卡拉寶×張大鵬新廣告：陪你干翻生活萬難！
原標(biāo)題：卡拉寶攜手BBH China打造全新營銷活動(dòng)
中國經(jīng)濟(jì)幾十年來經(jīng)濟(jì)的顯著崛起是離不開每一位普通勞動(dòng)者的努力的。如今，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，這些勞動(dòng)者沒有放棄，而是勇于正視人生，敢于直面生活瑣碎與艱辛。他們也比以往任何時(shí)候都更需要能量，來繼續(xù)在各自的生活中奮斗著。
來自泰國的國際能量飲料品牌卡拉寶(Carabao) 發(fā)布了全新營銷活動(dòng)，正是要激勵(lì)和歌頌每一個(gè)中國人這種無論生活多么艱難，都堅(jiān)持繼續(xù)前行的意志。
此次營銷活動(dòng)由百比赫中國(BBH China)打造?？ɡ瓕?Carabao)是一款服務(wù)于那些日常奔波勞碌、擔(dān)負(fù)生活重任且真正需要能量的普羅大眾。這個(gè)定位讓卡拉寶(Carabao) 從市場中脫穎而出，因?yàn)槠渌惍a(chǎn)品多充斥著名人代言和極限運(yùn)動(dòng)贊助等方式，并未真正貼近消費(fèi)者的日常生活。
此次營銷活動(dòng)以一條7分鐘的故事短片為主。這部由《啥是佩奇？》導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)的短片展現(xiàn)了一幅由中國不同勞動(dòng)者組成的社會群像，將觀眾置于六種完全不同的生活境遇之中。在這六個(gè)故事中，每位主人公都在奮斗著，爭取讓身邊的人生活變得更好，無論他是你的病人、配偶、孩子還是員工。同時(shí)，作為他們內(nèi)心態(tài)度與自我激勵(lì)的一種真情流露，每個(gè)角色都不約而同地唱響一首以童謠“The Ants Go Marching”而改編的頌歌，十分鼓勵(lì)人心。
這部短片深刻地講述了一些發(fā)生在我們周圍但卻經(jīng)常被忽略的故事。這些故事圍繞著普通人展開：
他們是半夜趕山路，為了能讓本該輪班開車的妻子多睡一會兒而悄悄關(guān)掉鬧鐘的長途卡車司機(jī)；
是為了支付一起創(chuàng)業(yè)拼搏的員工弟兄們幾個(gè)月工資，不得不賣掉自己車的小工廠主；
還有工作至深夜，卻發(fā)現(xiàn)電動(dòng)車沒電，不得不一路推著車奔向鄉(xiāng)下，為我們揭示一個(gè)意外結(jié)局的代駕司機(jī)。
主片中的六個(gè)人物更將以獨(dú)立版本呈現(xiàn)，為我們鋪陳直敘六個(gè)不同的人生故事。在接下來的幾個(gè)月里，這些短片會在社交媒體和在線渠道上進(jìn)行推廣。
卡拉寶中國首席執(zhí)行官Romtham Setthasit先生表示：“卡拉寶一直以來都秉承著鼓勵(lì)每一個(gè)人積極向上，堅(jiān)持不懈的品牌精神。我們所有人每天都在努力應(yīng)對著生活中的各種挑戰(zhàn)，不論大小?？ɡ瓕毦褪且獮槲覀兠總€(gè)人帶來更多的能量，為我們每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢想而助力。這部短片傳達(dá)了卡拉寶精神的一個(gè)縮影。我們希望，卡拉寶及卡拉寶精神能激勵(lì)更多的人，并為他們每一個(gè)人帶來滿滿的斗志，陪他們干翻生活萬難?！?/p>
百比赫中國首席創(chuàng)意官Arthur Tsang（曾德龍）先生表示：“能量飲料與運(yùn)動(dòng)捆綁，是這個(gè)行業(yè)的普遍做法；而這次我們脫離運(yùn)動(dòng)這個(gè)品類，其實(shí)是一次非常大膽的嘗試。我們創(chuàng)造的這一次營銷活動(dòng)，是想要去證明我們?yōu)槭裁匆獔?jiān)持我們所做事情；同時(shí)，我們也更加確信，每一點(diǎn)努力其實(shí)都是需要能量的。選擇一首兒歌不僅僅是為了好聽，更是想要刻畫出，當(dāng)人們在盡力為所關(guān)心的人付出時(shí)，那一份最純粹的真誠?！?/p>
這次營銷活動(dòng)已于7月10日開始。
客戶：卡拉寶
創(chuàng)意代理公司:百比赫中國
管理團(tuán)隊(duì)：
執(zhí)行主席：Arto Hampartsoumian
管理合伙人：Joanne Liu
客戶總監(jiān)：Maya Yuen
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：
首席創(chuàng)意官：Arthur Tsang
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Yinbo Ma
創(chuàng)意副總監(jiān)：Tiexin Li, Louis Li
策略總監(jiān): Tobias Wacker
監(jiān)制: Weisian Lee
導(dǎo)演：張大鵬
制作公司：Pro Films
制作公司監(jiān)制：Jack Tsai / Phoebe Fan
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