招聯(lián)金融×九連真人：莫欺少年窮，相信你的可能
這個(gè)夏天最火的樂隊(duì)……之一的九連真人友情出演。
話不多說，先睹為快↓
Part 1 相信你的可能
在接到brief后我們發(fā)現(xiàn)，以“普惠金融”為定位的招聯(lián)金融，希望用更貼近青年用戶生活的方式強(qiáng)調(diào)品牌特性，而招聯(lián)最具潛力的目標(biāo)客群，正是近年來被熱議的“小鎮(zhèn)青年”。我們更希望用一種態(tài)度主張和價(jià)值觀的輸出來獲得這一群體的感知和認(rèn)同，用一種發(fā)自內(nèi)心的真誠(chéng)和質(zhì)樸告訴這群人，腳踏實(shí)地，只要心懷理想，一定有可為。
Part 2 為什么選擇九連真人？
這個(gè)夏天最火的綜藝，一定要屬《樂隊(duì)的夏天》了。而作為小鎮(zhèn)青年的代表，九連真人身上的不甘、勇敢和堅(jiān)持都與招聯(lián)金融的目標(biāo)用戶相一致：
他們來自小鎮(zhèn)；
他們追尋夢(mèng)想；
他們從未放棄；
他們走到了自己心中最閃亮的舞臺(tái)……
如果你看過《樂夏》，那一定也對(duì)這個(gè)眼里躥著一團(tuán)火的樂隊(duì)，印象深刻。當(dāng)九連真人遇見招聯(lián)金融，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？我們認(rèn)為，對(duì)于拼搏中的年輕人來說，最能體現(xiàn)他們生活的、最具有力量的，其實(shí)正是真實(shí)本身，這部片子也由此而來。
也正從這一點(diǎn)出發(fā)，我們沒有一味進(jìn)行夸大，而是深度還原九連真人的真實(shí)經(jīng)歷，把九連真人“四次上臺(tái)”作為明線，突出他們的可能；用創(chuàng)作《莫欺少年窮》歌詞為暗線，表現(xiàn)他們的靈氣和堅(jiān)持。用質(zhì)樸的情節(jié)真實(shí)還原九連真人有笑有淚的生活，讓普通人也能感同身受。
從初登“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”，無(wú)人聆聽的尷尬。
到被人誤認(rèn)為樂班子，卻也因此找到創(chuàng)作靈感的契機(jī)。
雖然在創(chuàng)作路上，可能會(huì)遭遇意想不到的打擊。
可第三次和廣場(chǎng)舞大媽一起上臺(tái)他們用方言歌曲贏得了鄉(xiāng)親們的初步認(rèn)可。
最終，他們?cè)谶@個(gè)夏天登上大舞臺(tái)得到了大眾的認(rèn)可和歡呼。
沒有跌宕起伏，沒有大開大合，整個(gè)故事卻真摯到感人，這種真實(shí)甚至有些粗糙的橋段卻實(shí)實(shí)在在動(dòng)人心。也因此，才能通過片子告訴所有努力生活、堅(jiān)持自己的年輕人，走下去就對(duì)了。
值得一提的是，我們更邀請(qǐng)到九連真人友情出鏡，真情實(shí)感地還原了他們自己的經(jīng)歷。
更將招聯(lián)金融巧妙幽默融入其中，詮釋招聯(lián)金融“相信你的可能”主題。
片子發(fā)布前期，通過預(yù)告海報(bào)和九張態(tài)度海報(bào)，體現(xiàn)九連真人態(tài)度并塑造期待，傳遞相信自己未來就有可能的概念。
不知道未來會(huì)怎樣，
但我知道
唱下去，就對(duì)了
你想要的答案
就握在自己手里
人生可不是用來遺憾的
只要心中的火還沒滅
哪里都是舞臺(tái)
莫欺少年窮
定有出頭天
我們的音樂
每一句都對(duì)得住那些熱血的夜
喂，大不了就赤手空拳
這世上
就沒有一條朝天大道
不是人闖出來的
自己行不行之前
先問問自己有多想
Part 3 每個(gè)人都能擁有自己的可能
要真正打動(dòng)“小鎮(zhèn)青年”們，除了九連真人的故事，發(fā)生在身邊的真實(shí)例子可能更具說服力?；诖?，我們挖掘出5個(gè)真實(shí)案例現(xiàn)身說法，突出招聯(lián)金融是如何相信用戶、真正幫助到用戶，從而增強(qiáng)品牌感染力和可信度。
項(xiàng)目從開始到上線，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開客戶招聯(lián)金融的支持和信任，當(dāng)然遺憾也有很多（此處省略萬(wàn)語(yǔ)千言……）
相信我們的可能，期待接下來有氧（深圳）團(tuán)隊(duì)和招聯(lián)金融能帶來更有效、有趣的項(xiàng)目。
有氧（深圳）出品
創(chuàng)作企業(yè)名單
有氧YOYA
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——有氧YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
面向年輕人傳遞招聯(lián)金融普惠金融，陪伴成長(zhǎng)、透明消費(fèi)的品牌形象。【洞察與策略】
奮斗中的年輕人，最缺乏的是對(duì)未來的安全感和自我價(jià)值的認(rèn)同感。【創(chuàng)意闡述】
招聯(lián)金融發(fā)起一場(chǎng)#招聯(lián)敢信計(jì)劃#，聯(lián)合當(dāng)紅KOL九連真人，以真實(shí)經(jīng)歷為 故事原型延展品牌TVC及互動(dòng)H5，引爆社會(huì)化傳播與話題討論，并挖掘普通 大眾的故事，以真實(shí)故事延展場(chǎng)景海報(bào)，在社交媒體端引發(fā)話題發(fā)酵傳播， 傳遞品牌理念，提升招聯(lián)金融品牌形象。【結(jié)果與影響】
抓住熱點(diǎn)人物與品牌精神的契合點(diǎn)，獨(dú)樹一幟的情感營(yíng)銷刷新了金融品牌文化；微博話題閱讀互動(dòng)量2.4億；全網(wǎng)視頻播放量1033萬(wàn)。
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