上海M50創(chuàng)意園，哈爾濱啤酒請(qǐng)來陳冠希見證“HAPI廠牌”發(fā)布

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舉報(bào) 2019-07

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原標(biāo)題：包下一條Gai，請(qǐng)來陳冠希，哈啤搞事情?。。?/span>

一直以來，哈啤有著“一起搞事一起哈啤”的活躍品牌精神，在跟一代代年輕群體的溝通中，這種“搞事”基因在不斷蔓延擴(kuò)散。而街頭文化同樣也有著這種“搞事”“自我”的大膽態(tài)度。近日不斷自體煥新又大膽創(chuàng)新的哈爾濱啤酒將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，并邀請(qǐng)到陳冠希作為哈啤首席創(chuàng)意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態(tài)度詮釋街頭之“魂”。

上海M50創(chuàng)意園，哈爾濱啤酒請(qǐng)來陳冠希見證“HAPI廠牌”發(fā)布

7月15日在上海M50創(chuàng)意園“HAPI街”，霓虹燈牌、墻面涂鴉、街邊油漆桶，還有吧臺(tái)和啤酒！炫爆的光聲電效果蔓延全場(chǎng)，在限定打造的熱辣吧臺(tái)，來一杯哈啤，和DJ一起融入躁動(dòng)音樂，再舉起手機(jī)和這潮酷的環(huán)境合個(gè)影。哈啤和街潮，簡(jiǎn)直完美融合。

HAPI街上有一個(gè)神秘的硬盒裝置，從主編來到這里，視線就很難離開它。那是一個(gè)超大型的藍(lán)色集裝箱，還貼著封條！晚上8點(diǎn)，一群嘻哈舞者撕開硬盒封條，一面箱壁緩緩開啟。里面居然藏了一個(gè)工作室！還有“哈啤首席創(chuàng)意官”陳冠希！

百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發(fā)布時(shí)刻，品牌跨界廠牌時(shí)代自此開啟。車祁先生表示：“作為一個(gè)擅長(zhǎng)跨界更擅長(zhǎng)‘搞事’的品牌，哈啤此前已有了許多大膽有趣的嘗試，發(fā)布廠牌是一件水到渠成的事情。這種深入品牌基因的不設(shè)限，正是我們致敬街潮的完美契合點(diǎn)。

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作為街頭文化的引領(lǐng)者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創(chuàng)意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時(shí)，哈啤也與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯(lián)名單品，以冰山作為設(shè)計(jì)靈感，與哈啤logo相結(jié)合，在這個(gè)夏日帶來全新的感官體驗(yàn)。

當(dāng)晚，哈啤二次元偶像哈醬唱著嘻哈單曲登場(chǎng)，據(jù)說這是她的全球首秀。在她的唱跳嘻哈中，整條Gai一秒進(jìn)入二次元模式。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由啤酒品牌發(fā)布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對(duì)二次元世界的探索和擁抱，與當(dāng)下年輕文化的共振進(jìn)入最契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設(shè)限、愛表達(dá)的精彩標(biāo)簽。

跨界對(duì)于哈啤來說，從來不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，而是成為年輕文化的一部分、用行動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮的方式。不管是玩街頭，還是玩二次元，哈啤從不放棄嘗試和創(chuàng)新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認(rèn)真的態(tài)度探索行業(yè)外的領(lǐng)域、用行動(dòng)力積累品牌認(rèn)可度。

7月16日，HAPI街的公眾場(chǎng)迎來年輕粉絲熱情打卡。此后，這個(gè)空降魔都的巨型硬盒，帶著街魂能量前往其他城市。在未來，HAPI廠牌將作為品牌的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)源，跟年輕人們發(fā)現(xiàn)世界更多元的精彩，一起哈??！