世間繁華，不過(guò)一掬沙。萬(wàn)物終歸于空，一切如夢(mèng)幻泡影。
美好只在一瞬，珍惜才是永恒。
近日良品鋪?zhàn)诱郊尤攵鼗臀幕Ｗo(hù)和傳承者之列，為此邀請(qǐng)十幾位中國(guó)藝術(shù)家深入敦煌沙漠腹地，繪制一幅巨型浮雕沙畫(huà)，展示「一天就消失的大地藝術(shù)」。
19日主席到訪敦煌發(fā)表重要講話，20日敦煌大地沙畫(huà)獲得人民日?qǐng)?bào)、新華社、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等十多家權(quán)威媒體的報(bào)道。
2019年8月中旬中秋節(jié)前夕，甘肅敦煌鳴沙山，廣袤無(wú)垠的沙漠深處出現(xiàn)一幅巨大的彩色沙畫(huà)，為原本粗糲的大地增添了一抹多彩柔情的詩(shī)意質(zhì)感。
1600多年過(guò)去了，敦煌壁畫(huà)的魅力卻從未褪色。
取材敦煌壁畫(huà)的“浮雕沙畫(huà)”重組了散落千年的敦煌記憶。
大面積的石綠色鋪陳，讓這副巨型大地藝術(shù)在茫茫黃沙背景下顯得格外醒目。
畫(huà)中有三兔和九色鹿；也有佛陀、蓮花和飛天；青山綠水、耕種的農(nóng)夫，更有游子歸家、親人團(tuán)聚。
這些曾在敦煌壁畫(huà)上驚艷了時(shí)光的元素，在這幅沙畫(huà)中聚集出一幅中秋團(tuán)圓景象。
極樂(lè)世界里的歌舞聲樂(lè)與人間的天倫之樂(lè)，喚醒了這片沉寂許久的沙漠。
在敦煌的風(fēng)沙中，這張美好的藝術(shù)品很快就會(huì)被吹散，直至消失……
時(shí)間流轉(zhuǎn)，風(fēng)沙揚(yáng)起，飛天、九色鹿、三兔圖漸漸消失，美好的景象開(kāi)始逐漸被風(fēng)沙吹走，斑斕的細(xì)沙如彩色的涓流般伴隨風(fēng)沙飄舞，須臾之間，那些沙畫(huà)中的青山綠水不復(fù)存在，人們團(tuán)聚的歡樂(lè)失去了色彩，耕種與勞作的場(chǎng)景仿佛從未出現(xiàn)過(guò)，消失在茫茫黃沙里。
空曠的沙漠，只留下一輪圓月。不禁讓人感嘆，時(shí)間面前，一千年也不過(guò)一瞬間的光影。
美好只在一瞬，珍惜才是永恒。
消失只用了一天，藝術(shù)家繪制花了十天十夜。
敦煌鳴沙山，月色皎潔，夜色中的沙漠，在一個(gè)巨大的帳篷內(nèi)，十幾位來(lái)自全國(guó)各地的藝術(shù)家連續(xù)奮戰(zhàn)10個(gè)日夜，潛心創(chuàng)作出一幅64平方米的巨型浮雕沙畫(huà)，并開(kāi)創(chuàng)了一種新型畫(huà)派。
整幅沙畫(huà)只選取唐代壁畫(huà)部分，大量地使用了石青、石綠，間以少量的土紅、儲(chǔ)石，形成了錯(cuò)落有致的冷暖對(duì)比，兼具華麗質(zhì)感。
這其實(shí)是很典型的隋唐敦煌壁畫(huà)配色——隋唐時(shí)期，也是整個(gè)敦煌壁畫(huà)公認(rèn)的藝術(shù)巔峰。色彩應(yīng)用上，這幅沙畫(huà)也頗有“引盛世之色入盛世之畫(huà)”的意味。
沙是固體的水，風(fēng)是畫(huà)筆，時(shí)間是真正的締造者。
以風(fēng)為筆，以沙為墨，以大地為紙。
“一天就消失的大地藝術(shù)”，十天十夜造就一燦，彈指一揮間，轉(zhuǎn)瞬即逝。
從看到作品成型的歡呼到下一秒的不舍，除了足夠回憶沒(méi)有留下任何印跡。
敦煌壁畫(huà)的神韻風(fēng)采，在一群藝術(shù)家的指尖重現(xiàn)。
藝術(shù)家們?nèi)‘?dāng)?shù)氐奶烊辉希暨x出有顏色的彩沙，結(jié)合水墨畫(huà)、浮雕畫(huà)，利用點(diǎn)、灑、堆、描、鋪、抹各種技法構(gòu)建出一個(gè)立體斑斕的世界。
用沙作畫(huà)和用畫(huà)筆作畫(huà)其實(shí)全然不同，除了有深厚的繪畫(huà)功底和對(duì)敦煌壁畫(huà)的了解，尤其還必須懂得對(duì)沙的控制，而這是最難的地方。
沙畫(huà)中的一筆一劃，豐富的顏色都需要用不同顏色的細(xì)沙慢慢一層層精心堆疊，每一處細(xì)節(jié)都精細(xì)無(wú)比，一粒粒沙堆疊交錯(cuò)，立體生動(dòng)。
青山綠水的背景細(xì)化，從植物和動(dòng)物肌理，到人的姿勢(shì)神態(tài)和衣服褶皺比原壁畫(huà)多了新鮮的立體藝術(shù)感受。
一場(chǎng)對(duì)敦煌美學(xué)的溯源，沙畫(huà)線條流暢，鋪色輕快靈動(dòng)韻感，既抽象又具象，還原敦煌壁畫(huà)工匠嫻熟的手繪藝術(shù)。
8月16日，帳篷拆除，這幅巨型沙畫(huà)將逐漸被風(fēng)沙吹散，提醒人們美好的事物總是容易消逝，我們需要學(xué)會(huì)加倍地去珍惜和保護(hù)它。
敦煌特有彩沙給了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的靈感，敦煌是一幅被打散的畫(huà)，每一粒沙都擁有記憶，將散落千年的敦煌記憶重組，打散的畫(huà)被重新復(fù)原，風(fēng)化出流動(dòng)的藝術(shù)。
取敦煌彩沙，而最后它們也將被吹散在沙地里，回到它們的來(lái)處。
這場(chǎng)塑造到消失的過(guò)程，就頗有了佛經(jīng)中“諸法因緣生，諸法因緣滅”的禪意。
從無(wú)到有，從有到無(wú)，可見(jiàn)藝術(shù)家們輸出的作品不僅僅是這副巨型“浮雕沙畫(huà)”，還有整個(gè)從“創(chuàng)造”到“消失”的過(guò)程。本質(zhì)上這還是一場(chǎng)行為藝術(shù)，其藝術(shù)價(jià)值并不低于成型的沙畫(huà)。
這是一場(chǎng)關(guān)于人與人、人與自然的完美藝術(shù)融合，呼喚出對(duì)千年敦煌文化的守護(hù)初心。
良品鋪?zhàn)訑y手敦煌IP共同打造的社會(huì)公益事件，為了呼吁更多人對(duì)敦煌洞窟的環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注，良品鋪?zhàn)佑眠@樣獨(dú)特的藝術(shù)形式，鼓勵(lì)大家珍惜團(tuán)圓的同時(shí)，珍惜和保護(hù)千年敦煌文化。
除了這場(chǎng)藝術(shù)事件，良品鋪?zhàn)舆€聯(lián)合敦煌博物館，在今年中秋推出了一系列敦煌定制款月餅禮盒，由潘虎操刀設(shè)計(jì)，精美的造型設(shè)計(jì)，完美提煉了敦煌壁畫(huà)的中的經(jīng)典元素，讓每個(gè)人都能在今年中秋欣賞敦煌壁畫(huà)的絕世之美。
同時(shí)，良品鋪?zhàn)舆€隨月餅一起推出了敦煌守護(hù)計(jì)劃：每銷(xiāo)售一盒敦煌潮禮月餅，良品鋪?zhàn)泳蜁?huì)就向中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)捐出人民幣一塊錢(qián)，用于敦煌石窟的保護(hù)工作。
敦煌可以被“沙畫(huà)”，但不能被沙化，用實(shí)際行動(dòng)承擔(dān)品牌的社會(huì)責(zé)任，保護(hù)千年敦煌。
從良品鋪?zhàn)娱_(kāi)始高端化品牌升級(jí)開(kāi)始，它就一直在文化上，尤其是中國(guó)文化上為品牌尋根。顯然良品鋪?zhàn)右呀?jīng)明白——真正的品牌高級(jí)感，從不以價(jià)格評(píng)判，而是融入你腳下的這片土地和這片土地上孕育出的中國(guó)文化和美學(xué)。
守護(hù)千年敦煌，固守一方團(tuán)圓。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——天與空 ，創(chuàng)意代理商
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——天與空 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
良品鋪?zhàn)勇?lián)合敦煌IP，推出敦煌系列月餅禮盒限量款，希望在中秋節(jié)打造一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件促進(jìn)銷(xiāo)量，提升品牌知名度。【洞察與策略】
對(duì)于在大城市上班的人來(lái)說(shuō)，中秋節(jié)回老家過(guò)節(jié)越來(lái)越少，團(tuán)圓就彌足珍貴。
千年敦煌沙化問(wèn)題日趨嚴(yán)重，稀缺的敦煌文化也是同樣的珍貴。通過(guò)一場(chǎng)藝術(shù)事件，來(lái)呼吁人們珍惜團(tuán)圓和美好。【創(chuàng)意闡述】
2019年中秋前夕，在甘肅敦煌沙漠，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)十幾位藝術(shù)家創(chuàng)新性浮雕沙畫(huà)技術(shù)，歷經(jīng)十幾個(gè)日夜，再現(xiàn)千年敦煌壁畫(huà)，組合成了一副團(tuán)圓的美好景象。沙漠風(fēng)一吹，這幅壯麗的沙畫(huà)慢慢被風(fēng)吹散，轉(zhuǎn)瞬間，一切都化為烏有。美好只在一瞬間，珍惜才是永恒。同時(shí)每售出一盒月餅禮盒，良品鋪?zhàn)泳蜁?huì)就向中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)捐出人民幣一塊錢(qián)，用于敦煌石窟的保護(hù)工作。【結(jié)果與影響】
事件獲得人民日?qǐng)?bào)、新華社、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等50家權(quán)威媒體重點(diǎn)報(bào)導(dǎo)，成為社會(huì)新聞焦點(diǎn)，從眾多中秋節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。良品鋪?zhàn)臃e極提升社會(huì)價(jià)值的舉措，將品牌營(yíng)銷(xiāo)事件上升到社會(huì)文化事件，得到社會(huì)各界的一致好評(píng)。事件在藝術(shù)界引發(fā)熱議，獲價(jià)值5萬(wàn)+免費(fèi)傳播資源。敦煌系列定制款月餅禮盒在事件引爆后就已經(jīng)全部售罄，并陸續(xù)被各大媒體爭(zhēng)相推薦。
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