舉報(bào)
2018-09
在這個(gè)追求人工智能的時(shí)代，仿佛AI是可以代替一切的存在。不過(guò)漢堡王并不這么認(rèn)為，如果把一切都交給AI，會(huì)變成怎樣呢？
漢堡王為了印證這一問題，特地請(qǐng)AI來(lái)制作了一系列廣告，名為“BK Bot”，全權(quán)由AI來(lái)設(shè)計(jì)廣告。
BK Bot Forget Potato
BK Bot Have It Uruguay
BK Bot Taste Like Bird
BK Bot Crown Boy 1 Boy 2
BK Bot Crown Whopper Yes Doctor No
在這五支廣告中，曾經(jīng)生動(dòng)的配音變成了冰冷的合成聲音，而廣告臺(tái)詞也充斥了機(jī)器似的生硬臺(tái)詞，比如將三明治形容為蛋黃醬的床、十分尷尬的LaughLaughLaugh等，而且在每支廣告的開頭，都表明了該廣告由AI制作。
其實(shí)這是漢堡王進(jìn)行的一次惡搞，廣告畫面都是引用曾經(jīng)發(fā)布過(guò)的廣告，再重新用AI的聲音進(jìn)行配音，并讀出事先寫好的文案。沒錯(cuò)，在廣告中那些語(yǔ)句不通順的臺(tái)詞，也是人工產(chǎn)出的。漢堡王也借此表達(dá)，人工智能永遠(yuǎn)到不了人類的真情實(shí)感以及創(chuàng)造能力。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Production House 制作公司
Beacon Street Studios 洛杉磯 / Cosmo Street 圣莫妮卡 / Mullenlowe 波士頓
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2019
Cannes Lions
Film | Breakthrough on a Budget
Gold
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