shù)匚幕?，以及通過(guò)有效的創(chuàng)意發(fā)散和媒介擴(kuò)散，讓營(yíng)銷扎實(shí)落地，強(qiáng)勢(shì)收獲了一波當(dāng)?shù)啬贻p不閑族的共鳴，為保險(xiǎn)行業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷做了一次全新有效的嘗試與探索。
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