不油膩就夸你，高夫幫男人找回面子！
在越來(lái)越“顏值即正義”的社會(huì)，外表便成為了中國(guó)男性軟實(shí)力的一部分。面對(duì)眼花繚亂的護(hù)膚品，他們需要一款量身定制的護(hù)膚產(chǎn)品。
高夫深耕中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)27年，全面打造中國(guó)男性自信形象。在這炎炎夏日，品牌深知需要有一款控油產(chǎn)品來(lái)幫助他們根源凈油，長(zhǎng)效控油，全新凈源控油系列因此閃亮登場(chǎng)。
男性護(hù)膚的市場(chǎng)挑戰(zhàn)
男性護(hù)膚是一個(gè)低卷入度、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)。各大品牌輪番上陣，你方唱罷我登場(chǎng)，當(dāng)紅小生傾力代言、超級(jí)IP聯(lián)名奪人眼球、主流大平臺(tái)合作不斷......但深究其傳播套路卻還是千篇一律，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，高夫新凈源控油系列如何突圍成功？
在大部分品牌都在宣傳去油改善個(gè)人形象時(shí)，氬氪集團(tuán)—?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的洞察。
男生日常形象邋遢，沒關(guān)系，
但被女生嫌棄，很嚴(yán)重。
被女生夸才是男生想改變的源動(dòng)力之一。由此，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)歸納出了BIG IDEA “不油膩，就夸你！”，結(jié)合有料有趣的亞文化，實(shí)現(xiàn)傳播上的彎道超車，讓高夫全新凈源控油系列成功在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
盛夏來(lái)襲的抖音挑戰(zhàn)賽
“抖音有毒，玩了就停不下來(lái)……”抖音作為短視頻第一陣營(yíng)，有著高用戶質(zhì)量、高獨(dú)占比例和高使用黏性，自然是品牌投放的首選之一。
女團(tuán)出擊，夸你上天。高夫深度結(jié)合抖音的內(nèi)容營(yíng)銷玩法，邀請(qǐng)文藝少女鹿小草，可愛蘿莉韓仙女，百變女神起司姨太、二次元萌妹Yuki雪雪四位高顏值小姐姐組成高夫“夸夸女團(tuán)”。小姐姐們各出花招，對(duì)屏幕那頭的直男們直吹彩虹屁，超強(qiáng)代入感，讓直男切身感受到“不油膩，就夸你”的效果。
抖音廣告形式琳瑯滿目，但需要一個(gè)能承載夸夸創(chuàng)意的形式。其中TOPVIEW因其推送精準(zhǔn)，沉浸感強(qiáng)而有著良好的投放效果。因此，高夫選擇在TOPVIEW上展開創(chuàng)意廣告形式，將夸夸女團(tuán)“裝”進(jìn)抖音！四位女神在抖音信息流的原生UI界面互動(dòng)，突破視頻邊框界限對(duì)屏幕那頭的男生一頓猛夸，打破次元壁，直擊男性消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
夸夸女團(tuán)topview
全民battle，集合抖音挑戰(zhàn)賽。作為有“全流量、個(gè)性化”性質(zhì)的傳播方式，高夫舉辦抖音挑戰(zhàn)賽，用有趣不油膩的夸夸貼紙吸引了眾多素人自發(fā)參與，活動(dòng)熱情空前高漲。
多重組合拳強(qiáng)勢(shì)出擊，拳拳打入男性心理。高夫邀請(qǐng)了13位抖音上不同圈層中人氣火爆又風(fēng)格迥異的男性KOL參與，為夸夸貼紙定制獨(dú)家內(nèi)容。涵蓋生活中男生因?yàn)橛湍伓鴮?dǎo)致尷尬的不同場(chǎng)景，通過(guò)互動(dòng)情景劇+夸夸貼紙的演繹，帶來(lái)強(qiáng)烈視覺沖擊力。
夸夸貼紙示范視頻
成績(jī)喜人的電商戰(zhàn)場(chǎng)
再好的idea，如果不能帶貨，那也只能是品牌的自嗨。高夫結(jié)合夸夸創(chuàng)意形式，在京東植入關(guān)鍵詞“不油膩”，串聯(lián)抖音、京東兩大平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)置換京東站內(nèi)資源，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
高夫夸夸禮盒也獨(dú)樹一幟，以京東首發(fā)在電商平臺(tái)落地開花，還在禮盒內(nèi)暗藏小巧思，隨禮盒附送的夸夸卡片的二維碼可以解鎖夸夸女團(tuán)的驚喜surprise，引導(dǎo)消費(fèi)者至京東官方旗艦店內(nèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券促成二次購(gòu)買，巧妙的搭建起一個(gè)重復(fù)購(gòu)買的循環(huán)路線。
夸夸卡
夸夸禮盒
禮盒視頻
此次，高夫的控油系列不僅玩出了新意，更是對(duì)品效合一的有效探索！
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）