好萊客818周年慶新花樣：把周年慶裝進(jìn)博物館
隨著年輕一代的崛起，生活方式和審美正在發(fā)生顛覆性變化，很多品牌為了迎合年輕群體的喜好，創(chuàng)造出不少新現(xiàn)象新玩法，比如線下快閃店、博物館等等。
但是有些東西來得快去得也快，鮮少有能夠留下深刻印記。
深究其原因，品牌年輕化并不是為了追逐潮流而盲目追隨，它需要以品牌精神、品牌信仰為核心，找到適合自己的熱點(diǎn)，與年輕人互動(dòng)溝通。
定制家居大師好萊客在17周年慶之際，緊緊圍繞著“家”，從#尋zui有故事的人#，到建立#有家博物館#，整個(gè)過程中，讓年輕人“主導(dǎo)”內(nèi)容，和年輕人愉快玩在一起。
回顧好萊客17周年慶的操作，或許可以給我們一些啟發(fā)：要成功打造一個(gè)受年輕人喜歡，能和年輕人玩在一起的“快閃店”需要怎么做。
好萊客#有家博物館#正式開館
讓活動(dòng)變成年輕人的主場，刺激主動(dòng)參與
現(xiàn)在年輕人，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，不喜歡一味被動(dòng)地接受信息，不喜歡被說教，喜歡有參與感，只喜歡和接受符合自己“族群”審美和價(jià)值觀的事物。而對于家居，相比功能、價(jià)格、款式等，他們更加關(guān)心品牌所傳達(dá)的生活方式和所蘊(yùn)含的價(jià)值觀。
這一次好萊客17周年慶，拋棄了簡單粗暴的價(jià)格促銷，采用更具情感共鳴的溝通方式，來講述家的故事?！凹沂且簧淖髌贰?，是好萊客的品牌信仰，這樣一句非常宏觀的大主題，如何年輕化、潮起來，從而成為消費(fèi)者乃至年輕人的信仰？
好萊客巧妙找到了溝通的最佳附著點(diǎn)——當(dāng)下十分流行的博物館形式，面向大眾征集家的故事，講述了年輕人對家的感情和憧憬。
#有家博物館#將對家的情感和寄托，落地在線下快閃店上，避開了空洞的說教，將品牌信仰變成了一則則年輕人自發(fā)生產(chǎn)的故事，與年輕人建立起情感上的鏈接，讓他們自發(fā)為品牌進(jìn)行傳播，一環(huán)扣一環(huán)的互動(dòng)鏈條，快速提升了好萊客在年輕族群中的認(rèn)知和好感度。
網(wǎng)友分享家的故事
出自大眾真實(shí)情感和肺腑之言的溫暖故事，這些內(nèi)容往往更符合網(wǎng)民的喜好與心理，更容易引發(fā)情感上的共鳴，戳中廣大年輕人的內(nèi)心，激發(fā)更多的人進(jìn)一步的參與到故事征集中來。
在年輕人聚集地發(fā)動(dòng)話題，引爆征集熱度
創(chuàng)建一個(gè)受年輕人歡迎的話題容易，去哪里找到人參與，是另一個(gè)問題。
好萊客洞察到當(dāng)下年輕人的生活方式，在他們喜愛的媒介上，采用多渠道發(fā)力，創(chuàng)新媒介組合，成功創(chuàng)造了流量引入。
成都太古里作為成都最核心最繁華商業(yè)街，是網(wǎng)紅爭相打卡熱地，年輕潮人聚集。
8月5日，好萊客攜手田亮登上成都太古里戶外大牌，發(fā)起#尋zui有故事的人#懸疑征集廣告，利用戶外大牌與大眾進(jìn)行有效互動(dòng)，第一炮引爆話題熱度。
而之后更是采用UGC內(nèi)容上墻的方式，讓網(wǎng)友們的故事直接在太古里戶外巨屏上C位出道，高度迎合了年輕人喜歡刷存在感的特點(diǎn)。
網(wǎng)友故事登上太古里戶外大屏
其次，成都的另一個(gè)網(wǎng)紅打卡熱地、文化地標(biāo)，是寬窄巷，而位于寬窄巷里面，有一家書店，成立將近百年，24小時(shí)不打烊營業(yè)，是成都文藝青年的聚集地。那就是三聯(lián)韜奮書店，其作為國內(nèi)TOP的老牌文化書店之一，知名度與文藝范，不亞于方所、言又幾等新晉網(wǎng)紅書店。
三聯(lián)韜奮書店
因此，好萊客攜手三聯(lián)韜奮書店，在書店內(nèi)開展故事征集和故事分享，以十分鮮明的書店特色，創(chuàng)作了小型立體書，巨型書、故事掛紙、桌臺立牌等創(chuàng)意形式，講述家的故事，話題一經(jīng)上線，立即受到文藝青年的熱捧。
三聯(lián)韜奮書店內(nèi)擺設(shè)的故事征集海報(bào)&臺牌
明星及網(wǎng)友分享的家的故事巨型書
明星/KOL聯(lián)動(dòng)助陣，全面引爆做大勢能
與此同時(shí)，好萊客打通娛樂圈和自媒體圈的影響力，進(jìn)一步為話題引流，全面引爆征集活動(dòng)熱度。
當(dāng)下很多項(xiàng)目都離不開明星，但是如何邀請明星參與，對品牌是一大考驗(yàn)。好萊客邀請80后明星模范夫妻田亮葉一茜，作為本次活動(dòng)的主明星擔(dān)當(dāng)，成為本次#有家博物館#館長。
為什么邀請?zhí)锪寥~一茜？首先，兩個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上十分活躍，作為80后年輕一代明星，一個(gè)是跳水奧運(yùn)冠軍出身，一個(gè)是選秀節(jié)目出身，天生在年輕人當(dāng)中擁有非常高的人氣和認(rèn)可度；
其次，經(jīng)常花樣秀恩愛，尤其是看到田亮，就會想到受年輕人熱捧的《爸爸去哪兒》綜藝節(jié)目，他們對家的熱愛與好萊客“家是一生的作品”契合度近乎完美。
田亮葉一茜參加#有家博物館#開館儀式
田亮葉一茜參觀#有家博物館#
因此，好萊客邀請?zhí)锪寥~一茜率先分享他們的故事，并通過當(dāng)下流行的視頻、海報(bào)等形式，進(jìn)行大范圍擴(kuò)散，吸引粉絲參與，將明星效應(yīng)最大化。
這其中，插播一句趣聞。好萊客在做明星資源整合時(shí)，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)年田亮講述的一個(gè)小故事，在葉一茜生日時(shí)，為她制作了生日愿望卡，如召喚卡、穿越卡、帶娃卡、洗碗卡、一次性復(fù)制卡等等。
這個(gè)十分具有年輕情侶趣味的小故事，也被好萊客復(fù)刻下來，放在了#有家博物館#里面，不知道參觀博物館的你，留意到了沒？
田亮葉一茜分享家的故事
其次，由當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進(jìn)行引流和擴(kuò)散。這一次，好萊客特別引用了與家的故事十分匹配的意見領(lǐng)袖，如情感類頭部KOL陸琪、蘇岑，社會實(shí)驗(yàn)類頭號KOL新世相、思想聚焦，新聞?lì)怟OL中國新聞周刊等等，他們從自身的角度，闡述家的意義和故事，在網(wǎng)絡(luò)形成轟炸效應(yīng)，最大化引爆征集熱度。
KOL對故事征集活動(dòng)機(jī)型引流擴(kuò)散
打造一個(gè)極致體驗(yàn)的線下博物館，集內(nèi)容與形式、體驗(yàn)于一體
說起博物館，很多人可能第一反應(yīng)就是：博大精深，高不可測，只可遠(yuǎn)觀。
而這次，好萊客將#有家博物館#打造成了年輕人喜歡的快閃店，沒有端著面孔說話，而是采用小清新、小文藝的方式，帶來極致的視覺體驗(yàn)和情感內(nèi)容。
好萊客將前期從網(wǎng)友征集的眾多家的故事和物件，作為博物館的主要內(nèi)容。
這里面擁有大量年輕人的心聲，如“媽媽說喜歡什么小鮮肉，還不如我給你做的梅菜扣肉”，“ 貓狗一對，男女同屋，窩在沙發(fā)，與你一起浪費(fèi)時(shí)光”，“ 特地從未來穿越回來告訴你，50年后這個(gè)人還是很愛你”，“ 時(shí)間就是：‘爸爸，你等等我’到‘爸，您慢點(diǎn)兒’ ”等等。
#有家博物館#趣味文案墻
當(dāng)然，年輕人作為典型的“視覺動(dòng)物”，更喜歡“眼見為實(shí)”，因此，好萊客一開始就有意識地進(jìn)行策劃，按照博物館的形式來做策展，向網(wǎng)友征集有故事的物品，在博物館中展示，既體現(xiàn)出博物館的真實(shí)，又更加溫暖。
如手表的故事“到北京讀大學(xué)時(shí)，爸爸把多年的手表送給我，他說：希望陪伴你人生的每分每秒”；如年輕人特別流行的手帳，“5年交往，被她做成了一本精美的手帳，這是這輩子讀過的最美的愛情故事”；如愛人之間的甜言蜜語，“結(jié)婚一周年，他親手雕刻了這臺木制小飛機(jī)，說要帶我去看遍全世界，我說：和你在一起，就是全世界”。
#有家博物館#展品
當(dāng)然，除了這些極富渲染力和視覺張力的金句和物品故事，博物館還根據(jù)家庭之間的關(guān)系劃分了三條感情線：父母、愛人、子女，根據(jù)不同關(guān)系的故事來打造了專屬的三大板塊，并且設(shè)置了深受年輕人喜愛的互動(dòng)墻。
時(shí)光旅行，“假如時(shí)光可以重來，你希望定格在哪一刻？”
或者，你愿意帶著爸媽，再回到他們年輕時(shí)去看看？
愛情古董電話“在線等，電話煲夠2小時(shí)，今日份戀愛KPI達(dá)標(biāo)”。
來這里，給你的愛人打call吧！
臥室的微醺場景，“所謂愛情，就是有些話你不必說，我都懂；
所謂一家人，就是一直互相嫌棄，卻從來不離不棄”，
有愛的一對人，可以在這里假裝“睡覺”哦。
和可愛的玩偶熊拍照互動(dòng)，一起拼裝趣味的益智積木，
是孩子與家長共同度過的微甜時(shí)間。
回看好萊客17周年慶營銷的整體方案，在一開始就定下了品牌、用戶及媒介三大環(huán)節(jié)互相驅(qū)動(dòng)的策略，以品牌訴求為原點(diǎn)，與年輕人互動(dòng)為基本方向，找到年輕人活躍的媒介渠道，進(jìn)行整個(gè)傳播鏈條的推導(dǎo)。
從#有家博物館#籌備，倒推到前期向全社會征集故事和物品，前期借助明星、KOL等蓄勢造勢，吸引年輕用戶大量自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容UGC，后期打造極致符合年輕人喜好的體驗(yàn)效果，最終#有家博物館#不僅成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，也成為好萊客在年輕群體中的品牌IP。
家是一生的作品，這個(gè)不僅僅是一個(gè)品牌的信仰，也是人類社會的情感共鳴。
人的一生，都是走在回家的路上。然而，又由于家的特殊性，導(dǎo)致我們經(jīng)常忽視乃至有時(shí)候粗暴對待。
而這一次，好萊客通過一次全民總動(dòng)員，在前期全民UGC分享家的故事，到后期#有家博物館#落成，通過一場年輕而又創(chuàng)意的活動(dòng)，讓我們再次感受到家的溫暖，認(rèn)識到家的重要性，唯有用心對待，才能擁有美好的家。
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