網(wǎng)易新聞X郵儲(chǔ)銀行：和年輕人聊聊“轉(zhuǎn)運(yùn)”和“轉(zhuǎn)運(yùn)”這回事

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舉報(bào) 2019-06

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很多年前，一張印著自己名字字母的信用卡還是一種身份地位的象征，嚴(yán)苛的審發(fā)流程與有限的使用場(chǎng)景無(wú)意中把大多數(shù)人拒之門(mén)外，此時(shí)信用卡更像是一張“信卡”：略顯高冷，難以企及，如同是一張向外界展示身份的憑證。漸漸地，信用卡對(duì)于普通人而言也不再陌生，對(duì)于年輕人而言，走出校園開(kāi)始工作后的第一張信用卡如同是一張小小的通行證與未來(lái)多彩世界的邀請(qǐng)函，承載了不少對(duì)于美好未來(lái)的想象，縱使沒(méi)有揮金如土的魄力，但一張救急的信用卡在手總像是多了一點(diǎn)“闖蕩天涯”的底氣。

如今，當(dāng)我們?nèi)孢M(jìn)入到“用卡”時(shí)代，無(wú)論是年輕小白還是達(dá)人精英，對(duì)于信用卡的選擇都更務(wù)實(shí)，不再被浮夸的噱頭名稱(chēng)俘獲，而是更多地思考其真正的功能與權(quán)益，不再將其作為沖動(dòng)任性買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的避風(fēng)港，而是當(dāng)做合理規(guī)劃個(gè)人消費(fèi)的利器。一張信用卡的普及其實(shí)也是一次消費(fèi)觀生活觀的再發(fā)掘，我們逐漸開(kāi)始更認(rèn)真地思考我們的花費(fèi)與所得，我們的支出與回報(bào)，甚至我們的現(xiàn)實(shí)與未來(lái)，我們的需求和欲望。

深度洞察：當(dāng)年輕人談?wù)摗稗D(zhuǎn)運(yùn)”的時(shí)候，他們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/span>

“求轉(zhuǎn)運(yùn)”之類(lèi)的“日常迷信”與海淘轉(zhuǎn)運(yùn)之類(lèi)的“瘋狂剁手”似乎已是許多年輕人的生活樂(lè)趣，甚至也成為了他們背負(fù)的“槽點(diǎn)”。網(wǎng)易新聞與郵儲(chǔ)銀行EMS聯(lián)名信用卡攜手，希望與年輕人一起好好聊聊，當(dāng)他們談?wù)摗稗D(zhuǎn)運(yùn)”的時(shí)候，究竟想的是什么？

當(dāng)刷屏的楊超越和略帶自嘲的“垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)車(chē)”成了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)狂歡，面對(duì)當(dāng)下生活的困頓，年輕人們借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)出口，希望能夠偶遇一個(gè)轉(zhuǎn)換當(dāng)下生活的神奇開(kāi)關(guān)，告別眼下的煩惱與窘迫，迎來(lái)一個(gè)更美好的境況。與其說(shuō)是不勞而獲的白日夢(mèng)，更像是努力生活之外的一點(diǎn)儀式感，提醒著自己對(duì)于更好的期待與向往。

而在各大購(gòu)物網(wǎng)站之上，種草的小仙女與帶貨的李佳琪早已經(jīng)把手機(jī)屏幕前的每個(gè)人的眼界和胃口帶向了全球各地，一面是對(duì)于各地好物與日俱增的熱情，一面又是應(yīng)對(duì)海淘繁瑣流程的懶惰，不得不讓人期待更便捷高效的“轉(zhuǎn)運(yùn)”以便更痛快地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

兩個(gè)語(yǔ)境中看似毫不相關(guān)的“轉(zhuǎn)運(yùn)”在網(wǎng)易新聞與郵儲(chǔ)銀行EMS聯(lián)名信用卡的這次品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中重合在了一起：無(wú)論是為生活求“轉(zhuǎn)運(yùn)”，還是為海淘辦“轉(zhuǎn)運(yùn)”，背后其實(shí)都隱藏了對(duì)生活的獨(dú)特?zé)崆椋河掠谔剿鳎瑧驯谕?。網(wǎng)易與郵儲(chǔ)銀行希望和年輕人一起重新詮釋這種熱愛(ài)生活的轉(zhuǎn)運(yùn)觀，比起麻木于當(dāng)下的困窘，不如懷抱著一些些勇氣和樂(lè)觀憧憬更好的未來(lái)。不過(guò)度悲觀，也不畏懼嘗試。

情感共鳴：消費(fèi)觀的背后是更大的生活觀

“You are what you buy”這句口號(hào)表面上看去是略顯膚淺的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”哲學(xué)，企圖在這個(gè)被消費(fèi)主義所包裹的社會(huì)中用購(gòu)買(mǎi)和占有來(lái)展現(xiàn)自己的存在和價(jià)值，可仔細(xì)去想，小小的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)欲望的背后實(shí)則隱藏著更大的生活觀與人生圖景。

無(wú)論是種草已久的一身華服，還是心向往之的某個(gè)海島旅行，也可能是一套半年的健身課程，或者是一份為心愛(ài)之人準(zhǔn)備的周年禮物。當(dāng)下的每一筆投入或許是即時(shí)的快樂(lè)和滿(mǎn)足，可能也埋下了一顆會(huì)在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻發(fā)芽的種子。我們也許無(wú)法預(yù)估當(dāng)下的一個(gè)小舉動(dòng)對(duì)于未來(lái)的生活可能造成的蝴蝶效應(yīng)，但過(guò)去的收獲、當(dāng)下的選擇、未來(lái)的預(yù)期都凝結(jié)在了消費(fèi)的那一刻。

同時(shí)，越來(lái)越多的人傾向于把自己的精力和熱愛(ài)“浪費(fèi)”在真正有價(jià)值和所愛(ài)的事情之上，而在之外的其他瑣事上則減少精力的耗費(fèi)。這也正是這次品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)想要傳遞的年輕態(tài)度：無(wú)論是生活還是購(gòu)物，其實(shí)都可以回歸到更有樂(lè)趣的本身。比如旅行時(shí)就可以專(zhuān)注旅行的樂(lè)趣，至于“代購(gòu)”嘛，就交給便捷強(qiáng)大的信用卡轉(zhuǎn)運(yùn)和寄送，享受更多優(yōu)惠，讓海淘購(gòu)物更加輕松自在。

話題打造：懂年輕人貼近生活的品牌傳播方式

讀懂目標(biāo)年輕人群的生活態(tài)度之后，網(wǎng)易與郵儲(chǔ)銀行通過(guò)一系列貼近年輕人日常生活的品牌傳播落地。成功完成從“潛入生活”到“進(jìn)入錢(qián)包”的營(yíng)銷(xiāo)流程。

首先以具有日常生活場(chǎng)景共鳴的條漫《那些20歲難以置信，30歲深信不疑的十大真相》快速吸引年輕人的注意力，生動(dòng)卻扎心的生活洞察描述了這屆年輕人隨著年齡增長(zhǎng)而面臨的系列轉(zhuǎn)變，通過(guò)戲劇化的演繹方式生動(dòng)呈現(xiàn)。郵儲(chǔ)銀行EMS聯(lián)名信用卡的特色權(quán)益也在結(jié)尾巧妙植入，讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與生活痛點(diǎn)深度連接，品牌形象深入人心。

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掃碼觀看完整條漫

以具有社交話題參與感的定制H5《2019年中轉(zhuǎn)運(yùn)指南》進(jìn)一步拉近與目標(biāo)用戶(hù)的距離，通過(guò)有趣的DIY設(shè)定與自帶流量的“轉(zhuǎn)運(yùn)”主題，讓郵儲(chǔ)銀行EMS聯(lián)名信用卡的形象與功能利益得到更廣維度與更深層次的曝光，定制化的“轉(zhuǎn)運(yùn)”心愿與圖片生成，更能激發(fā)用戶(hù)自發(fā)傳播，在互相轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送中擴(kuò)大傳播影響力。

掃碼體驗(yàn)h5

當(dāng)網(wǎng)易的H5和長(zhǎng)條漫掀起討論熱點(diǎn)，線下又聯(lián)合網(wǎng)易的快閃爆款制造機(jī)“Live計(jì)劃”，打造“明日轉(zhuǎn)運(yùn)中心”，通過(guò)定制手環(huán)、國(guó)際好禮展示、好運(yùn)獎(jiǎng)品互動(dòng)等趣味互動(dòng)，為線下參與者打造沉浸式的品牌體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)活動(dòng)的共鳴。最后依托以網(wǎng)易新聞為核心構(gòu)建的內(nèi)容傳播矩陣，放大并持續(xù)品牌話題熱度。

進(jìn)入明日轉(zhuǎn)運(yùn)中心，佩戴定制的轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉手環(huán)，設(shè)計(jì)元素由黑白咸魚(yú)逐漸變?yōu)椴噬\鯉，預(yù)示著咸魚(yú)變錦鯉，時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。

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現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“全球轉(zhuǎn)運(yùn)中心”，來(lái)自全球各地的代表好運(yùn)寓意的物品，為你加持好運(yùn)buff，用戶(hù)掃描“轉(zhuǎn)運(yùn)”好物下方二維碼，即可獲得相應(yīng)物品的寓意故事及對(duì)應(yīng)好運(yùn)值。融合轉(zhuǎn)運(yùn)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供轉(zhuǎn)運(yùn)“神器”與海淘轉(zhuǎn)運(yùn)“神卡”，用戶(hù)將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息分享朋友圈、微博，即可獲得一張“好運(yùn)補(bǔ)給卡”，然后在轉(zhuǎn)運(yùn)膠囊機(jī)中領(lǐng)取對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)運(yùn)膠囊。

獲得獎(jiǎng)品的用戶(hù)，還可以選擇填寫(xiě)《轉(zhuǎn)運(yùn)快遞單》把好運(yùn)（獎(jiǎng)品）分享自己好友或者親人，分享給他人的還有機(jī)會(huì)獲得額外轉(zhuǎn)運(yùn)獎(jiǎng)品。

年輕人是很難討好、但同時(shí)又很忠誠(chéng)的一個(gè)群體。只有根據(jù)他們的接觸行為和習(xí)慣，找準(zhǔn)品牌溝通觸點(diǎn)，才能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，讓營(yíng)銷(xiāo)更有效。同時(shí)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來(lái)越多元化和垂直化，網(wǎng)易新聞也構(gòu)建了龐大的內(nèi)容傳播矩陣，依靠這一矩陣，將發(fā)揮網(wǎng)易新聞媒體優(yōu)勢(shì)，全渠道曝光引發(fā)共鳴，進(jìn)一步提升品牌和活動(dòng)的影響力與傳播力。

“明日轉(zhuǎn)運(yùn)中心”的持續(xù)火爆背后，是年輕人可見(jiàn)的社會(huì)壓力，及他們承受各種負(fù)能量下渴望釋放和改變的心理訴求。這一次網(wǎng)易新聞、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行和EMS的跨界聯(lián)名，連接泛娛樂(lè)資源，和年輕人玩在了一起，通過(guò)線上的條漫+H5的互動(dòng)形式，線下的“轉(zhuǎn)運(yùn)中心”，以年輕人感興趣的方式，把更好的明天打包運(yùn)來(lái)。

請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)易新聞LIVE計(jì)劃，和有態(tài)度的年輕人玩在一起?！綥IVE計(jì)劃是網(wǎng)易新聞在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者和泛娛樂(lè)戰(zhàn)略下，針對(duì)于年輕人群所打造的系列策劃。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，生活沒(méi)有彩排，每天都是現(xiàn)場(chǎng)直播，LIVE是年輕所應(yīng)該擁有的一種“活在當(dāng)下”的態(tài)度。LIVE計(jì)劃以態(tài)度作為共鳴，以落地作為引爆，以傳播作為目的，與合作伙伴一起走進(jìn)年輕人，與他們心照不宣，玩在一起。LIVE! While you are young !】