原標(biāo)題：愛(ài)情這場(chǎng)冒險(xiǎn)，你敢ALL IN嗎？
鉆石有關(guān)的感情戲，一般都是這么演的——
浪漫到冒泡的氛圍，單膝下跪的橋段，你儂我儂的深情凝視，旋轉(zhuǎn)而夢(mèng)幻的機(jī)位？
CUT！先停一停！
一顆鉆石恒久遠(yuǎn)之前，請(qǐng)您先回答這個(gè)小問(wèn)題：周期性不敢相信愛(ài)情的你，還剩多少愛(ài)的勇氣？
金伯利鉆石七夕特別打造 ，敢愛(ài)敢當(dāng)。
哪一份愛(ài)的勇氣，是你和TA的故事？若愛(ài)是未知的冒險(xiǎn)，愿執(zhí)手敢愛(ài)到底。
一、策略來(lái)源于此
就像鉆石有無(wú)數(shù)個(gè)閃耀的切面，愛(ài)情有說(shuō)不清的角度。七夕是各大珠寶品牌告白求婚的高甜溫情節(jié)點(diǎn)，金伯利鉆石如何從節(jié)日密集傳播中突圍而出，并破圈年輕用戶(hù)群體，提升認(rèn)知和好感。我們決定先把鉆石的珍貴擱一旁，從大家的內(nèi)心找尋傳播的真相和入口。
在動(dòng)蕩不安的情感世界里，不是不愛(ài)，是不敢愛(ài)！怕對(duì)的時(shí)間遇見(jiàn)渣的人，怕冷戰(zhàn)崩塌，怕失去自我，怕時(shí)間沖淡，怕N年之癢，怕沒(méi)有結(jié)果，怕人心易變，怕完美的愛(ài)情根本不存在，怕撒糖變悲劇收?qǐng)觥?/p>
究竟需要多少勇氣，你才敢用一生未知說(shuō)YES？每一份愛(ài)情的旅程都像一場(chǎng)兩個(gè)人的冒險(xiǎn)。但為何總還是有人，敢憑一腔孤勇定終生，敢一個(gè)瞬間賭永恒？
二、創(chuàng)意找出答案
我們的任務(wù)是找到敢的答案，并讓它成為金伯利鉆石品牌的一個(gè)溝通切面。
我們發(fā)現(xiàn)，勇敢的答案不在于時(shí)間、不在于距離、不在于命運(yùn)，在于敢陪你一起較量的那個(gè)人，敢為你不計(jì)后果擔(dān)當(dāng)未來(lái)的那個(gè)人，他敢，你敢不敢？“我愛(ài)你”三個(gè)字已然太輕飄，“敢愛(ài)敢當(dāng)”才透見(jiàn)當(dāng)下愛(ài)的濃度和含量。
從青春戀情的明目張膽，到遠(yuǎn)距離異地戀的死守堅(jiān)定，從熱戀過(guò)后的碰撞磨合、你我變成我們的一腔孤勇，到七年之癢的絕境新生……余生很長(zhǎng)，總要為愛(ài)勇敢一場(chǎng)！
敢愛(ài)敢當(dāng)
青春的公式有很多不可以？敢OR不敢大膽官宣！
兩顆心敵不過(guò)一座城的距離？敢OR不敢相愛(ài)10000公里！
相愛(ài)的博弈從不輕易認(rèn)輸？敢OR不敢為愛(ài)認(rèn)慫！
愛(ài)要赴湯蹈火也要保持自我？敢OR不敢成為彼此的同類(lèi)！
時(shí)間總讓最初的熾熱歸于平淡？敢OR不敢7年勝新婚！
一生為愛(ài)勇敢一次
鉆石閃耀恒久遠(yuǎn)，也折射愛(ài)的無(wú)畏
圍繞敢愛(ài)敢當(dāng)?shù)暮诵母拍?，以?huà)題互動(dòng)為主軸，將敢愛(ài)敢當(dāng)?shù)膽B(tài)度視頻+線(xiàn)上傳播的話(huà)題互動(dòng)+門(mén)店勇氣箱趣味挑戰(zhàn)線(xiàn)上線(xiàn)下整合。
將陸續(xù)展開(kāi)多平臺(tái)傳播動(dòng)作，發(fā)起話(huà)題，尋找愛(ài)情最勇敢的模樣。
加以10年敢愛(ài)大禮的助攻，幫助金伯利鉆石品牌在新老用戶(hù)心中留下全新的年輕印象。
01
兩顆心敵不過(guò)一座城的距離？
敢不敢相愛(ài)10000公里？
02
相愛(ài)的博弈從不輕易認(rèn)輸？
敢不敢為愛(ài)認(rèn)慫？
03
愛(ài)要赴湯蹈火也要自我保護(hù)？
敢不敢成為彼此的同類(lèi)？
04
時(shí)間總會(huì)讓最初的熾熱歸于平淡？
敢不敢7年勝新婚？
鉆石可以閃耀恒久遠(yuǎn)的柔情，也可以折射“敢不敢”的勇氣，近距離深入當(dāng)下消費(fèi)群體的內(nèi)心暗流，獲取共鳴和認(rèn)同，從而激發(fā)大家對(duì)金伯利鉆石多一些了解的興趣，以及前往門(mén)店的驅(qū)動(dòng)力。
后續(xù)再詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)我們的整合推廣，官微剛一發(fā)布，就已陸續(xù)引來(lái)敢愛(ài)故事UGC。這個(gè)七夕，在一顆鉆石恒久遠(yuǎn)之前，不妨先做一回愛(ài)情的勇敢者。文末福利！
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數(shù)英獎(jiǎng)案例演示──creatife 介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
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【背景與目標(biāo)】
你還敢相信愛(ài)情嗎？我們正處于一個(gè)“愛(ài)無(wú)能”的社會(huì)情緒時(shí)代，結(jié)婚對(duì)戒產(chǎn)品如何在七夕期間喚起需求？而且在七夕這樣一個(gè)愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)扎堆轟炸高峰期，各大珠寶首飾品牌有流量明星加持、高額媒介推廣費(fèi)用，金伯利鉆石如何發(fā)酵愛(ài)情事件，僅僅通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)去為700家門(mén)店引流？
【洞察與策略】
洞察：愛(ài)情，是兩個(gè)勇敢者之間的較量。抓準(zhǔn)原生社會(huì)情緒沖突，是社會(huì)化傳播的最佳入口。
每一場(chǎng)愛(ài)情最初開(kāi)始、修成結(jié)果甚至分開(kāi)，都有勇氣的成分。從愛(ài)情萌芽階段，再到七年之癢，每一個(gè)階段充滿(mǎn)愛(ài)情的兇險(xiǎn)，就看你有沒(méi)有勇氣去做選擇，也看兩個(gè)勇敢者能較量到哪一個(gè)階段？
就在這些過(guò)程中，同時(shí)也讓我們看到鉆石閃耀恒久遠(yuǎn)，也折射出愛(ài)的無(wú)畏。最終落到品牌的態(tài)度，一生為愛(ài)勇敢一次，敢愛(ài)敢當(dāng)。
基于此，我們就有了一支直面不敢愛(ài)的社會(huì)情緒的短片。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：敢愛(ài)敢當(dāng)——若愛(ài)是未知的冒險(xiǎn)，愿執(zhí)手敢愛(ài)到底。鉆石可以閃耀恒久遠(yuǎn)的柔情，也可以折射“敢不敢”的勇氣。
在動(dòng)蕩不安的情感世界里，不是不愛(ài)，是不敢愛(ài)！怕對(duì)的時(shí)間遇見(jiàn)渣的人，怕完美的愛(ài)情根本不存在，怕撒糖變悲劇收?qǐng)觥烤剐枰嗌儆職?，你才敢用一生未知說(shuō)YES？每一份愛(ài)情的旅程都像一場(chǎng)兩個(gè)人的冒險(xiǎn)。但為何總還是有人，敢憑一腔孤勇定終生，敢一個(gè)瞬間賭永恒？
勇敢的答案不在于時(shí)間、不在于距離、不在于命運(yùn)，在于敢陪你一起較量的那個(gè)人，敢為你不計(jì)后果擔(dān)當(dāng)未來(lái)的那個(gè)人，他敢，你敢不敢？“我愛(ài)你”三個(gè)字已然太輕飄，“敢愛(ài)敢當(dāng)”才透見(jiàn)當(dāng)下愛(ài)的濃度和含量。
【結(jié)果與影響】
視頻最終達(dá)成1433萬(wàn)視頻播放微博話(huà)題頁(yè)達(dá)到2800萬(wàn)閱讀，達(dá)成10W+話(huà)題互動(dòng)
線(xiàn)上活動(dòng)為門(mén)店引流8000余人
七夕禮盒2周內(nèi)售罄
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
金伯利鉆石
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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